I Понятие предпринимательства как самостоятельной деятельности, осуществляемой на свой страх и риск, направленной на систематическое получение прибыли лицами, зарегистрированными в установленном законом порядке. (ст. 2 ГК РФ)

1. ПРИЗНАКИ П.Д. (юридические признаки)

1.1. Самостоятельная деятельность

1.2. Осуществляемая на свой страх и риск деятельность

1.3. Систематическое извлечение прибыли и, как правило, распределение ее между участниками.

1.4. Регистрация в установленном законом порядке

1.4.1. ГОСУДАРСТВЕННАЯ РЕГИСТРАЦИЯ ЮР.ЛИЦ И И.П.

2.1.1.1. Понятие государственной регистрации юридических лиц и индивидуального предпринимательства как акта уполномоченного федерального органа исполнительной власти, осуществляемого посредством внесения в государственный реестр сведений о создании, реорганизации и ликвидации юридических лиц, приобретений физическими лицами статуса индивидуального предпринимателя, прекращении физическими лицами деятельности в качестве индивидуального предпринимателя, иных сведений о юридических лицах и об индивидуальных предпринимателях в соответствии с настоящим Ф.З. (Ф.З. ”О государственной регистрации юридических лиц и индивидуальных предпринимателей”)

2.1.1.2. ОРГАН, ОСУЩЕСТВЛЯЮЩИЙ ГОСУДАРСТВЕННУЮ РЕГИСТРАЦИЮ

Государственная регистрация осуществляется уполномоченным Правительством Российской Федерации федеральным органом исполнительной власти, в том числе его территориальными органами.

(УФНС по месту юр.адреса юр.лица)

2.1.1.3. Сроки и место государственной регистрации. (ст.8 Ф.З. “О государственной регистрации юридических лиц и индивидуальных предпринимателей”)

2.1.1.3.1. Государственная регистрация осуществляется в срок не более чем пять рабочих дней со дня представления документов в регистрирующий орган, если иное не предусмотрено настоящим Федеральным законом.

2.1.1.3.2. Государственная регистрация юридического лица осуществляется по месту нахождения указанного учредителями в заявлении о государственной регистрации постоянно действующего исполнительного органа, в случае отсутствия такого исполнительного органа - по месту нахождения иного органа или лица, имеющих право действовать от имени юридического лица без доверенности.

2.1.1.3.3. Государственная регистрация индивидуального предпринимателя осуществляется по месту его жительства.

2.1.2. КТО МОЖЕТ СТАТЬ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЕМ?

2.1.2.1. Физическое лицо:

2.1.2.1.1. на основании письменного согласия родителей, заверенного нотариально, подросток может заниматься индивидуальной предпринимательской деятельностью с 14 лет.

2.1.2.1.2. Совершеннолетние, дееспособные граждане РФ (как правило).

2.1.2.1.3. Иностранные граждане, проживающие на территории РФ

2.1.2.2. Юридическое лицо:

2.1.2.2.1. организация, которая имеет обособленное имущество и отвечает им по своим обязательствам, может от своего имени приобретать и осуществлять гражданские права и нести гражданские обязанности, быть истцом и ответчиком в суде.

3. Признаки П.Д. (экономические)

3.1. Инновационный характер предпринимательской деятельности, то есть создание новых комбинации факторов производства:

3.1.1. Создание новых благ или новых качеств благ.

3.1.2. Внедрение нового, неизвестного ранее способа производства.

3.1.3. Освоение новых рынков сбыта.

3.1.4. Получение новых видов сырья, материалов.

3.1.5. Реорганизация рыночной структуры, создание или подрыв монопольного положения.

3.2. Проявление инициативы по созданию новых комбинаций факторов производства и их внедрение в практику.

3.3. Разрушение существующего рыночного равновесия

3.4. Смелость, принятие экономического риска, связанного с инновациями

3.5. Стремление к монополизации рынка и снижению неопределенности, возможному при монопольном контроле цен и объемов производства

3.6. Источник экономического развития, рыночной динамики

3.7. Творческая активность, оригинальность мышления и отсутствие самоуспокоенности

3.8. Специфический талант человека

4. ПРИБЫЛЬ – факторный доход предпринимательства.

4.1. Прибыль – доход, появляющийся вследствие актуализации предпринимательства как экономического ресурса, которая, однако, не рассматривается как равновесная цена предпринимательского ресурса, поскольку возникает в динамичной, а не статичной экономике.

4.2. Виды прибыли:

4.2.1. Бухгалтерская – разность между совокупным доходом и явными издержками

4.2.2. Нормальная – минимальный доход предпринимателя, необходимый для привлечения и удержания предпринимательского ресурса в производственном процессе

4.2.3. Экономическая – разность между совокупным доходом и суммой всех издержек, включая явные, неявные (альтернативные) и нормальную прибыль.

5. ФУНКЦИИ П.Д.

5.1. Организаторская функция, проявляющаяся в принятии предпринимателем самостоятельных решений об организации собственного дела, в формировании стратегии деятельности, выборе стиля управления.

5.2. Ресурсная функция, предполагающая эффективное использование как воспроизводимых, так и ограниченных ресурсов.

5.3. Инновационная функция, имеющая наибольшую значимость для предпринимательства. Данная функция связана не только с использованием в процессе предпринимательской деятельности новых идей, но и с выработкой новых средств и факторов для достижения поставленных целей. Эта функция может реализовываться по следующим направлениям:

5.3.1.1. изготовление нового, неизвестного потребителям блага или создание нового качества того или иного блага;

5.3.1.2. внедрение новой, еще неизвестной в данной отрасли технологии производства;

5.3.1.3. освоение нового рынка сбыта, т.е. такого рынка, на котором данная продукция не была представлена, независимо от того, существовал этот рынок прежде или нет;

5.3.1.4. получение нового источника сырья или полуфабрикатов независимо от того, существовал ли этот источник прежде, но не принимался во внимание или считался недоступным или его только предстоит создать;

5.3.1.5. изменение ситуации на рынке, в частности создание собственного монопольного положения или подрыв монополии конкурентов.

5.4. Общеэкономическая функция, реализуемая в производстве товаров (услуг) и их доведении до конкретного потребителя. Развитие предпринимательства является одним из определяющих условий экономического роста.

II Классификация предпринимательской деятельности по различным основаниям

6. Про формам осуществления П.Д. делится на:

6.1. Юридические лица. По целям предпринимательской деятельности юр. Лица делятся на: (см. план об Юр.Лицах)

6.1.1. коммерческие

6.1.2. некоммерческие

6.2. Индивидуальное предпринимательство (см. план об И.П.)

7. По видам деятельности или по назначению Предпринимательство делится на:

7.1. Производственную

7.2. Финансовую

7.3. Торговую

7.4. Посредническую

7.5. Консультационную

8. По числу занятых работников, по объему продаж (по обороту денежных сумм) предпринимательская деятельность делится на:

8.1. мелкую (до 100 чел.)

8.2. Среднюю (от 100 до 500 чел.)

8.3. Крупную (от 500 чел.)

VI ОРГАНИЗАЦИОННО-ПРАВОВЫЕ ФОРМЫ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.

9. Организационно-правовые формы предпринимательской деятельности.

9.1. И.П(с 14 лет)

9.2. Коллективное (только когда речь идет о корпорациях, точнее о хозяйственных товариществах и производственных кооперативах) предпринимательство.

10. Участие органов государственной власти и органов местного самоуправления в осуществлении предпринимательской деятельности опосредовано: могу быть созданы МУП и ГУП, а также….

VIIПравовые основы предпринимательской деятельности.

11. Существуют две точки зрения: является ли предпринимательское право самостоятельной отраслью права или является комплексной отраслью права.

12. С второй точки зрения предпринимательство регулируется всеми отраслями права:

12.1. Гражданским правом . Оно дает определение предпринимательской деятельности, определение юридических лиц (ст.48 ГК) и И.П. , устанавливает обязательные учредительные документы юр. лица (ст. 52 ГК), устанавливает порядок возникновения, деятельности и ликвидации юр. Лица и И.П., дает определение сделок, формы сделок, предмета сделок, содержит договорные модели с участием предпринимателей и предпринимательские договоры, права и обязанности их сторон (договор поставки, контрактации, коммерческой концессии). Предприниматель несет ответственность без вины, если не докажет, что ущерб был причинен в результате грубой неосторожности или умысла потерпевшего или в результате обстоятельств непреодолимой силы.

Конституционным правом.

Статья 8 Конституции РФ: в России гарантируется единство экономического пространства, свободное перемещение товаров, услуг и финансовых средств, поддержка конкуренции, свобода экономической деятельности.

12.2. Конституционное право устанавливает, что каждый имеет право на свободное использование своих способностей и имущества для предпринимательской и иной не запрещенной законом экономической деятельности.(ст 34 Конституции РФ)

12.3. Уголовное право устанавливает ответственность за незаконное предпринимательство. (ст 171 УК РФ), за незаконное образование (создание реорганизацию) юридического лица (ст 173.1. УК РФ) за легализацию (отмывание) денежных средств или иного имущества, приобретенных другими лицами преступным путем (ст. 174. УК РФ)

12.4. Бюджетное право. Предприниматели принимают участие в конкурсах и аукционах на поставку товаров, оказанию услуг для государственных и муниципальных нужд. Те из них, кто выигрывает конкурсы и аукционы, получают право на заключение договоров, и затем получают вознаграждения из соответствующих бюджетов органа гос. власти РФ, субъектов РФ, ОМС. Например, закон №44 “О контрактной системе в сфере закупок товаров, работ, услуг для обеспечения государственных и муниципальных нужд".

12.5. Коммерческим правом регулируются отношения, связанные с продвижением товаров от производителей к потребителям, конечным приобретателям напрямую, либо через посредников (зависимых и независимых), с участим или без участия организаторов товарного рынка –т.е. биржи, ярмарки, выставки и т.д. ФЗ “О государственном регулировании торговой деятельности в РФ”, транспортные уставы и кодексы.

12.6. Налоговое право. Законодатель устанавливает налоговые льготы для малого и среднего предпринимательства, налоговые органы осуществляют налоговые проверки предпринимателей, регистрацию юридических лиц и индивидуальных предпринимателей и их постановку на налоговый учет.

12.7. Семейное право. И.П. обязан уведомлять своих контрагентах об изменении своего семейного положения, для того, чтобы последние понимали, на какое имущество они смогут обратить взыскание по долгам и.п., так как он несет ответственность всем своим имуществом. Взыскания не могут быть обращены на имущество, указанное в статье 446 ГПК РФ.

12.8. Экологическое право предъявляет требования к рациональному использованию природных ресурсов предпринимателями в ходе осуществления ими своей деятельности. За нарушение предприниматель может быть привлечен к гражданско - правовой, административной, уголовной ответственности. ФЗ “Об охране окружающей природной среды”, ФЗ “Об экологической экспертизе.”

12.9. Административное право устанавливает санкции за административные правонарушения в области предпринимательской деятельности. Глава 14 КоАП РФ. В ст 14.1. устанавливается санкция за осуществление предпринимательской деятельности без гос. регистрации или без специального разрешения (лицензии). Глава 8 посвящена санкциям за административные правонарушения в области охраны окружающей среды и природопользования. Например, ст. 8.6 – Порча земель.

13. ВЫВОД

Таким образом, мы видим, что предпринимательская деятельность в РФ тесно связана с правом, именно оно регулирует основные положения предпринимательской деятельности, устанавливает санкции за несоблюдение законодательства.

Первым понятие предприниматель употребил английский экономист 18 века Ричард Кантильон. Он высказал мнение, что предприниматель – это человек, действующий в условиях риска.

Сейчас существует множество трактовок понятия предпринимательства:

· предпринимательская деятельность (предпринимательство) – инициативная самостоятельная деятельность граждан и их объединений, направленная на получение прибыли, осуществляется на свой страх и риск и под имущественную ответственность в пределах, определяемых организационно-правовой формой предприятия (например, в России – это государственное, муниципальное предприятие, разные виды товарищества, АО и др.).

· В Энциклопедическом словаре предпринимателядается такое определение«предпринимательство (фр. Enterprise) – инициативная самостоятельная деятельность граждан, направленная на получение прибыли или личного дохода, осуществляемая от своего имени, под свою имущественную ответственность или от имени и под юридическую ответственность юридического лица»

· Предпринимательской является самостоятельная, осуществляемая на свой страх и риск деятельность, направленная на систематическое получение прибыли от пользования имуществом, продажи товаров, выполнения работ или оказания услуг лицами, зарегистрированными в этом качестве.

Субъектами предпринимательства в РФ могут быть как отдельные частные лица (граждане республики и иностранных государств), а также объединения граждан (коллективные предприниматели). Статус предпринимателя приобретается посредством регистрации предприятия. Осуществление предпринимательской деятельности без регистрации запрещается. Гражданин, осуществляющий предпринимательскую деятельность без образования юридического лица, является индивидуальным предпринимателем.

Исходя из характера предпринимательской деятельностии отношений с собственником она может осуществляться как самим собственником, так и другим физическим или юридическим лицом по его поручению; в этом случае отношения между собственником и управляющим регламентируются договором (контрактом). Правовой статус предпринимателя (его права, обязанности, ответственность, участие в распределении прибыли) и гарантии предпринимательскойдеятельностирегламентируются законом.

В ст. 34 Конституции РФ установлено, что каждый имеет право на свободное использование своих способностей и имущества для предпринимательской и иной экономической деятельности. Важное значение имеют положения Конституции РФ о том, что каждый вправе иметь имущество в собственности, владеть, пользоваться и распоряжаться им как единолично, так и совместно с другими лицами. Наличие собственного имущества у гражданина является материальной основой осуществления предпринимательской деятельности. Гарантируется право заниматься предпринимательской деятельностью;, создавать предприятия и приобретать необходимое для их деятельности имущество; равное право доступа всех субъектов предпринимательской деятельности на рынок, к материальным, финансовым, трудовым, информационным и природным ресурсам; равные условия деятельности предприятий независимо от вида собственности и их организационно-правовых форм; защита имущества предприятий от незаконного изъятия; свободный выбор предпринимателем сферы деятельности в установленных пределах; недопущение монопольного положения на рынке отдельных предприятий и их объединений и недобросовестной конкуренции.

Предпринимательство –это процесс создания чего-то нового, обладающего ценностью; процесс поглощающий время и силы, предполагающий принятие на себя финансовой, моральной и социальной ответственности; процесс, приносящий денежный доход и личное удовлетворение достигнутым.

По мнению известного ученого П.Друкера «предпринимательство – это нечто, имеющее оттенок таинственности, как дар, как талант, вдохновение или даже «озарение».

Характерными чертами предпринимательства являются:

1. Самостоятельность лиц , занимающихся бизнесом. Самостоятельность выступает как проявление экономической свободы физических и юридических лиц в осуществлении своего бизнеса на принципах законности, которая обусловлена правами, обязанностями и ответственностью предпринимателя за результаты своей деятельности перед государством, партнерами, потребителями. Самостоятельность и экономическая свобода означает:

– Самостоятельность в организации собственного дела в любой экономической сфере, кроме запрещенной законом;

– Свободный выбор предмета деятельности и вида бизнеса;

– Наличие у предпринимателей прав и гарантий, позволяющих им организовать и развивать свой бизнес и использовать его результаты по своему усмотрению.

2. Рисковый характер предпринимательства.

Рыночные отношения порождают у многих граждан естественное стремление иметь собственное дело, с помощью которого они приумножат собственность. В конечном итоге это приводит к появлению особого вида деятельности - предпринимательства.

Предпринимательство является одной из наиболее активных форм экономической деятельности. Поведение людей, как известно, обостряется, когда они рискуют чем-то (имуществом, падением популярности, деньгами, положением и т.д.). Предприниматели не всегда знают, продадут ли они все свои товары и услуги и насколько выгодно. Они идут на риск: ведь такие же товары и услуги поступают на рынок и от других производителей. Это создает условия для возникновения такой деятельности, которая выражается в вечном поиске улучшения своего положения в сравнении с существующим, всегда заставляет предпринимать что-то для того, чтобы процветать и развиваться.

Рассмотренные характеристики дают возможность выделить важнейшие отличительные черты предпринимательства.

Во-первых - это самостоятельность и экономическая свобода деятельности. Любой предприниматель независим в принятии решения по поводу организации собственного дела в любой экономической сфере (естественно, кроме запрещенной законом).

Во-вторых, деятельность предпринимателя связана с риском и неопределенностью успеха начатого дела. Поэтому такая деятельность предъявляет жесткие требования к личным качествам человека, занятого предпринимательством. Здесь важны и грамотность, и знания, и умения, и характер.

В-третьих, важнейшей отличительной чертой предпринимательской деятельности является опора на инновации. Это творческая, поисковая деятельность инициативных людей, которые согласно Й. Шумпетеру реформируют и революционизируют производство и другие сферы деятельности.

Инновационный характер предпринимательства может и должен проявляться во всех сферах деятельности, ибо в противном случае эту деятельность по всем критериям трудно причислить к истинно предпринимательской.

Именно творческий, поисковый инновационный характер предпринимательства, его нацеленность на достижение принципиально новых результатов отличают этот тип экономического поведения от репродуктивных (рутинных, шаблонных) типов экономической деятельности.

Таким образом, научное понимание предпринимательства не сводится лишь к одной единственной функции - извлечение прибыли. Это многосложное понятие и многофункциональное явление.

Очевидно, что важнейшие черты предпринимательства, отмеченные выше, должны быть отражены в его определении. В этой связи рассмотрим определение предпринимательства, данное в Гражданском кодексе Российской Федерации, который устанавливает гражданские права и свободы, регулирует отношения между лицами, осуществляющими предпринимательскую деятельность.

В ст. 2 части первой Гражданского кодекса Российской Федерации определено, что "предпринимательской является самостоятельная, осуществляемая на свой риск деятельность, направленная на систематическое получение прибыли от пользования имуществом, выполнения работ или оказания услуг лицами, зарегистрированными в этом качестве в установленном законом порядке".

В определении предпринимательства, данном в Гражданском кодексе Российской Федерации, присутствуют две отличительные черты этой деятельности: самостоятельность и рисковость, однако ничего не сказано о третьей отличительной черте, что эта деятельность основана на инновациях. Иными словами, определение, данное в Гражданском кодексе Российской Федерации, не в полной мере характеризует сущность предпринимательской деятельности. В этой связи предлагается следующее определение.

Предпринимательство - это самостоятельная, творческая деятельность, направленная на поиск и реализацию инноваций для создания новых и совершенствования имеющихся продуктов (услуг) производств, организаций, осуществляемая на свой риск в целях получения прибыли.

Представляется, что данное определение более полно характеризует предпринимательскую деятельность, поскольку включает все три отличительные черты деятельности.

Предприниматель может заниматься любыми видами деятельности, если они не запрещены законом, включая хозяйственно-производственную, торгово-закупочную, инновационную, консультационную, коммерческое посредничество, а также операции с ценными бумагами и др.

Указанные виды деятельности могут осуществляться непосредственно одним человеком или коллективом (партнеры) с применением наемного труда или без него, с образованием юридического лица или без него.

Субъектами предпринимательства могут быть:

• граждане РФ и других государств, не ограниченные в установленном законом порядке в своей деятельности;
• граждане иностранных государств и лица без гражданства в пределах полномочий, установленных законом;
• объединения граждан (партнеры).

Статус предпринимателя приобретается только посредством государственной регистрации предприятия. В тех случаях, когда предпринимательская деятельность ведется без применения наемного труда, она регистрируется как индивидуальная трудовая деятельность, а с привлечением наемного труда - как предприятие.

Из этого следует, что предпринимательская деятельность осуществляется в двух формах:

• самим собственником средств производства на свой страх и риск и под свою имущественную ответственность (индивидуальная трудовая деятельность);
• руководителем предприятия от имени собственника. Пределы распоряжения такой собственностью регулируются контрактом (договором), определяющим взаимные обязательства сторон. В этом договоре указываются ограничения прав в использовании имущества и проведении отдельных видов деятельности, порядок и условия финансовых взаимоотношений и материальной ответственности сторон, основания и условия расторжения договора.

Собственник имущества не имеет права вмешиваться в деятельность предпринимателя после заключения договора с управляющим (предпринимателем), за исключением случаев, предусмотренных договором, уставом предприятия и законом.

Предприниматель (руководитель) имеет право:

• привлекать на договорных началах и использовать финансовые средства, объекты интеллектуальной собственности, имущество и отдельные имущественные права граждан и юридических лиц;
• самостоятельно формировать производственную программу, выбирать поставщиков и потребителей своей продукции, устанавливать на нее цены в пределах, определенных законодательством РФ и договорами;
• осуществлять внешнеэкономическую деятельность;
• осуществлять административно-распорядительную деятельность по управлению предприятием;
• нанимать и увольнять работников от имени собственника предприятия.

По всем пунктам предприниматель обязан организовать деятельность в соответствии с законодательством РФ и заключенными им договорами и нести ответственность по закону за ненадлежащее исполнение заключенных договоров, нарушение прав собственности других субъектов, загрязнение окружающей среды, нарушение антимонопольного законодательства, несоблюдение безопасных условий труда, реализацию потребителям продукции, причиняющей вред здоровью.

Формула предпринимательства проста: получение максимальной прибыли при минимальном риске. Однако ее реализация осуществляется в условиях высокого уровня неопределенности в успехе дела. Эта неопределенность, с одной стороны, обусловливается рыночными отношениями (будут ли признаны на рынке предложения бизнесмена), а с другой - динамичностью изменения спроса и предложения. Отсюда важнейшими чертами предпринимательства являются риск, мобильность, динамичность предпринимательских действий (не опоздать, вовремя уловить изменяющийся спрос). Предприниматель, как говорят, не сидит на месте, он непрерывно ищет новое. Чтобы выдержать конкуренцию, он постоянно совершенствует технологию производства, корректирует цену товара, его качество в соответствии с изменениями, происходящими в сфере его действия.

Французский экономист Ж.Б. Сей еще в 1800 г. заметил, что предприниматель перемещает экономические ресурсы из области низкой производительности и низких доходов в область более высокой производительности и прибыльности.

Вместе с тем предпринимательство, как и любой вид деятельности, должно иметь теоретические основы, объясняющие его сущность. Если исходить из назначения предпринимательской деятельности, а именно непрерывного поиска нового, постоянного улучшения положения предприятия, то, очевидно, что оно не может опираться только на классическую экономическую теорию, которая дает пути оптимизации того, что уже есть, т.е. оно концентрируется на вопросах извлечения максимальной прибыли из наличных ресурсов и достижения равновесия.

В этой связи мы разделяем точку зрения американского ученого П. Ф. Друкера о том, что теоретической основой предпринимательской деятельности является экономическая теория динамического неравновесия.

Родоначальником этой теории был Шумпетер, который в своей книге "Теория экономического развития" (1912 г.) отказался от традиционной экономической теории и утверждал, что "нормой" здоровой экономики является не равновесие или оптимизация, а динамическое неравновесие, вызванное деятельностью новатора-предпринимателя, которая направлена на создание нового потребительского спроса, на получение что-то иного, отличного от предыдущего, обеспечивающего качественно более полное удовлетворение потребностей. Правда, последнее не всегда означает что-то совершенно новое. Оно, как правило, основывается на уже известной потребительной стоимости (товаре или услуге), но, внедрив новую технологию, повысив отдачу на капиталовложения, предприниматель создаст новый рынок и нового потребителя. Примером этого является сеть ресторанов Макдональдс, деятельность которых является чистым предпринимательством. Мы здесь имеем положение, при котором спрос на эту продукцию вырос до такой степени, что образовалась особая "рыночная ниша".

Добиться вышеперечисленного предприниматель может с помощью имеющегося "ресурса", в который он должен "вдохнуть" новую жизнь или найти новый ресурс, который поможет создать новые потребительские стоимости, приводящие в конечном итоге к так называемому созидательному разрушению. Дело в том, что любой ресурс становится полезным только тогда, когда человек отыщет его в природе и наделит его экономической ценностью, т.е. может получить из него или создать с его помощью новые товары или услуги.

Отсюда следует, что основным принципом теории динамического неравновесия является инновационность подхода, в результате осуществления которого создается новый ресурс, нарушающий принятый баланс.

Этот инновационный подход следует рассматривать как инновационный процесс, происходящий постоянно и целенаправленно в поиске изменений существующей практики как источника получения социальных и экономических благ.

Наиболее существенные изменения основаны на новых и блестящих идеях, но при их реализации необходимо руководствоваться рядом принципов, а именно:

• все нововведения должны носить целенаправленный характер;
• все нововведения должны начинаться с анализа возможностей, и, прежде всего, анализировать источники инновационных возможностей;
• установление восприимчивости рынком осуществляемых нововведений.

Нововведения должны быть простыми и направлены на решение только одной задачи. Простота и доступность - залог успеха.

Следуя этим принципам, предприниматель на практике может добиться хороших результатов в работе.

В этом случае возникает вопрос: чем же отличаются от предпринимательства по своему содержанию относительно устойчивые формы экономической деятельности (это, как правило, относится к организации работы предприятий, располагающих большими производственными и материальными фондами), которые в условиях рынка также стремятся к получению прибыли как экономической основы их развития? Это отличие состоит в том, что их деятельность (формы и методы) основывается на долгосрочных целях развития предприятия, а цели включают не только получение прибыли, но и увеличение или удержание доли рынка для сбыта своих товаров или оказания услуг, создание новых видов продуктов и услуг, радикальное улучшение качества выпускаемой продукции, постоянное обновление ассортимента и т.д.

Необходимость учета долгосрочных целей развития предприятия обусловливается тем, что их выполнение - проведение НИОКР, длительность изготовления, налаживание кооперации и т.д. -требует длительного времени. Кроме того, необходимо повышать эффективность использования дорогостоящего оборудования, что возможно только на долгосрочной основе. Это, конечно, не означает, что обычная форма экономической деятельности не включает определенные элементы предпринимательской деятельности. Напротив, мобильность и динамичность, стремление чутко улавливать конъюнктуру рынка и другие черты предпринимательства, всегда рассматриваются в плане осуществления текущих тактических действий, направленных на успешную реализацию стратегических целей с учетом изменяющихся условий среды, в которой работают предприятия.

В то же время и предприниматель в своих действиях исходит из долгосрочного прогноза и даже, может быть, из установления долгосрочных целей (в данном случае в качестве долгосрочной цели, как правило, берется прибыль) своего развития, но это не имеет определяющего значения для результатов его деятельности. Он исходит из необходимости получения результата в течение короткого периода, для него первостепенное значение приобретает (учитывая, что в его распоряжении небольшие финансовые и материальные средства) ускоренная оборачиваемость финансовых средств. Эта особенность предпринимательства предполагает установление соответствующей технологии его ведения.

B. Гpибoв, B. Гpyзинoв

Предпринимательскойявляется самостоятельная, осуществляемая на свой риск деятельность, направленная на систематическое получение прибыли от пользования имуществом, продажи товаров, выполнения работ или оказания услуг лицами, зарегистрированными в этом качестве в установленном законом порядке (ст. 2 ГК РФ). Исходя из этого определения, основными признаками предпринимательской деятельности выступают самостоятельность, рисковый характер, направленность на систематическое получение прибыли. Во-первых, сама предпринимательская деятельность должна осуществляться постоянно и систематически, во-вторых, получение прибыли также должно быть систематическим. Признак систематичности означает также, что предпринимательская деятельность осуществляется в течение определенного, скорее всего длительного времени с известной повторяемостью выполняемых действий.

На рис. 1.1 представлены признаки предпринимательской деятельности.

Самостоятельность предпринимателей выражается также в личном риске и личной имущественной ответственности. Следует заметить, что ответственность предпринимателя является повышенной, так как на него возлагаются неблагоприятные последствия, возникающие не только по его вине, но и в случаях форс-мажора (ст. 401 ГК РФ).

2. Предпринимательство неизбежно связано с риском. Осуществление предпринимательской деятельности на свой риск – следующий признак предпринимательской деятельности. Термин «риск» в переводе на русский язык означает «скала» (испанские и португальские мореплаватели этим словом обозначали опасность, угрожающую кораблям). Именно в смысле опасности, страха, угрозы понести невыгодные материальные последствия, слово «риск» используется в предпринимательском праве.

Предпринимательский риск – это обычное явление для деятельности в условиях рынка. Причины последствий риска могут быть как объективными, так и субъективными. Объективные причины не зависят от деятельности предпринимателя и в этом случае он должен себя подстраховать путем, например, страхования риска в страховых организациях. К субъективным причинам относятся причины, возникающие в результате деятельности самого предпринимателя и его контрагентов по договору. Например, неисполнение или ненадлежащее исполнение обязательств по договору, когда возникает имущественная ответственность предпринимателя или его контрагента.

3.Систематическое получение прибыли – основная цельпредпринимательской деятельности. Прибыль является в большейстепени экономическим, а не юридическим понятием. Особенность предпринимательства заключается не в фактическом получении прибыли, а в том, что эта деятельность направленана систематическое получение прибыли.Даже если прибыли в результате такой деятельности можети не быть, деятельность все равно будет признаваться предпринимательской.

Для предпринимателя особенно не важна сфера деятельности – она может быть и строительная, посредническая, страховая, банковская и др. Для него главное – систематическое извлечение прибыли. И чем больше сулит прибыли та или иная сфера деятельности, тем большим вниманием она пользуется, тем больше туда переливается свободный коммерческий капитал.

4. Государственная регистрация является важной составляющей правового статуса предпринимателя, но она является, скорее, формальным, нежели сущностным признаком предпринимательской деятельности. Регистрация представляет собой условие законного (надлежащего) предпринимательства. Предпринимательская деятельность – это деятельность лица, прошедшего государственную регистрацию в качестве индивидуального предпринимателя (ИП) или коммерческой организации (КО). Осуществление предпринимательской деятельности без государственной регистрации запрещается.

Принципы предпринимательской деятельности

Легальное закрепление принципы нашли в ст.1 ГК РФ. К ним относятся: принцип дозволительной направленности, принцип равенства участников, принцип неприкосновенности собственности, принцип свободы договора, принцип недопустимости произвольного вмешательства в частные дела, принцип беспрепятственного осуществления гражданских прав, принцип восстановления нарушенных прав, принцип судебной защиты нарушенных прав.

Принцип дозволительной направленности.

Принцип означает возможность субъектов предпринимательства действовать по своему усмотрению, т.е. свободно распоряжаться принадлежащими правами, в частности, осуществлять любые виды предпринимательской деятельности, не запрещенные законом (ст. 18, 49 ГК РФ).

Принцип равенства участников.

Принцип означает, что участники предпринимательской деятельности, взаимно не подчинены и обладают принципиально равными правовыми возможностями. Однако, принцип равенства не означает наличия равного объема прав и обязанностей у предпринимателей, а означает, что они не обладают преимуществами друг перед другом в своей предпринимательской деятельности. Принцип равенства предполагает и равноправные требования законодательства к предпринимателю, что выражается в обязательной государственной регистрации, заполнении статистической отчетности и пр.

Принцип неприкосновенности собственности.

Это один из основных принципов, в соответствии с которым, нормы частного права обеспечивают предпринимателям-собственникам возможность стабильного осуществления своих правомочий по владению, пользованию и распоряжению имуществом. В ст. 235 ГК РФ установлен исчерпывающий перечень оснований прекращения права собственности против воли собственника.

Принцип свободы договора.

Принцип нашел закрепление в 421 ГК РФ и предоставляет предпринимателям возможность самостоятельно решать вопросы заключения договора, выбора партнеров, условий договора. В законодательстве существуют требования к заключению договора, которые обязательны для того, чтобы договор не был признан ничтожным, а содержание договора и его условия предприниматель определяет самостоятельно.

Принцип недопустимости произвольного вмешательства в частные дела.

Свобода предпринимательства не безгранична. Законодательством предусматриваются запреты и ограничения (на недобросовестную конкуренцию и пр.). Необходимость таких ограничений не вызывает сомнения, так как соответствует интересам общества и самих предпринимателей, создавая цивилизованные правила игры на рынке. Другое дело – произвольное, нерегламентированное вмешательство кого-либо в частные дела. Запрет на произвольное вмешательство сформулирован в Конституции РФ (ст.23) и, в том числе, касается органов государственной власти.

6. Принцип беспрепятственного осуществления частных прав.

В соответствии с принципом, закрепленным в ст.9 ГК, каждый имеет право на свободное использование своих способностей и имущества для предпринимательства. В ст. 1 ГК устанавливается, что товары, услуги и финансовые средства свободно перемещаются на всей территории РФ. Ограничения на перемещение могут вводиться в соответствии с законодательством, если это связано с обеспечением безопасности, защиты жизни.

7. Принцип восстановления нарушенных прав субъектов частного права.

Равенство участников предпринимательской деятельности, их достаточная самостоятельность предполагает и ответственность за результаты собственных действий. Если такие действия причиняют убытки другим лицам, нарушают частные права, то такого рода убытки должны быть полностью возмещены правонарушителем, а имущественная сфера потерпевшего восстановлена. Восстановление имущественных прав обеспечивается применением способов их защиты (ст. 12 ГК РФ) и является обязательным.

8. Принцип судебной защиты нарушенных частных прав предпринимателя.

Ст. 11 ГК каждому гарантирует судебную защиту нарушенных прав. Судебную власть при разрешении возникающих в процессе предпринимательской деятельности споров осуществляет арбитражный или третейский суд. Третейский суд – это институт саморегулирования гражданского общества, осуществляющий разрешение гражданско-правовых споров на основе взаимного волеизъявления сторон (третейского соглашения) и один из видовальтернативного урегулирования споров. В настоящее время в стране насчитывается около 300 третейских судов, из них 27 в Санкт-Петербурге.

Предпринимательство – самостоятельная, осуществляемая на свой страх и риск деятельность, направленная на систематическое получение прибыли … лицами, зарегистрированными в установленном порядке (ст. 2 ГК РФ). Бизнес – инициативная, самостоятельная деятельность, направленная на получение прибыли в условиях рыночной экономики Предпринимательство – процесс поиска новых возможностей для бизнеса, использование новых технологий и новых сфер вложения капитала, преодоление старых стереотипов и границ

Финансирование – обеспечение финансовыми ресурсами (денежными средствами). Коммерческая организация Фирма (это хозяйственная характеристика) Предприятие (это производственно - технологическая характеристика) Юридическая форма (это правовая характеристика) - основные и оборотные средства; - баланс; - платежеспособность -товар; - технологии; - объем выпуска; - сырье; - количество и структура работников -Право собственности; -Источники финансирования; -Ответственность владельцев; -Порядок ликвидации.

Амортизация – стоимость замены изношенного оборудования. Источники финансирования бизнеса Внешние (заемные): - банковский кредит (ссуда) - коммерческий (торговый) кредит или кредиторская задолженность (долг предприятия перед другими) - сбережения и накопления - страховые возмещения - субсидии из бюджета Внутренние (собственные): - уставной фонд - амортизационные отчисления - нераспределенная прибыль - выпуск и приобретение акций и облигаций - продажа и сдача в аренду имущества

Частные и государственные некоммерческие (не ставящие цель привлечение прибыли) организации имеют право заниматься предпринимательской деятельностью только для реализации своих уставных целей, а прибыль не распределяется между участниками и полностью реализуется на развитие организации. Организационно-правовые формы предпринимательской деятельности Индивидуальное частное предпринимательство (ИЧП) (с 16 лет) Унитарное и муниципальное предпринимательство Коллективное предпринимательство

Коллективное предпринимательство Хозяйственные товарищества Хозяйственные общества Полное товарищество Коммандитное товарищество Общество с ограниченной ответственнос тью (ООО) Общество с дополнительно й ответственнос тью (ОДО) Акционерное общество (АО) Закрытые акционерные общества (ЗАО) Открытые акционерные общества (ОАО) Производственные кооперативы (артели)

Коллективное предпринимательство Полное товари щество Комман дитное товари щество ООООДООАОЗАОПроизво дственн ый кооперат ив Основной закон, регулирующий деятельность ГК РФГК РФ, Федеральный закон « Об обществах с ограниченной ответственностью » ГК РФ, Федеральный закон « Об акционерных обществах », Федеральный закон « О рынке ценных бумаг » ГК РФ, Федераль ный закон РФ « О производ ственных кооперат ивах » Учредительный документ Учредительный договор (подписывается полными товарищами) Учредительный договор. Устав (для единственного учредителя – только устав) Договор. Устав Устав

Коллективное предпринимательство Полное товарищест во Коммандитное товарищество ООООДООАОЗАОПроизводст венный кооператив Участники (учредител и) Полные товарищи: коммерчески е организации и индивидуаль ные предпринима тели Полные товарищи + коммандисты (вкладчики): -Организации (коммерческие и некоммерческие) - Граждане (предпринимател и и непредпринимате ли) Одно или несколько физических и (или) юридически х лиц Юридическ ие и физические лица (в том числе иностранны е) Физические лица (граждане) с 15 лет

Коллективное предпринимательство Полное товариществ о Комманд итное товарище ство ООООДООАОЗАОПроизво дственн ый кооперат ив Количес тво участни ков Обычно не более 10 полн. товарищ. Одно лицо – только в одном товариществе Кол - во вкладчико в не ограничен о Кол - во членов не более 50 Кол - во не ограниче но Кол - во акционер ов не более 50 Кол - во членов не менее 5 Изменен ие состава участни ков Выход невозможен, т. к. влечет переоформлен ие фирмы Выход возможен для комманди стов Выход возможен без согласия членов через продажу или передачу доли другим членам Выход возможен через продажу акций без согласия членов Выход возможен через продажу акций с согласия членов Выход возможен, но иногда без возвраще ния пая

Коллективное предпринимательство Полное товарище ство Комманд итное товарище ство ООООДООАОЗАОПроизво дственн ый кооперат ив Ответст венность по долгам и обязател ьствам Полная солидарно - субсидиар ная не только складочны м капиталом, но и своим личным имущество м Вкладчик и отвечают (рискуют) в размере вклада, т. е. имуществ ом фирмы Участники рискуют не только в размере вклада, но и своим имуществом в одинаковом для всех кратном размере их вкладов В пределах сумм, потраченных на покупку акций Дополни тельная: кратна паю. Размер устанавл ивается уставом

Коллективное предпринимательство Полное товарищ ество Комманд итное товарищ ество ООООДООАОЗАОПроизво дственн ый кооперат ив Распреде ление прибыли По капиталу (пропорционально долям) О капиталу (пропорциональ но долям) По капиталу (пропорционально числу акций) По труду (исключе ния – в уставе) Капитал Складочный (объединенный), разделен на доли Уставный: не менее 100 МРОТ (по закону), разделен на доли Уставный: не менее 100 МРОТ (по закону), разделен на акции Паевые взносы (паи)

Коллективное предпринимательство Полное товарищес тво Коммандитное товарищество ООООД О ОАОЗАОПроизводст венный кооператив Личное участие Обязательн ое личное участие в деятельнос ти и управлении Коммандисты лично не участвуют в деятельности и управлении, могут знакомиться с финансовыми документами Личное участие в деятельнос ти не обязательно Личное трудовое участие обязательно. Оно главнее, чем капитал. Бизнес МелкийСредний КрупныйМелкий Возможнос ть сбора средств для развития Средняя Маленькая Большая (возможность сбора средств многих небогатых людей) Маленькая

Коллективное предпринимательство Полно е товари щество Комман дитное товари щество ООООДООАОЗАОПроизво дственн ый кооперат ив Управлен ие Все полные товарищи по согласию. Каждый товарищ – один голос. Высший орган – общее собрание участников. Исполнительный орган – коллегиальный или единоличный. Вес голоса определяется суммой вклада. Трехзвенная система: 1) общее собрание акционеров 2) совет директоров 3) исполнительный орган, коллегиальный или единоличный – генеральный директор Высший орган – общее собрание участник ов. Свобода действия для предприн имателя Средняя Большая Маленькая Большая

Коллективное предпринимательство Полное товарищ ество Комманд итное товарищ ество ООООДООАОЗАОПроизво дственн ый кооперат ив Риск для кредитор ов Небольшой, т. к. компенсируется полной ответственностью Высокий Средний, т. к. компенси руется субсидиа рной ответстве нностью Высокий Средний, т. к. компенси руется субсидиа рной ответстве нностью

Малый бизнес – область деятельности предпринимателя. Малое предпринимательство Основная часть малых предприятий занята В сфере обслуживанияВ розничной торговле Определенное количество наемных работников в промышленности, строительстве, на транспорте – до 100 чел., в с/х и науке – до 60 чел., в розничной торговле и бытовом обслуживании – до 30 чел., в оптовой торговле – до 50 чел. Доля участия государственных, общественных и религиозных организациях, а также крупных предприятий в установленном капитале не превышает 25% Обычно бесцеховая структура Ограниченное распределение труда: владелец, работник и управляющий – одно лицо; работники многопрофильные; профессии совмещенные Признаки малого предприятия

Малое предпринимательство достоинстванедостатки 1. Более мобильны, быстрее и с меньшими затратами реагируют на рыночные изменения, обновление товаров и услуг, технологические процессы. 2. Не требуются крупные инвестиции. 3. Низкая себестоимость продукции. 4. Небольшой аппарат управления. 5. При единоличном владении собственник сам себе хозяин и владелец прибыли. 1. Большая вероятность риска, неудач, банкротства. 2. Ограниченность капитала и возможностей привлечения дополнительных средств. 3. Очень зависят от колебаний рынка. 4. Отсутствие квалифицированных управляющих. 5. При единоличном владении все долги и проблемы ложатся на плечи собственника.

Малые предприятия по назначению продукции Помощники крупных предприятий Самостоятельные, ориентирующиеся на индивидуальные услуги - Конкретная продукция (деталь, узел и др.) или конкретная услуга (ремонт, посредничество и др.); -Основные клиенты – предприятия; - Успех зависит от достижений обслуживаемого предприятия; -Ззадача: для снижения зависимости от конкретной крупной фирмы необходимо одновременно установить отношения с несколькими крупными фирмами -Конкретная область деятельности (магазин, автоперевозки и др.) - Основные клиенты – отдельные граждане; - Успех зависит от количества клиентов; - Задача: удержать постоянных клиентов и привлечь новых через повышение качества обслуживания, расширение ассортимента товаров и рекламу

Малые предприятия по особенностям работы Традиционные Инновационные -Определенная сфера деятельности; -Определенная продукция; -Стабильный объем продукции; -Небольшая прибыль; -Сохранение традиций в производстве и обслуживании - Использование конкретных научный открытий; - Новый вид производства; - Риск разорения или рост прибыли; - Возможность превратиться в крупное предприятие

Способствуют созданию дополнительных рабочих мест Наполняют рынок нужными товарами и услугами Не требуют бюджетных средств Быстро приспосабливаются к пожеланиям, предпочтениям, привычкам и обычаям людей Привлекают самостоятельных, инициативных, талантливых, умных людей, позволяют раскрыть творческий потенциал, реализовать активность и трудоспособность огромного числа людей Выгоды государству и обществу от малых предприятий

Изобретают новые товары Используют местные сырьевые ресурсы и отходы производства Граждане могут приобретать собственность (стать соучредителями), внося небольшие вклады Возрождают подсобные производства и народные промыслы Содействуют экономическому и социальному развитию малых городов и небольших населенных пунктов Являются частной собственностью, создают основу демократии Выгоды государству и обществу от малых предприятий

Фермерство – высокоэффективная модель агробизнеса. Крестьянское (фермерское) хозяйство – это объединение граждан, связанных родством и (или) свойством, имеющих в общей собственности имущество и совместно осуществляющих производственную и иную хозяйственную деятельность, основанную на их личном участии. Крестьянское (фермерское) хозяйство

Субъекты права на создание: граждане, иностранцы, лица без гражданства Члены: один гражданин; группы граждан: супруги, их родители, дети, внуки, братья, сестры, дедушки, бабушки + не более 5 лиц, состоящих в родстве Документ: соглашение, подписанное всеми членами Принципы создания: добровольность, производственно - хозяйственная и коммерческая самостоятельность, поддержка государством, совпадение личных и общественно - государственных интересов Крестьянское (фермерское) хозяйство

Государственная регистрация Глава: один из членов Форма организации: без образования юридического лица Собственность: общая совместная (по общему правилу) Имущество: земля, насаждения, постройки, транспорт, сооружения, скот, птица, техника и оборудование, инвентарь и др. Крестьянское (фермерское) хозяйство

Основные виды деятельности: производство и переработка сельхозпродукции, ее перевозка, хранение, реализация Право на часть доходов от деятельности в денежной и (или) натуральной форме, плодов, продукции Ответственность по сделкам: имуществом организации При выходу выплачивается денежная компенсация, соразмерная доле в праве собственности (земля и средства производства разделу не подлежат) Крестьянское (фермерское) хозяйство

Отличия крестьянского (фермерского) хозяйства от личного подсобного (приусадебного) хозяйства и садово - огородных участков Фермерское хозяйство Личное подсобное хозяйство Предпринимательская деятельность Непредпринимательская деятельность Требуется регистрация Госрегистрация не требуется Цель: продажа продукции (товарный характер) Цель: удовлетворение личных потребностей (натуральный характер)

Прибыль = Выручка – Затраты (издержки) Выручка от продаж – это объем продаж производственной продукции (т. е. реализованная продукция). Основные экономические показатели деятельности фирмы Затраты фирмы по видам ресурсов Бухгалтерские, т.е. явные затраты Экономические (общие), т.е. явные и неявные затраты (явные + неявные)

Явные затраты Рассчитываются как стоимость внешних (покупаемых у других предприятий и граждан) ресурсов: - Материальные затраты: материалы, сырье, топливо, энергия, комплектующие части; -Затраты на оплату труда; - затраты на социальные нужды; - Затраты на амортизацию; -Прочие затраты: комиссионные платежи банку, процент по кредитам, аренда и др. Несет фирма Показывают себестоимость продукции. Отражаются в бухгалтерском учете фирмы Основа для расчетов с государством и кредиторами

Неявные затраты Рассчитываются как стоимость внутренних (принадлежащих самой фирме) ресурсов, не отражаемых в бухгалтерских книгах: -Время собственника; - Капитал собственника: помещение, оборудование, земля, денежные средства, предпринимательские услуги и др.; - Зарплата собственника; - Нормальная прибыль собственника Несет владелец фирмы Показывают упущенную выгоду, т. е. средний доход (нормальную прибыль собственника), недополученный из - за недостаточно выгодного использования ресурсов предприятия Основа для анализа состояния дел фирмы и перспектив ее развития

Постоянные затраты Не зависят от объемов производства, не связаны с количеством продукции (постоянный объем потребления) Расходы на: -содержание помещений; - оплату управляющего и обслуживающего персонала (повременная зарплата); - амортизационные отчисления; -выплаты процента по кредитам

Переменные затраты Связаны с объемом производства, зависят от выпуска продукции (изменяющийся объем потребления) Расходы на: -сырье; - материалы; - топливо; - энергию; - полуфабрикаты; - комплектующие изделия; -оплату производственного персонала (сдельная зарплата); - транспортировку продукции

Формы торговли ценными бумагами Биржевая (на фондовой бирже) Внебиржевая - организованная, регулярная; - формирует рыночные цены (котировка курса), учитывая спрос и предложение - неорганизованная; - на внебиржевых торговых площадках; - через компьютерные торговые системы Покупателей интересует прежде всего не номинальная стоимость ценных бумаг, а их доходность (прибыльность) и надежность

Акции и облигации – специфический товар фондового рынка. Акция – ценная бумага, удовлетворяющая участие ее владельца в формировании средств акционерных обществ, дающая право на дивиденд (доход). Облигация – долговое обязательство с фиксированным доходом и подтверждением погашения (выкупа) в определенный срок. В сравнении с акцией облигации – более надежное вложение капитала, но менее доходное.

Из - за значительного колебания цены акций их покупка – наиболее прибыльное и одновременно самое рискованное вложение капитала. Доходность акции определяется не только размером дивидендов, но и ростом курса. Виды акций Обыкновенные акции Привилегированные акции «Золотая» акция - Дают право голоса в управлении АО; - Не гарантируют фиксированный дивиденд; - Не ограничивают уровень дивидендов (которые зависят от прибыли) - Не дают право голоса; - Гарантируют фиксированный минимальный доход; - При банкротстве дают право на первоочередное получение доли (перед обычными акционерами) - Дают обыкновенной акции право вето на общем собрании акционеров по ряду вопросов: - внесение изменений и дополнений в устав АО; - участие в других предприятиях; - ликвидация АО

Процентная ставка компенсирует кредитный риск и последствия инфляции (уменьшение покупательной способности денежной суммы, данной в долг). При выборе облигаций необходимо учитывать не только доходность и срок погашения, но и возможность досрочного погашения. Виды облигаций Корпоративные Государственные - более высокий номинал; - Надежность разная (зависит от платежеспособности заемщика); - Чем ниже надежность, тем выше доходность (и наоборот) - Обычно имеют низкий номинал; - Высоконадежны, т.к. гарантированы государством; - Не всегда высокодоходны

Отличие маркетинговой деятельности от обычной производственно - сбытовой деятельности Маркетинговая деятельность Производственно - сбытовая деятельность Принцип: « Производить то, что продается » Принцип: « Продавать то, что производится » Сначала фирма определяет потребность в товаре, а потом производит и продает его Сначала фирма производит товар, а потом пытается его продать В центре внимания сбытовые вопросы В центре внимания производственные вопросы Первый после директора – маркетитнг - директор Первый после директора – главный инженер, главный технолог

« Pablic relations» (PR – пиар) – это информация для общественности. Это искусство создавать благоприятный климат, благоприятное отношение к фирме - продавцу (производителю товара) не только потенциальных клиентов, но и широкой общественности на самых разных уровнях. В основе формирования благоприятного общественного мнения идея: фирма - производитель товара выпускает и продает его в интересах общества, а не ради получения прибыли (а прибыль – всего лишь нормальное следствие торговли). Паблик рилейшнз, или пиар

Различия рекламы и PR Рекламная деятельность PR- деятельность Ведется на коммерческой основе Ведется на некоммерческой основе Призывает к покупке новых товаров Разъясняет направленность новых товаров, показывает их социальную роль Предлагает на рынке товар Предлагает средство решения проблем покупателя Направлена на получение прибыли Направлена на создание (поддержание) имиджа фирмы

Различия рекламы и PR Рекламная деятельность PR- деятельность Задача: преодолеть недоверие к новому товару Задача: создать положительный образ фирмы - изготовителя или страны ее происхождения Ведется в период « раскручивания » товара в фазе подъема спроса. Прекращается при выходе товара из моды, В фазе спада производства Ведется систематически и целеустремленно с самого начала выхода фирмы на рынок и продолжается, не ослабляясь, все время (даже в случае ухода фирмы с рынка, для того чтобы вернуться)

Различия рекламы и PR Рекламная деятельность PR- деятельность Формы ведения: -Коммерческая на телевидении - Рекламные щиты и объявления - Рекламные проспекты и листовки -Другие обычные способы рекламы -Рассказ о свойствах товара Формы ведения: -пресс - конференции - некоммерческие статьи и телерепортажи - общественная и благотворительная деятельность в пользу страны, где ведется торговля, и ее людей - юбилейные мероприятия - нерекламные (специальные) фирменные журналы (бюллетени) - рассказ о сотрудниках фирмы и их личных достижениях -Рассказ о высокотехнологическом процессе - рассказ о фирме, ее истории, достижениях -Рассказ о преимуществах покупателей товара об их выдающихся результатах Пример « Покупайте наши микрокалькуляторы! Они самые большие в мире!» « Наши самые большие в мире калькуляторы никогда не потеряются, не испортят вам глаза »

Менеджмент – система управления производственно - коммерческой деятельностью в целях повышения эффективности производства и увеличения прибыли. Менеджер – высокопрофессиональный наемный управляющий, организатор производства. Управление необходимо для координации деятельности всей организации, чтобы выполнить задачи и достичь цели.

Главная обязанность менеджера – обеспечить практическую реализацию идей предпринимателя. Менеджмент – это не управление предметами, а организация работы и управление людьми в производственных процессах. Главное слагаемое успеха – умение работать с каждым человеком индивидуально.

Методы управления (способы воздействия на управляемых) Экономические (материальное поощрение: стимулируется инициатива) Социально- психологические (убеждение, разъяснение, моральное давление: стимулируются чувство долга и стремление работать в этой организации) Административные (приказы, распоряжения, директивы: стимулируются точность выполнения, дисциплина)

Различия менеджеров и предпринимателей предпринимательменеджер Источник идей и финансов, хозяин дела Повторяет известное, принимает новые решения в неожиданных ситуациях, по - новому решает возникшую проблему Принимает принципиальные решения по всем основным направлениям деятельности фирмы, рискует, т. е. берет на себя экономическую и правовую ответственность за принятие решений и результаты деятельности Организатор бизнеса, организатор - исполнитель, организует процесс производства и деятельность персонала, направленные на достижение высоких результатов и максимальное получение прибыли Независим, имеет широкое поле деятельности Ориентированы на фирму, ее стратегию, планы, основные цели, миссию Строит деятельность на основе ноу - хау и на личном предпринимательском таланте Строит деятельность, используя личную квалификацию, знания, умения