14.10.2016 Brand Finance

«В современных условиях глобального рынка, бренд страны является одним из самых важных активов государства – именно он стимулирует приток инвестиций, наращивает экспорт и привлекает туристов. Результаты отчета Brand Finance Nation Brands этого года демонстрируют те преимущества, которые сильный национальный бренд может предоставить государству, а также угрозы, подстерегающие на этом пути. Правительству и бизнесу необходимо принимать меры для того, чтобы обеспечить уверенную стратегию развития бренда своей страны, что, в свою очередь, дает возможность добиваться максимальных выгод и умело выходить из кризисных ситуаций».

David Haigh, CEO Brand Finance

ТОП-20 САМЫХ ДОРОГИХ БРЕНДОВ СТРАН

Россия улучшила прошлогодний результат и поднялась в рейтинге с 18 на 17 место. А вот стоимость ее бренда существенно снизилась на 74 млрд долларов (-9%).

«Важно понимать, что политические факторы не сильно влияют на оценку стоимости брендов. Потому что главный вопрос, на который отвечает бренд – это сколько он способен зарабатывать для своих владельцев», - комментирует рейтинг Александр Еременко, управляющий директор брендингового агентства BrandLab и представитель Brand Finance в России. «Основные причины падения стоимости бренда России – слабый рубль и стагнация в экономике. Кстати, вместе с РФ потеряли стоимость и такие страны как Германия, Канада, Австралия, Мексика, Бразилия, Швеция».

Соединенные Штаты продолжают доминировать в рейтинге Nation Brands, подорожав на 871 млрд долларов (+4%). Однако даже это небольшое увеличение находится под угрозой, имя которой - Дональд Трамп, чья ксенофобия, в случае победы кандидата на выборах, может нанести существенный урон имиджу страны.

Своеобразную параллель можно провести между неожиданным успехом президентской компании Трампа и решением Великобритании выйти из Евросоюза (так называемым "брекситом"). Оба феномена связаны с миграционной проблематикой. Более того, аналогичные тенденции были отмечены и в других западных странах, о чем свидетельствуют недавний успех Национального фронта во Франции, действия правительства Виктора Орбана в Венгрии и левые движения в Италии и Испании. Эти процессы наглядно продемонстрировали противоречия, вызванные двумя противоположными подходами к внешней политике. С одной стороны, национальные государства стремятся к дифференциации и внутреннему усилению. Однако для международной аудитории первостепенное значение имеет все же открытость, которая выражается в возможности студентам приехать учиться, туристам посетить новую страну, а предпринимателям расширить свой бизнес.

Как и в США, в Великобритании сохраняются довольно устойчивые, хоть и скромные, темпы роста, несмотря на выход из ЕС и снижение курса британского фунта по отношению к доллару. Отсутствие изменений отражает тот факт, что последствия «брексита» пока неопределены, в особенности для инвесторов и предпринимателей - многое зависит от заключения торгового соглашения с ЕС.

В Японии зафиксирован самый значительный рост среди крупнейших мировых экономик. Стоимость бренда страны выросла на 18% за счет улучшения целого рядя ключевых показателей. Прежде всего, это повышение курса йены. Также был отмечен рост конкурентоспособности и динамика рабочей силы. Это может свидетельствовать о том, что, несмотря на недавний спад в экономике, реформы премьер-министра Абэ оказывают значительное влияние на восприятие Японии на международной арене.

САМЫЕ БЫСТРОРАЗВИВАЮЩИЕСЯ НАЦИОНАЛЬНЫЕ БРЕНДЫ

Люксембург стал в этом году самым быстроразвивающимся национальным брендом, осуществив рост до 85 млрд долларов (+43%). Великое Герцогство пытается как можно быстрее восстановить свою репутацию после скандала LuxLeaks в 2014 году. Его статус в качестве финансового центра имеет первостепенное значение, поэтому четкое регулирование и конфиденциальность являются для него наиболее важными факторами. После скандальной утечки данных, Люксембург инициировал кампанию в поддержку национального бренда, призванную акцентировать внимание на сильных сторонах Великого Герцогства - надежности, динамичности и открытости.

Второе место в рейтинге быстроразвивающихся национальных брендов занял Пакистан, чья стоимость увеличилась на 41%. Пакистан проводит ряд экономических реформ, поддерживаемых МВФ. Снижение цен на нефть также идет стране на пользу, стабилизируется безопасность. Однако, несмотря на позитивные перемены этого года и, в целом, оптимистичный прогноз экономического роста, значительные риски все же остаются. Среди них - ухудшение отношений между Пакистаном и Индией, а также недавнее соглашение ОПЕК об ограничении нефтедобычи.

СТРАНЫ С НАИБОЛЬШИМ ПАДЕНИЕМ СТОИМОСТИ НАЦИОНАЛЬНОГО БРЕНДА

Иордания заняла первое место в рейтинге стран с наибольшим падением стоимости национального бренда, что вызвано, прежде всего, конфликтом с Сирией, негативно повлиявшим на уровень безопасности, туризм, строительство и торговлю. Турция - еще одна страна, чей национальный бренд пострадал из-за военного конфликта. Кроме того, свою негативную роль сыграла и яростная ответная реакция правительства на неудачную попытку гос.переворота, которая, по мнению многих международных наблюдателей, выходит за рамки пропорционального ответа.

Стоимость национального бренда Бразилии, в свою очередь, упала даже ниже, чем в Турции. Олимпиада обеспечила стране временный приток туристов – этот показатель вырос на 12%, что, тем не менее, не спасло болезненную бразильскую экономику от падения стоимости национального бренда на 30%. Положение страны усугубляется коррупционным скандалом вокруг национальной нефтегазовой компании Petrobras.

ТОП-10 САМЫХ УСТОЙЧИВЫХ БРЕНДОВ СТРАН

Сингапур, завоевавший в 2015 году титул самого устойчивого бренда в мире, в этом году повторил свой успех, несмотря на тесное соперничество с Гонконгом и Швейцарией. Отметим, что расчет стоимости бренда зависит от ВВП, поэтому маленький размер Сингапура просто не позволяет стране бороться за первое место в рейтинге самых дорогих национальных брендов. Тем не менее, по параметру надежности (straight) Сингапур выходит в лидеры. Нетерпимость к коррупции в сочетании с щедрой заработной платой для государственных служащих обеспечили Сингапуру звание самой «прозрачной» страны в Азии по индексу восприятия коррупции (Corruption Perceptions Index). Высокие налоги на владение автомобилем также способствуют развитию превосходной системы общественного транспорта в стране, а образование, основанное на английском языке, делает Сингапур очень удобным местом для жизни.

© 2016 Официальным представительством Brand Finance в России является компания BrandLab.

В преддверии Нового года журнал Forbes традиционно подвел итоги и назвал ТОП-10 лучших новых брендов России. Эти марки были запущены в 2015 году и успешно развивались в 2016. В рейтинг журнала вошли те бренды, которые смогли выделиться на фоне других необычным дизайном упаковки.

«В рейтинге брендов 2016 мы снова сравниваем подходы, а не доходы», - пишут авторы статьи. В экспертное жюри рейтинга вошли представители ведущих агентств России - F, Mildberry, GetBrand, «Пленум», Brandson, KIAN, VarioBrands, Paradox Box и StreetArt. В этом году в Forbes выбирали только марки упакованных товаров, попавших на полки магазинов. Кроме того, бренд должен существовать не менее года.

Изучить все 20 539 брендов, зарегистрированных «Роспатентом» на имя российских заявителей в 2015 году, было нереально. Поэтому лонг-лист авторы проекта составляли на основе презентаций новинок на маркетинговых сайтах

Получилась выборка из 30 торговых марок в 16 товарных категориях. Экспертное жюри оценивало концепцию и айдентику бренда по шкале от 0 до 5 баллов. Оценки экспертов суммировались, и выводился средний балл, на основании которого и был составлен итоговый рейтинг.

Рейтинг возглавил бренд молочной продукции , разработанный творческой командой Depot WPF. Этот бренд уже давно известен своей креативной упаковки. Он стал первым российским проектом, на фестивале Cannes Lions в номинации «Дизайн» (в категории премиальных брендов), получал награды и других фестивалей.

«Разрабатывая MLK, мы учли главный тренд: потребитель, как никогда, ждет персонального обращения. Прошло время товаров “для всех”. Ручные карандашные иллюстрации, лежащие в основе визуального решения MLK, подчеркивают искренность и адресность коммуникации бренда», — говорит Алексей Андреев, управляющий партнер Depot WPF.

Один из сырных брендов занял вторую строчку рейтинга. Агентство Getbrand разработало марку сыров для «Кезского сырзавода». Команда проекта работала над созданием визуального стиля, нейма и дизайна упаковки. Дизайнеры черпали вдохновение в культурном наследии народов Кавказа: в традициях, в творчестве Пиросмани, Сарьяна, Церетели. Главными героями визуального сюжета стали участники настоящего горского застолья, выполненные в авторской стилистике.

Дизайн упаковки пива для компании «Очаково» разработало брендинговое агентство DDVB. «Акул бояться - в море не ходить» - под таким слоганом на российский рынок напитков вышло новое пиво «Буксир». Особенностью марки стал необычный для данной категории веселый анимационный дизайн.

На четвертой строчке рейтинга Forbes - бренд , название которого раньше было рекламным слоганом «Останкинского мясокомбината». Комбинат запустил новую торговую марку, использовав для нейминга уже знакомое потребителям словосочетание. Дизайн упаковки разработало агентство Depot WPF.

Далее в рейтинге идут настойки , дизайн которых разработало агентство . Новая торговая марка - полное название «Сиббитер. Сибирский специалитет» - принадлежит «Алкогольной Сибирской Группе». При создании бренда, дизайнеры стремились сделать акцент на уникальности и натуральности настоек.

Следующий бренд в рейтинге тоже алкогольный. Это пиво от «Балтики», фирменный стиль которого разработало агентство Depot WPF. Для команды агентства это уже третий клиент в рейтинге брендов Forbes. Пиво Neon Beer выделяется необычным, как будто светящимся неоновым дизайном.

Восьмую строчку рейтинга занимают травяные чаи «Стравинский», дизайн которых разработало Петербургское агентство Дочери Visual Solutions. Перед командой дизайнеров стояла задача избежать ассоциаций с аптечной продукцией. Упаковка травяных чаев отличается насыщенными флористическими иллюстрациями и яркими цветами.

Очередной сырный бренд, вошедший в рейтинг Forbes 2016, - твердые сыры премиум-класса от «Сыра Стародубского». Логотип и дизайн-концепт упаковки разработало агентство . Название компании и ее местоположение (город Стародуб Брянской области) определили выбор ключевого визуального образа - дуба - как воплощения надежности, выдержанности, долголетия и традиций.

Агентство STUDIOIN разработало визуальную концепцию для бренда природной минеральной воды

На днях Фонд развития промышленности запустил в соцсетях флешмоб #ПокупаюНаше. Пользователи начали выкладывать фото отечественных продуктов, которыми они пользуются, и передавать эстафету друзьям. Эта акция призвана помочь российским производителям, ведь рекомендации знакомых - лучшая реклама.

Участники флешмоба посоветовали друг другу, например, отечественную косметику Natura Siberica и Cocco Bello, очки HarryCooper, марки детской одежды Eli’n’son и Little Star, колбасу Casademont и питьевую воду «Аквин».

Нашим предпринимателям тяжело конкурировать с западными корпорациями, которые могут себе позволить потратить много денег на завоевание российского рынка. Еще отечественным бизнесменам приходится бороться с извечным стереотипом о том, что у нас не производят ничего хорошего. Поэтому они делают логотипы на латинице и даже выдумывают легенды об иностранном происхождении своего товара.

Часто россияне даже не подозревают, что покупают отечественное. В Рунете гуляет много текстов о российских брендах, притворяющихся иностранными. Rusbase решил вспомнить, какие товары обычно не воспринимаются как российские, а могли бы быть поводом для гордости за наших предпринимателей.

Спорим, вы не знали, что с Россией связаны:

Бытовая техника

• Bork - бренд российской сети бытовой электроники «Технопарк» (ранее «Электрофлот»). Зарегистрирован в Германии и продвигается как эталон немецкого качества. На деле же мультиварки, соковыжималки и другая техника Bork производятся в Китае. В 2010 году Федеральная антимонопольная служба оштрафовала за это компанию на 100 тысяч рублей. Сегодня Bork считается премиальной маркой и располагает сетью фирменных салонов.

• Vitek - торговая марка зарегистрирована в Австрии главой компании «Голдер Электроникс» Андреем Деревянченко. На коробках писали про австрийское происхождение, но производили в Китае. Vitek давно стал одним из самых узнаваемых брендов в России.

• Rolsen - компания основана в 1995 году Сергеем Белоусовым (Acronis) вместе с товарищем по МФТИ Ильей Зубаревым. Начинали со сборки телевизоров LG на заводе во Фрязино, а потом запустили собственный бренд. Позже купили торговую марку «Рубин» вместе с производством в Воронеже.

• Scarlett зарегистрировал российский предприниматель Сергей Машуков. Бренд принадлежит английской компании Arima Holding и производится в Юго-Восточной Азии.

• Производитель крупногабаритной кухонной техники Kaiser - детище россиянина Павла Логинова. Поддерживает репутацию немецкой компании, но производится на польском заводе.

• Redmond - торговая марка зарегистрирована в 2006 году российской компанией «Технопоиск». Благодаря активному маркетингу заняла треть отечественного рынка мультиварок.

Одежда

• Oggi - переводится с итальянского как «сегодня». Бренд создан в 1998 году питерской фирмой «Август Плюс». Дизайн-бюро находится в Санкт-Петербурге, большая часть одежды производится в Китае.

• Gloria Jeans - история известного джинсового бренда начинается с кооператива «Глория», который создал в 1988 году ростовчанин Владимир Мельников. Сегодня у компании 35 фабрик в России и 13 в Украине.

• Бренды BeFree , Love Republic и Zarina принадлежат петербургской компании «Мэлон Фэшн Груп». Изначально всю их продукцию производила швейная фабрика «Первомайская заря», сейчас 90% наименований выпускается за границей.

• Сеть магазинов одежды Sela (переводится с иврита как «скала») создали в начале 1990-х кузены Борис Остроброд и Аркадий Пекаревский. Начали с торговли китайскими пуховиками, потом решили продавать свое. Дизайн-бюро находится в Израиле, производство - в Китае.

• Россиянин Андрей Тарасов выкупил у старой итальянской семейной фирмы права на использование бренда Meucci в России. Часть ассортимента отшивается в Италии, зато вся верхняя одежда - на подмосковной фабрике в Лобне.

• InCity - российский бренд, созданный в 2005 году основателями ОАО «Модный континент». Производство одежды расположено в странах Юго-Восточной Азии.

Обувь

• Бренд Carlo Pazolini родился не в Италии, а в России. В 1992 году инженер автомобильного завода «Москвич» Илья Резник заказал партию обуви одной итальянской фабрике. Логотип нарисовало российское рекламное агентство. Через несколько лет Резник купил две обувных фабрики в подмосковных Тучково и Кубинке. Сейчас, правда, большая часть продукции Carlo Pazolini отшивается в Китае.

• Обувные марки TJ Collection , Chester и Carnaby позиционировались как итальянские и английские. По некоторым данным, они принадлежат нашим бывшим соотечественникам Тимуру и Юлии Ахметовым (их инициалы и заложены в название TJ Collection). Сообщалось, что сначала продукция этих брендов производилась под Липецком, а потом в Китае.

• Обувь Ralf Ringer обычно принимают за немецкую или австрийскую. А на самом деле она производится на фабриках в Москве, Владимире и Зарайске. Руководители компании, кстати, этого нисколько не скрывают.

• Tervolina шьет свою обувь на фабрике «Лидер» в Тольятти. Звучное название осталось с тех времен, когда компания занималась импортом чешской и венгерской обуви.

• Camelot - российская компания, торговавшая в 1990-х обувью Grinders и Dr.Martens. В 1999 году они запустили более доступный для молодежи собственный бренд. Эта обувь производится в Польше и Китае.

• ALBA переводится с итальянского как «рассвет, начало», а еще обыгрывает имя основателя - российского предпринимателя Александра Байера. Как и остальные, сначала он возил в Россию импортную обувь, потом решил запустить собственный бренд. Обувь ALBA производится по контракту испанскими и итальянскими фабриками.

• Бренд Mascotte основан российской компанией OOO «Москот-шуз» в 2000 году. Дизайн-бюро расположены в Москве и Италии, производство - в Китае.

Косметика и бытовая химия

• История компании Faberlic началась в 1997 году, когда выпускники МГУ Алексей Нечаев и Александр Даванков основали компанию «Русская линия». Ставка на российское происхождение не принесла результатов, и после долгих раздумий родился бренд Faberlic. Эту косметику производят на двух заводах - в московском Бирюлево и в подмосковном поселке Соболиха.

• Зубная паста Splat и другая продукция бренда производятся на заводах в Новгородской и Московской областях. Основатель компании Евгений Демин занялся этим бизнесом в 2001 году и сумел завоевать 15% российского рынка.

• Еще одна премиальная марка средств гигиены для полости рта R.O.C.S. принадлежит российской группе «Диарси». Продукцию выпускают два завода в Подмосковье (Домодедово и село Старая Ситня).

Продукты

• Марки чаев Greenfield и Tess , а также кофе Jardin принадлежат питерской компании «Орими Трейд». Они производятся на фабрике в Ленинградской области. При этом бренд Greenfield первоначально позиционировался как британский.

• Чай Curtis производит завод в подмосковном Фрязино. Бренд принадлежит компании «Май», прочно обосновавшейся на рынке благодаря раскрученному чаю «Майский».

• Кофе Milagro (название переводится с испанского как «чудо») производится на заводе «Интеркафе» в Мытищах.

• Кетчупы и соусы под маркой Mr.Ricco , запомнившейся нам своей рекламой со знойными итальянками, производит Казанский молочный комбинат (принадлежит ГК «Нэфис»).

Другое

• Якобы немецкий бренд канцелярских товаров Erich Krause принадлежит российской компании «Офис премьер». Производство расположено в Юго-Восточной Азии.

• Велосипеды Stels производятся на заводах в подмосковной Кубинке, в Краснодарском крае и в Свердловской области.

• Стилизованные под Японию женские сигареты Sakura производит завод «Донской табак».

Если вы можете дополнить этот список - не стесняйтесь в комментариях:)

Владелец: НоваПродукт

Запуск: январь 2014

Выручка: 71 млн рублей

Bionova — новинка как для рынка, так и для самого производителя, выпускающего с 2002 года диабетические продукты и пищевые ингредиенты. Сначала в продаже появились мюсли для премиум-сегмента, где на тот момент доминировал импорт. В агентстве BQB создали для Bionova дизайн упаковки и товарный знак — силуэт девушки на велосипеде с корзинкой для пикника на багажнике. Бренд получился в полном смысле говорящим для своей целевой аудитории. К мюсли добавились растворимые напитки из цикория, натуральные заменители сахара и фруктово-ореховые батончики. Bionova заинтересовались ритейлеры разного уровня — как гипермаркеты «Магнит», так и «Гастроном №1» в ГУМе. На долю бренда в 2015 году пришлось 5% всей выручки «НоваПродукта».

Владелец: Efes Rus

Запуск: май 2014

Выручка: 1 млрд рублей*

Эта марка — отклик на растущий спрос на крафтовое пиво. В Efes Rus задумали создать особый продукт, представляющий Калужскую пивоварню — одно из шести предприятий компании. В агентстве «Свое мнение» предложили сделать бренд без названия и предельно лаконичный, но запоминающийся дизайн. Цифры 387 высотой в половину бутылки отражают основные характеристики нового пива: 3 вида солода, 8 часов варки в традиционных медных чанах, 7 дней естественного брожения (пояснения даны на этикетке). План продаж бренда на 2015 год был выполнен уже в начале августа. По итогам года сбыт «387» достиг трети объема продаж пива Miller, выпускающегося в Калуге по лицензии с 2000 года, и половины объема продаж пива «Старый Мельник светлое», которое Efes Rus производит с 1999 года.

Сладких слов

Владелец: Озерский сувенир

Запуск: февраль 2014

Выручка: 45 млн рублей

Расширяя линейку шоколадной продукции под зонтичным брендом O’Zera, подмосковная фабрика «Озерский сувенир» нацелилась на подростковую аудиторию. Предполагалось назвать новую марку «Лайк». Требовалось придумать дизайн, соответствующий выбранному возрасту и идее — шоколад, который приятно дарить и получать в подарок. Но в «Студии Артемия Лебедева», перед которой была поставлена задача, предложили другое название — «Сладких слов». Коробки с шоколадными кубиками украсили короткие пожелания в подростковом стиле общения по СМС, в социальных сетях и онлайн-мессенджерах. На крышках был напечатан QR-код для скачивания развлекательного мобильного приложения «Планета сладких слов». Цель была достигнута — шоколад выделился на полках и продается успешно.

Любовь и голуби

Владелец: Язь Водка

Запуск: ноябрь 2014

Выручка: 400 млн рублей

У екатеринбургской «Язь Водки» нет собственных мощностей — компания владеет рецептурами, регистрирует товарные знаки и торгует алкоголем, выпущенным по ее заказам. Права на использование названия «Любовь и голуби» компания выкупила у наследницы автора пьесы, по которой был снят знаменитый кинофильм. Дизайн этикетки сделан в стиле титульных заставок к советскому кино. «Любой бренд должен раскрывать воображение потребителя, — говорит Данил Голованов, директор агентства Red Pepper, работавшего над брендом. — Поэтому была выбрана минималистичная идея, позволяющая «додумать» данный продукт. Ведь бутылка водки — это как титры перед кинофильмом. Никогда не знаешь, чем закончится». Согласно концепции оформили и контрэтикетку: «В главных ролях», «Режиссер», «Продюсер» и т. д.

На зарядку!

Владелец: Новосибхлеб

Запуск: сентябрь 2014

Выручка: 4 млн рублей*

Владелец: Red Umbrella Group

Запуск: декабрь 2014

Выручка: 76 млн рублей

Red Umbrella Group — производитель кальцинированной соды, стиральных порошков «Зифа», «Эколь» и серии средств для стирки и уборки «Луч». «Мы долгое время выпускали продукцию в массовом сегменте, где количество игроков настолько велико, что выделиться достаточно сложно, поэтому мы обратили внимание на сегмент детских продуктов», — рассказывает гендиректор компании Дмитрий Береснев. Для линейки из трех стиральных порошков, предназначенных для вещей детей разного возраста, в агентстве Dream Catchers Branding создали упаковку с изображением купающихся мягких игрушек (панда, барашек и тигренок) и придумали «игрушечное» название Tobbi Kids. В Red Umbrella Group рассчитывают, что продажи бренда в новом году почти втрое превысят показатель 2015 года.

Трое в лодке

Владелец: Томское пиво

Запуск: июнь 2014

Выручка: 1,2 млрд рублей

Основной ассортимент «Томского пива» — это марки-сорта «Жигулевское», «Бархатное», «Богемское» и т. д. «Трое в лодке» — бренд с особой идеей. В компании рассудили, что на рынке нет недорогой марки для интеллигентных людей, ценящих традиции мужской дружбы. «Коммуникации конкурентов в этом ценовом сегменте обывательские либо скучные, — объясняет Максим Курохтин, директор по маркетингу «Томского пива». — Вряд ли люди с образованием желают ассоциировать себя с «толстяком», например, а тема «Жигулевского» для них уже не актуальна». Название бренда отсылает к знаменитой повести Дж. К. Джерома, но персонажи на этикетке — наши современники. Продажи пива «Трое в лодке», по словам Курохтина, втрое превысили запланированные показатели. Сейчас на долю этого бренда приходится 15% объема сбыта «Томского пива».

Эскиморс

Владелец: Мегапак

Запуск: март 2014

Выручка: 15 млн рублей*

Компания «Мегапак» — производитель слабоалкогольных коктейлей и прохладительных напитков — в 2011 году уже пробовала торговать морсами. Они выпускались в жестяных банках под маркой «Кремлевский». Тара оказалась неудачной, и по поводу товарного знака возник спор о правах. В «Мегапак» решили не уходить из интересной рыночной ниши и создать новый бренд. На этот раз было выбрано полностью оригинальное название и нестандартная, но подходящая тара — стеклянные бутылки (большинство производителей разливают морсы в картонные пакеты). Тестовые продажи стартовали в 2013 году, а в следующем году «Эскиморс» (три вкуса, слоган «Сварен и охлажден» подчеркивает натуральность продукта) начали активно продвигать в розничных сетях.

Грильмания

Владелец: Мясокомбинат Всеволожский

Запуск: апрель 2014

Выручка: 63 млн рублей

Бренд полуфабрикатов от петербургского мясокомбината — это сезонные продукты для пикника на природе или выезда на дачу: шашлыки, колбаски, купаты, крылышки. Целевая аудитория, как и у конкурентов, — мужчины, женщины, семейные люди, возрастных ограничений нет. Как выделиться на рынке? В агентстве Otvetdesign предложили разрисовать упаковку картинками-рекомендациями: если нет знатока приготовления мяса, на помощь придет полезная информация на этикетках. Нужно лишь подготовить гриль или мангал, все остальное уже сделано производителем. За первый сезон, с мая по октябрь 2014 года, «Всеволожский» продал 425,6 т «Грильмании». В следующем сезоне, когда поставки были налажены в магазины Москвы и Подмосковья, — на 43% больше. За весь 2015 год объем продаж «Грильмании» вырос до 900 т.