Владелец: НоваПродукт

Запуск: январь 2014

Выручка: 71 млн рублей

Bionova — новинка как для рынка, так и для самого производителя, выпускающего с 2002 года диабетические продукты и пищевые ингредиенты. Сначала в продаже появились мюсли для премиум-сегмента, где на тот момент доминировал импорт. В агентстве BQB создали для Bionova дизайн упаковки и товарный знак — силуэт девушки на велосипеде с корзинкой для пикника на багажнике. Бренд получился в полном смысле говорящим для своей целевой аудитории. К мюсли добавились растворимые напитки из цикория, натуральные заменители сахара и фруктово-ореховые батончики. Bionova заинтересовались ритейлеры разного уровня — как гипермаркеты «Магнит», так и «Гастроном №1» в ГУМе. На долю бренда в 2015 году пришлось 5% всей выручки «НоваПродукта».

Владелец: Efes Rus

Запуск: май 2014

Выручка: 1 млрд рублей*

Эта марка — отклик на растущий спрос на крафтовое пиво. В Efes Rus задумали создать особый продукт, представляющий Калужскую пивоварню — одно из шести предприятий компании. В агентстве «Свое мнение» предложили сделать бренд без названия и предельно лаконичный, но запоминающийся дизайн. Цифры 387 высотой в половину бутылки отражают основные характеристики нового пива: 3 вида солода, 8 часов варки в традиционных медных чанах, 7 дней естественного брожения (пояснения даны на этикетке). План продаж бренда на 2015 год был выполнен уже в начале августа. По итогам года сбыт «387» достиг трети объема продаж пива Miller, выпускающегося в Калуге по лицензии с 2000 года, и половины объема продаж пива «Старый Мельник светлое», которое Efes Rus производит с 1999 года.

Сладких слов

Владелец: Озерский сувенир

Запуск: февраль 2014

Выручка: 45 млн рублей

Расширяя линейку шоколадной продукции под зонтичным брендом O’Zera, подмосковная фабрика «Озерский сувенир» нацелилась на подростковую аудиторию. Предполагалось назвать новую марку «Лайк». Требовалось придумать дизайн, соответствующий выбранному возрасту и идее — шоколад, который приятно дарить и получать в подарок. Но в «Студии Артемия Лебедева», перед которой была поставлена задача, предложили другое название — «Сладких слов». Коробки с шоколадными кубиками украсили короткие пожелания в подростковом стиле общения по СМС, в социальных сетях и онлайн-мессенджерах. На крышках был напечатан QR-код для скачивания развлекательного мобильного приложения «Планета сладких слов». Цель была достигнута — шоколад выделился на полках и продается успешно.

Любовь и голуби

Владелец: Язь Водка

Запуск: ноябрь 2014

Выручка: 400 млн рублей

У екатеринбургской «Язь Водки» нет собственных мощностей — компания владеет рецептурами, регистрирует товарные знаки и торгует алкоголем, выпущенным по ее заказам. Права на использование названия «Любовь и голуби» компания выкупила у наследницы автора пьесы, по которой был снят знаменитый кинофильм. Дизайн этикетки сделан в стиле титульных заставок к советскому кино. «Любой бренд должен раскрывать воображение потребителя, — говорит Данил Голованов, директор агентства Red Pepper, работавшего над брендом. — Поэтому была выбрана минималистичная идея, позволяющая «додумать» данный продукт. Ведь бутылка водки — это как титры перед кинофильмом. Никогда не знаешь, чем закончится». Согласно концепции оформили и контрэтикетку: «В главных ролях», «Режиссер», «Продюсер» и т. д.

На зарядку!

Владелец: Новосибхлеб

Запуск: сентябрь 2014

Выручка: 4 млн рублей*

Владелец: Red Umbrella Group

Запуск: декабрь 2014

Выручка: 76 млн рублей

Red Umbrella Group — производитель кальцинированной соды, стиральных порошков «Зифа», «Эколь» и серии средств для стирки и уборки «Луч». «Мы долгое время выпускали продукцию в массовом сегменте, где количество игроков настолько велико, что выделиться достаточно сложно, поэтому мы обратили внимание на сегмент детских продуктов», — рассказывает гендиректор компании Дмитрий Береснев. Для линейки из трех стиральных порошков, предназначенных для вещей детей разного возраста, в агентстве Dream Catchers Branding создали упаковку с изображением купающихся мягких игрушек (панда, барашек и тигренок) и придумали «игрушечное» название Tobbi Kids. В Red Umbrella Group рассчитывают, что продажи бренда в новом году почти втрое превысят показатель 2015 года.

Трое в лодке

Владелец: Томское пиво

Запуск: июнь 2014

Выручка: 1,2 млрд рублей

Основной ассортимент «Томского пива» — это марки-сорта «Жигулевское», «Бархатное», «Богемское» и т. д. «Трое в лодке» — бренд с особой идеей. В компании рассудили, что на рынке нет недорогой марки для интеллигентных людей, ценящих традиции мужской дружбы. «Коммуникации конкурентов в этом ценовом сегменте обывательские либо скучные, — объясняет Максим Курохтин, директор по маркетингу «Томского пива». — Вряд ли люди с образованием желают ассоциировать себя с «толстяком», например, а тема «Жигулевского» для них уже не актуальна». Название бренда отсылает к знаменитой повести Дж. К. Джерома, но персонажи на этикетке — наши современники. Продажи пива «Трое в лодке», по словам Курохтина, втрое превысили запланированные показатели. Сейчас на долю этого бренда приходится 15% объема сбыта «Томского пива».

Эскиморс

Владелец: Мегапак

Запуск: март 2014

Выручка: 15 млн рублей*

Компания «Мегапак» — производитель слабоалкогольных коктейлей и прохладительных напитков — в 2011 году уже пробовала торговать морсами. Они выпускались в жестяных банках под маркой «Кремлевский». Тара оказалась неудачной, и по поводу товарного знака возник спор о правах. В «Мегапак» решили не уходить из интересной рыночной ниши и создать новый бренд. На этот раз было выбрано полностью оригинальное название и нестандартная, но подходящая тара — стеклянные бутылки (большинство производителей разливают морсы в картонные пакеты). Тестовые продажи стартовали в 2013 году, а в следующем году «Эскиморс» (три вкуса, слоган «Сварен и охлажден» подчеркивает натуральность продукта) начали активно продвигать в розничных сетях.

Грильмания

Владелец: Мясокомбинат Всеволожский

Запуск: апрель 2014

Выручка: 63 млн рублей

Бренд полуфабрикатов от петербургского мясокомбината — это сезонные продукты для пикника на природе или выезда на дачу: шашлыки, колбаски, купаты, крылышки. Целевая аудитория, как и у конкурентов, — мужчины, женщины, семейные люди, возрастных ограничений нет. Как выделиться на рынке? В агентстве Otvetdesign предложили разрисовать упаковку картинками-рекомендациями: если нет знатока приготовления мяса, на помощь придет полезная информация на этикетках. Нужно лишь подготовить гриль или мангал, все остальное уже сделано производителем. За первый сезон, с мая по октябрь 2014 года, «Всеволожский» продал 425,6 т «Грильмании». В следующем сезоне, когда поставки были налажены в магазины Москвы и Подмосковья, — на 43% больше. За весь 2015 год объем продаж «Грильмании» вырос до 900 т.

Журнал Forbes выпустил ежегодный обзор самых дорогих мировых брендов 2016 года. Что же делает одну торговую марку более дорогой, чем другую? По мнению Дэвида Райбстина, профессора маркетинга и брендинга из пенсильванского университете Wharton School, все дело — в восприятии потребителей. Если клиенты готовы платить более высокую цену за продукцию определенного бренда или предпочитают именно его товары, это повышает ценность бренда.

Вот топ-10 наиболее дорогих брендовых имен в мире, возглавляющих рейтинг.

Оценивается в 36.7 млрд. долларов.

Одна из самых дорогих и старейших марок в списке. Она была основана 15 апреля 1892 года — 124 года назад. Сейчас General Electric имеет интересы во множестве отраслей: нефтяной и газовой, здравоохранении, авиации, транспорте, управлении энергопотреблением, разработке программного обеспечения, финансовых услугах, ветровых турбинах, электродвигателях, оружии, бытовой технике, машиностроении и фармацевтике.

9. McDonald’s

Стоит 39.1 млрд. долларов.

Единственная глобальная продовольственная франшиза. Представительства компании находятся практически во всех крупных городах мира. В McDonald’s всячески привлекают детей с помощью детских меню и игрушек, специальных игровых площадок, маленьких бонусов, так как понимают, что дети приведут в «мак» родителей.

8. Disney

Стоимость бренда — 39.5 млрд. долларов.

Наверняка вы хотя бы раз смотрели фильм этой компании, или играли произведенными ей игрушками или посещали Диснейленд. Дисней — это чудесные детские воспоминания, которые хочется передать следующему поколению.

7. IBM

Оценивается в 41.4 млрд. долларов.

Одна из самых узнаваемых компании в технологическом секторе. Ее полное название — International Business Machines Corporation. В настоящее время IBM занимается компьютерным программным обеспечением, аппаратным обеспечением, IT-услугами и IT-консалтингом.

6. Toyota

Цена бренда — 42.1 млрд. долларов.

По состоянию на февраль 2016 года является 13-ой по величине компанией в мире. Кроме автомобилей Toyota занимается банковским делом, лизингом и финансированием. А еще она является первой компанией, которая производит более десяти миллионов ежегодно.

5. Facebook

Стоимость — 52.6 млрд. долларов.

Демонстрирует ошеломляющей рост стоимости брендового имени (44%). Средний пользователь тратит 50 минут в день на просмотр Facebook. Это больше времени, чем средний человек тратит на чтение (19 минут), физические упражнения или занятия спортом (17 минут), и общение (4 минуты), вместе взятые.

4. Coca-Cola

Цена бренда — 58.5 млрд. долларов.

Средство от головной боли под названием Coca-Cola было создано фармацевтом Джоном Пембертоном в 1865 году. Аза Григгс Кэндлер позже выкупил права на него и представил Coca-Cola (уже в качестве прохладительного напитка) миру 8 мая 1886 года. До сих пор формула этого напитка держится в тайне.

3. Microsoft

Стоимость бренда — 75.2 млрд. долларов

Microsoft удалось повысить свой престиж в глазах клиентов благодаря множеству новых продуктов, включая Windows 10, Surface Pro 4 и Surface Book. Технологический гигант вложил большие средства в свои облачные сервисы, которые быстро становятся его крупнейшим «поставщиком денег», а также расширил свою розничную стратегию, открыв в 2015 году флагманский магазин в Нью-Йорке.

2. Google

Оценивается в 82.5 млрд. долларов.

В этом году стоимость бренда подскочила на 26%. Пользователи Интернета по-прежнему гораздо чаще используют поисковую систему Google, чем Bing или другие альтернативы. Можно сказать, что термин «Google» стал синонимом веб-поиска.

1. Apple

Стоимость — 154.1 млрд. долларов.

Forbes начал составлять рейтинг самых дорогих брендов в мире в 2010 году, и до сих пор Apple возглавляет его шесть раз подряд. Несмотря на падение ее доходов (впервые за последние 13 лет) из-за снижения объемов продаж , компьютеров iMac и продуктов из линейки iPad, компании еще долго не придется перебиваться с хлеба на колу.

В преддверии Нового года журнал Forbes традиционно подвел итоги и назвал ТОП-10 лучших новых брендов России. Эти марки были запущены в 2015 году и успешно развивались в 2016. В рейтинг журнала вошли те бренды, которые смогли выделиться на фоне других необычным дизайном упаковки.

«В рейтинге брендов 2016 мы снова сравниваем подходы, а не доходы», - пишут авторы статьи. В экспертное жюри рейтинга вошли представители ведущих агентств России - F, Mildberry, GetBrand, «Пленум», Brandson, KIAN, VarioBrands, Paradox Box и StreetArt. В этом году в Forbes выбирали только марки упакованных товаров, попавших на полки магазинов. Кроме того, бренд должен существовать не менее года.

Изучить все 20 539 брендов, зарегистрированных «Роспатентом» на имя российских заявителей в 2015 году, было нереально. Поэтому лонг-лист авторы проекта составляли на основе презентаций новинок на маркетинговых сайтах

Получилась выборка из 30 торговых марок в 16 товарных категориях. Экспертное жюри оценивало концепцию и айдентику бренда по шкале от 0 до 5 баллов. Оценки экспертов суммировались, и выводился средний балл, на основании которого и был составлен итоговый рейтинг.

Рейтинг возглавил бренд молочной продукции , разработанный творческой командой Depot WPF. Этот бренд уже давно известен своей креативной упаковки. Он стал первым российским проектом, на фестивале Cannes Lions в номинации «Дизайн» (в категории премиальных брендов), получал награды и других фестивалей.

«Разрабатывая MLK, мы учли главный тренд: потребитель, как никогда, ждет персонального обращения. Прошло время товаров “для всех”. Ручные карандашные иллюстрации, лежащие в основе визуального решения MLK, подчеркивают искренность и адресность коммуникации бренда», — говорит Алексей Андреев, управляющий партнер Depot WPF.

Один из сырных брендов занял вторую строчку рейтинга. Агентство Getbrand разработало марку сыров для «Кезского сырзавода». Команда проекта работала над созданием визуального стиля, нейма и дизайна упаковки. Дизайнеры черпали вдохновение в культурном наследии народов Кавказа: в традициях, в творчестве Пиросмани, Сарьяна, Церетели. Главными героями визуального сюжета стали участники настоящего горского застолья, выполненные в авторской стилистике.

Дизайн упаковки пива для компании «Очаково» разработало брендинговое агентство DDVB. «Акул бояться - в море не ходить» - под таким слоганом на российский рынок напитков вышло новое пиво «Буксир». Особенностью марки стал необычный для данной категории веселый анимационный дизайн.

На четвертой строчке рейтинга Forbes - бренд , название которого раньше было рекламным слоганом «Останкинского мясокомбината». Комбинат запустил новую торговую марку, использовав для нейминга уже знакомое потребителям словосочетание. Дизайн упаковки разработало агентство Depot WPF.

Далее в рейтинге идут настойки , дизайн которых разработало агентство . Новая торговая марка - полное название «Сиббитер. Сибирский специалитет» - принадлежит «Алкогольной Сибирской Группе». При создании бренда, дизайнеры стремились сделать акцент на уникальности и натуральности настоек.

Следующий бренд в рейтинге тоже алкогольный. Это пиво от «Балтики», фирменный стиль которого разработало агентство Depot WPF. Для команды агентства это уже третий клиент в рейтинге брендов Forbes. Пиво Neon Beer выделяется необычным, как будто светящимся неоновым дизайном.

Восьмую строчку рейтинга занимают травяные чаи «Стравинский», дизайн которых разработало Петербургское агентство Дочери Visual Solutions. Перед командой дизайнеров стояла задача избежать ассоциаций с аптечной продукцией. Упаковка травяных чаев отличается насыщенными флористическими иллюстрациями и яркими цветами.

Очередной сырный бренд, вошедший в рейтинг Forbes 2016, - твердые сыры премиум-класса от «Сыра Стародубского». Логотип и дизайн-концепт упаковки разработало агентство . Название компании и ее местоположение (город Стародуб Брянской области) определили выбор ключевого визуального образа - дуба - как воплощения надежности, выдержанности, долголетия и традиций.

Агентство STUDIOIN разработало визуальную концепцию для бренда природной минеральной воды

Сайт русской версии журнала Forbes опубликовал рейтинг самых перспективных брендов 2016 года , из числа недавно появившихся на рынке России. Список формировался из марок упакованных товаров, при этом сам бренд должен существовать год или более. При оценке учитывались внешний вид товара и концепция торговой марки. Бренды в рейтинге располагаются согласно среднему баллу – от 8.1 у победителя до 6.7 у последнего в десятке.

На десятом месте располагается детище компании НоваПродукт, специализирующейся на производстве продуктов для диабетиков и разных пищевых добавок. Компания решила расширить ассортимент и добавить продуктов для похудения и здорового питания, которое, по утверждению создателей, придаст вкушающим его баланс и гармонию, а также энергию и пользу. В линию входят батончики с разными наполнителями (орехи и ягоды), натуральные сахарозаменители, разнообразные мюсли и напитки.

9. Молочная культура

Десять лет назад Андрей Ионов купил молочное хозяйство в поселке Сельцо, где на протяжении нескольких столетий уже существовало молочное производство. Главная особенность современного продукта – низкий режим пастеризации и полная естественность: в молоко ничего не добавляют и ничего не забирают из него. Поставляются молочные продукты в интересной упаковке – стакан оборудован носиком.

8. 387

Под этим лаконичным названием в топ-10 новых и удачных российских брендов скрывается новое пиво производства компании Efes Rus. Это продукт калужской пивоварни по специальной технологии, включающей использование трех разных видов солода, долгую варку и низовое брожение.

7. Сладких слов

Компания «Озерский сувенир» решила создать новый шоколадный продукт для тех, кто не знает, что подарить подруге или другу-тинейджеру и стоит в мучительных раздумьях перед полкой со сладким в магазинах. Дизайн упаковки рассчитан на юную аудиторию: коробочки ярких цветов украшены словами, которыми подростки любят обмениваться в соцсетях. Но не пугайтесь: в список вошли исключительно слова вроде «ня», «мур» и «чмоки».

6. Любовь и голуби

Производители из Свердловской области решили обратиться к узнаваемому советскому прошлому и стали выпускать водку под таким наименованием. «Ведь бутылка водки – это как титры перед кинофильмом», как поэтически выразился рекламщик, разрабатывавший название.

5. На зарядку!

Компания «Новосибхлеб» решила превратить обычное овсяное печенье в нечто новое – его залили шоколадом и поместили по две в пакет с изображением зайца. Есть два варианта упаковки – розовая с бантиком (для девочек) и синяя с очками (для мальчиков). Впрочем, ничего плохого не случится, если накормить детей печеньем для противоположного пола.

4. Tobbi Kids

В нынешних условиях сложно получить прибыль, торгуя чистящими средствами: рынок заполнен до отказа. Что же делать? Творческие умы из Red Umbrella Group нашли выход: сегментировать рынок. Они стали выпускать серию гипоаллергенных средств специально для стирки детских вещей, причем применяется «дифференцированный подход, учитывающий возраст малыша».

3. Трое в лодке

Еще один сорт пива в этом рейтинге. Компания «Томское пиво» предназначило его для интеллигентного потребителя, читавшего книгу «Трое в лодке, не считая собаки» или смотревшего советский фильм по ней. История повествует о трех друзьях, отправившихся на поиски приключений вниз по Темзе. Целевая аудитория призыв оценила, и сейчас на продажи марки приходится 15% продукции «Томского пива».

2. Эскиморс

Это вторая попытка компании «Мегапак» торговать морсами, и на этот раз явно более удачная. Яркий запоминающийся дизайн, нестандартный материал упаковки и слоган, подчеркивающий стопроцентную натуральность продукта.

1. Грильмания

Эти мясные полуфабрикаты предназначены для людей, собравшихся провести время на природе в компании семьи и друзей. Отличительная черта марки – замена обычных для потребителя инструкций на обороте упаковки веселыми картинками и большое разнообразие продуктов – несколько видов шашлыка, множество колбасок и изделий из курятины. За истекший год объем продаж продукции Всеволожского мясокомбината по этой линии вырос до 900 тонн.