Приветствую вас друзья. Меня зовут Дмитрий Новосёлов, и я сделал этот сайт для того, чтобы вы смогли начать обучение интернет маркетингу с нуля и совершенно бесплатно. Самое главное, что вся информация, которую вы здесь найдете, основана на моем практическом опыте.

То есть это те техники и методики, которые дадут вам реальный результат в виде денег. Вы сможете зарабатывать больше, чем 80% интернет маркетологов на рынке. А я постараюсь вам в этом помочь.

И перед тем, как вы прейдете к выбору направления обучения, давайте я расскажу вам общий принцип, как работает интернет маркетинг, и как ему правильно ему обучаться.

Что надо знать до начала обучения

Весь интернет маркетинг, не смотря на его кажущееся многообразие, состоит всего из двух частей. Первая часть — это привлечение трафика (потенциальных покупателей), а вторая часть — это превращение трафика в покупку (в реальных покупателей).

Первую часть — привлечение трафика — называют собственно «маркетингом». Вторую часть этого процесса — превращение потенциальных клиентов в реальных — называют просто «продажами» или «конверсией».

Как правило, каждый интернет маркетолог имеет склонность либо к маркетингу, либо к продажам/конверсии. «Обоюдорукие бойцы» конечно встречаются, но их очень мало. Поэтому вам на первых этапах обучения желательно понять — к чему у вас больше склонность. И далее уже сосредоточиться на тех дисциплинах, которые развивают именно ваши сильные стороны.

Дисциплины для маркетинга

Привлечение целевого трафика требует совмещения математических и гуманитарных способностей. Также это занятие требует усидчивости, въедливости и любви к аналитической работе с цифрами.

Вот какие направления есть в данной области:

• Настройка контекстной рекламы
• SEO продвижение
• Настройка таргетинговой рекламы в соцсетях

Конечно, в каждой из этих дисциплин есть свои ответвления. О них мы поговорим немного ниже.

Дисциплины для продаж

Продавцы — это почти на 100% творческие люди. Им совсем не обязательно уметь работать с цифрами. Главное — это чувствовать людей почти на экстрасенсорном уровне. Еще надо уметь формулировать свои продающие послания в виде текстов.

Вот какие основные направления развития тут есть для начинающего интернет маркетолога:

• Копирайтинг (продающие тексты)
• Email маркетинг (продающие рассылки)
• Написание текстов для одностраничных сайтов
• Написание сценариев для видео и вебинаров

Однако есть дисциплины, которые одновременно затрагивают и маркетинг и продажи. Возможно вам понравится именно что-то такое комплексное.

Например:

• Вирусный и контент маркетинг
• Создание и продвижение лендингов
• Инфобизнес

Бесплатное обучение интернет маркетингу по 9 направлениям

Каждый материал, который будет представлен ниже — это не просто статья. Это полноценная мини-лекция в текстовом формате, где мы довольно глубоко разбираем каждый вопрос. Поэтому запасайтесь кофе, выбирайте тему себе по душе, и приступайте к изучению.

#1 — SEO продвижение

Первое, что вам нужно понимать — это для чего вообще продвигают сайты. То есть теоретически понятно, что это делают для заработка. Но как именно будут зарабатываться эти деньги? Это важный вопрос. Потому что именно от этого будет зависеть то, какую структуру для сайта вы выберите.

Для составления семантического ядра вам понадобятся специальные программы. Они бывают платные и бесплатные. Я вам рекомендую для начала использовать мощную и бесплатную программу SlovoEB. Главное — это правильно её настроить.

После составления семантического ядра, вам надо собственно начинать писать статьи. И они должны быть написаны так, чтобы нравиться и поисковым системам и людям. Занятие это не такое сложное, как может показаться на первый взгляд. Главное — это знать правила и техники.

#2 — SMM продвижение

SMM продвижение стало главным конкурентом SEO за последние 10 лет. И вы тоже сможете научиться правильно и быстро привлекать целевую аудиторию из социальных сетей. И для начала вам надо понять общие принципы — как работает SMM, и как вообще можно зарабатывать в социальных сетях.

Основной способ сбора целевой аудитории в социальных сетях — это создание своей тематической группы. Дальше вы будете различными способами «монетизировать» подписчиков своей группы. А чтобы набирать подписчиков как можно быстрее и дешевле- надо уметь правильно эту группу продвигать.

Вашей базовой стратегией продвижения в социальных сетях должно быть создание вирусного контента. Только тогда вы сможете привлекать много подписчиков бесплатно. И в создании «вируса» на самом деле тоже нет ничего особо сложного. Есть формулы, как это делать правильно.

Если вы настроены на серьезное продвижение в социальных сетях, то вам обязательно нужен контент-план. Он нужен просто для того, чтобы у вас всегда было несколько тем и идей наперед, о чем вы будете делать новые посты. Без этого у вас опустятся руки уже через месяц работы.

#3 — Email маркетинг

Данная дисциплина интернет маркетинга относится уже к чисто «продажной» области. Авторы рассылок — это люди творческие, которые должны уметь с помощью контента зарабатывать на своей подписной базе. И первый вопрос — это как именно можно на этом заработать?

Для того, чтобы начать зарабатывать на email рассылке, вам сначала нужна хоть какая-то база подписчиков. Для её набора есть разные способы — платные и бесплатные, быстрые и медленные. В идеале вам надо владеть всеми этими способами.

Самое сложное в введении рассылки — это уметь совмещать интересный контент с продающим. Если вы будете давать только какие-то «полезности» — вам будут говорить спасибо, но ничего не будут покупать. Если вы будете только продавать, то очень быстро «убьете» всю свою подписную базу. Хорошо, что и у «золотой середины» есть своя формула.

#4 — Копирайтинг

По уму, конечно, обучение интернет маркетингу надо начинать именно с копирайтинга. И неважно, в какую именно область вы потом пойдете работать. Копирайтинг — искусство написания продающих текстов — это психология удаленных продаж. И вам в любом случае придется использовать эти приемы. И вот для начала классическая формула продающего текста.

Копирайтинг для «большого интернета» и для социальных сетей сильно отличается. Во втором случае вам надо добавлять больше эмоций и сильнее показывать свою личность автора. Посмотрите, как работают продающие посты в социальных сетях на практике.

Самый простой способ писать отличные продающие тексты — это использовать проверенные временем шаблоны. А самое важное в любом продающем тексте — это заголовки. Если вы запомните хотя бы несколько действительно классных формул — это сразу поставит вас выше большинства продающих писателей.

#5 — Организация вебинаров

Относительно новая дисциплина интернет маркетинга — это организация и проведение вебинаров. К сожалению, люди пока плохо понимают, как именно они могут применить этот инструмент продаж к своему бизнесу. Но постепенно интерес растет, и вы можете стать одним из первых (а значит и одним из самых востребованных) специалистов в данной области. И для начала посмотрите общий обзор, как работают вебинары.

Если вы хотите развиваться в этой области, то очень важно уметь организовывать вебинары технически. При этом вы можете использовать специальные сервисы, а можете все делать бесплатно.

Главная задача вебинара — это продажи. И здесь вам, как и в случае с емейл рассылками, надо уметь совмещать полезый контент и продающий контент. И для этого вам надо заранее прописать правильный сценарий для продаж на вебинаре.

Высший пилотаж в работе с вебинарами — это организовать работу так, чтобы все происходило в автоматическом режиме. Люди сами приходят, смотрят запись вебинара (без живого спикера), и сами покупают. Называется это все «автовебинаром». И вы тоже можете организовать автовебинар, при чем совершенно бесплатно.

#6 — Настройка контекстной рекламы

На сегодняшний день, контекстная реклама — это основной источник коммерческого трафика в интернете. Если вы умеете её правильно настраивать — вы можете получить огромное количество целевых посетителей буквально в первый же день работы проекта. А это очень важный навык для любого интернет маркетолога.

Кроме Яндекс-Директа вы также можете использовать рекламные инструменты от Гугла. В контекстной рекламе Гугл Адвордс конкуренция гораздо ниже, чем в Директе. Соответственно, цена рекламы там тоже ниже. Главное — это разобраться в довольно сложных настройках.

Возможно, вы не захотите сами заниматься настройкой контекстной рекламы. Интернет маркетологи часто делегируют часть своей работы другим специалистам. Если вы хотите поступить так же, то вам надо уметь находить хороших исполнителей и правильно ставить задачи.

#7 — Создание и продвижение лендингов

Одностраничные сайты — или по-другому «лендинг пейдж» — это новейшее изобретение интернет маркетологов. Они созданы для того, чтобы мы получали максимальную конверсию из посетителей в клиентов. Если вы хотите работать в этом направлении, то для начала надо разобраться — а почему именно лендинги так хорошо работают? В чем их «магия»?

Чтобы ваш лендинг действительно работал на все 100%, вам надо знать, из каких блоков его надо составить. При чем, для разных ниш структура продающего лендинга будет почти неизменной.

Следующий важный момент — это как сделать лендинг пейдж технически. Конечно, вы можете использовать для этого различные онлайн конструкторы. Но все таки лучше уметь создавать одностраничники с нуля, своими руками, и бесплатно.

И конечно, я думаю, что вам очень пригодится наглядный пример, что такое действительно эффективный лендинг, и как он должен выглядеть. По примеру вам будет проще сделать свой собственный одностраничник с высокой конверсией.

#8 — Вирусный и контент маркетинг

Обычная реклама в интернете сегодня работает все хуже и хуже. Ну кто же в наши дни верит рекламе? Чтобы завоевывать доверие аудитории, лучше использовать контент маркетинг. Это когда мы даем людям полезную и интересную информацию, и они постепенно проникаются к нам доверием. Это одно из самых перспективных направлений в интернет-маркетинге сегодня.

Контент бывает разный. И, к сожалению, 90% того, что создается контент менеджерами, не несет никакой пользы. Никто этот контент не читает, и не распространяет его вирусным способом. Для того, чтобы ваш контент маркетинг работал — научитесь правильно выбирать тип контента для продвижения.

#9 — Инфобизнес

Информационный маркетинг (инфобизнес) — это дисциплина, которая включает в себя практически все направления интернет маркетинга. Но я выделяю её отдельно, потому что тут мы имеем дело с очень специфическим товаром — информацией. И если вы хотите развиваться в этой области, то вам надо понимать, что тут правила игры немного другие.

Больше всего вопросов на старте своего инфобизнеса у новичков вызывает проблема выбора ниши. Очень хочется сразу «угадать», чтобы тема была и интересная, и прибыльная, и чтобы там было не очень много конкурентов.

Конечно, вам не обязательно создавать собственные инфопродукты для того, чтобы зарабатывать на рынке инфомаркетинга. Вы вполне можете продавать чужие тренинги и курсы через партнерские программы.

Один из основных способов заработка в инфобизнесе — это так называемые «запуски». Именно запуски приносят больше всего денег, и вам обязательно надо узнать, как их делать правильно. Иначе вы рискуете проработать несколько месяцев впустую.

Бесплатный курс «Бесконтактные продажи»

Прямо сейчас вы можете скачать мою бесплатную книгу , где я собрал самые сильные приемы интернет продаж по разным направлениям. И что лучше всего — все жти приемы вы можете просто взять и применить, без какой-либо дополнительной подготовки.

Не забудьте скачать мою книгу . Там я показываю вам самый быстрый путь с нуля до первого миллиона в интернете (выжимка из личного опыта за 10 лет =)

А пока — сохраняйте эту подборку материалов себе в закладки и делитесь с друзьями. Я вам буду очень за это благодарен.

Надеюсь, мы с вами еще не раз встретимся на вебинарах, познакомимся поближе и подружимся.

До скорого!

Ваш Дмитрий Новосёлов

Дает такое определение этому понятию:

Интернет-маркетинг (англ. internet marketing ) - это практика использования всех аспектов традиционного маркетинга в Интернете, затрагивающая основные элементы маркетинг-микса: цена, продукт, место продаж и продвижение. Основная цель - получение максимального эффекта от потенциальной аудитории сайта.

Сегодня Интернет-маркетинг не только стал полноценной специальностью, но даже успел породить ряд узких специализаций, среди которых такие виды интернет маркетинга, как — поисковое продвижение сайтов, контекстная и медийная реклама, маркетинг в социальных сетях, вебаналитика и другие. При этом спрос на продвижение проектов в Интернет постоянно растет соответственно тому, как все большему количеству владельцев бизнеса приходит понимание, что вести бизнес, не используя преимуществ сети, просто глупо. Соответственно растут бюджеты, выделяемые на продвижение в Интернет, а также спрос на специалистов в этой сфере. Вот – интересная инфографика на эту тему.

Еще много хороших инфографик на 5coins.ru

Возникает вопрос – а откуда берутся специалисты по Интернет-маркетингу? Основной проблемой интернет маркетинга является то, что. к сожалению, этому пока не учат в институтах. И хотя еще пять лет назад среди предметов, которые я изучал, этот предмет уже значился, никто из преподавателей тогда нормального понятия о нем не имел. Думаю, что и сейчас интернет маркетинг в России и Украине преподается не лучшим образом, если говорить о в классических университетах. Неудивительно, ведь это — очень молодая и динамичная сфера деятельности, а некоторые преподаватели по маркетингу работают еще со времен «плановой экономики». Поэтому сегодня практически все специалисты по Интернет-маркетингу – это самоучки.
Итак, как быть, если Вы решили, что Интернет-маркетинг – это ваше призвание в жизни? Можно накупить дорогой литературы, записаться на тренинг или курсы по интернет маркетингу или посетить ряд платных конференций. В принципе, это — правильный путь, однако, если Вы — начинающий специалист, вряд ли у Вас есть возможность тратить на свое обучение большие деньги. В этой статье я расскажу о том, как изучить Интернет-маркетинг с нуля самостоятельно и без значительных финансовых затрат. Речь пойдет об источниках и методиках, которые я сам использовал и продолжаю использовать.
Начнем с того, что, как и в большинстве специальностей, обучение Интернет маркетингу имеет две составляющих – теоретическую и практическую подготовку. Однако в отличие от многих других сфер деятельности, теоретическая подготовка в Интернет-маркетинге никогда не прекращается, потому что все очень стремительно меняется, и если Вы не будете следить за новшествами, просто не сможете достигать результата.
Вот мои советы начинающим специалистам о том, где и каким образом почерпнуть знания в сфере Интернет-маркетинга:

1. Читайте электронные учебники и книги по Интернет-маркетингу.

Электронные книги по интернет маркетингу очень подойдут тем, кто начинает изучать этот предмет с нуля. Из них Вы cможете почерпнуть основные понятия, справочную информацию, принципы ведения маркетинга в сети. К тому же, их преимуществом перед обычными книгами по маркетингу является то, что они бесплатны. К примеру, компания Ingate публикует электронную «Энциклопедию по поисковому продвижению» , а ресурс Seobuilding.ru постоянно обновляет электронный учебник «Поисковая оптимизация от А до Я» , который имеет три версии для разных уровней подготовки читателей. Это очень хорошие источники для того, чтобы изучить основы интернет маркетинга.
Также хочу посоветовать электронные ученики от зарубежной компании HubSpot , которая популяризирует так называемый Inbound Marketing(почитайте, это интересно) и предлагает своим читателям бесплатные электронные книги фактически по всем возможным направлениям Интернет-маркетинга.

2. Читайте профильные издания, блоги и форумы по интернет маркетингу.

Это классические источники, которые специалисты небезосновательно рекомендуют каждому новичку. Среди профильных Интернет-изданий, которые читаю я — AIN.UA и Watcher , а также Searchengines.ru , важнейшей частью которого является форум по поисковому продвижению. На форуме можно найти ответы на множество вопросов, но надо отметить, что старожилы иногда не особо жалуют новичков с их «глупыми» вопросами. Однако, если грамотно пользоваться поиском по форуму, то Вы с большой долей вероятности найдете интересующую Вас информацию.
Говоря о блогах, стоит отметить, что сегодня в Рунете и Уанете уже сформировалась небольшая, но авторитетная прослойка специалистов по продвижению в Интернет. Персональные блоги этих людей представляют собой ценнейший источник информации по той причине, что авторы часто делятся реальным опытом и личными исследованиями. Из авторов, которых регулярно читаю я, могу порекомендовать Романа Рыбальченка (поисковое продвижение, директ мейл), Сергея Кокшарова , Алексея Терехова (поисковое продвижение), Петра Пономарева (электронная коммерция), Андрея Зюзикова и Марину Лазареву (социальные медиа). На самом деле таких блогов намного больше, Вы без проблем найдете их в сети, если будете часто задавать вопросы по Интернет-маркетингу всемогущему Google.
Многие компании, которые занимаются поисковым или комплексным продвижением в Интернет, также ведут свои блоги, в которых часто выкладывают полезную информацию и реальные кейсы. Я, к примеру, c удовольствием читаю блоги компаний Texterra, Aweb и Netpeak .
Ведут свои блоги также и поисковые системы Яндекс и Google.

3. Читайте зарубежные ресурсы по Интернет-маркетингу.

Если Вы хотите изучать Интернет-маркетинг по-взрослому, Вам необходимо привыкнуть к мысли о том, что зарубежные ресурсы – это наше все. Интернет-маркетинг, как и традиционный маркетинг, пришел к нам с Запада, именно оттуда приходит большинство технологий, и именно там новости появляются в первую очередь. Чтение англоязычных ресурсов и блогов по Интернет-маркетингу позволит Вам всегда быть на шаг впереди, и прогнозировать события в нашем сегменте. К примеру, когда Google вводит новые алгоритмы ранжирования или новый функционал, эти изменения всегда касаются в первую очередь зарубежного рынка, а уже потом приходят к нам. Среди популярных зарубежных ресурсов по Интернет-маркетингу рекомендую такие, как SearhEngineLand (поисковое продвижение), Mashable , SocialMediaExaminer (социальные медиа и блоггинг), ну и уже упомянутый мною HubSpot (Интернет-маркетинг в комплексе).

Вебинары полезны тем, что во время них очень часто «палятся темы». Вы можете почерпнуть новые идеи и узнать какие-то полезные фишки, о которых Вы нигде не читали ранее, а также узнать про новые инструменты интернет маркетинга, которые ваши коллеги уже используют в своей работе. В основной своей массе вебинары также бесплатны и, как правило, есть возможность посмотреть их в записи. Нужно заметить, что качество вебинара напрямую зависит от докладчика и его опыта.
Бесплатные вебинары часто проводят школа интернет маркетинга UsabilityLab , которые я считаю просто must see для любого Интернет-маркетолога, имеющего дело с Интернет-магазинами.

5. Посещайте бесплатные или недорогие тематические мероприятия.

Тематические конференции – это отличный повод не только узнать что-то новое, но и завести полезные знакомства в своей сфере деятельности. Однако, новичкам я не рекомендую посещать масштабные конференции. Не потому, что они плохие, а потому, что участие в них стоит ой как дорого. Я считаю, что такие конференции проводятся для Интернет-агентств и представителей крупных компаний, которые могут себе позволить заплатить 200-300 долларов за участие. Большую часть информации, озвученной на этих конференциях, можно почерпнуть из твиттер-трансляции или позже из обзоров. А познакомиться с кем-то из гуру Вам вряд ли удастся, потому что у них своя тусовка:).
Другое дело – мероприятия поменьше, где есть реальная возможность познакомиться и пообщаться с коллегами. Среди таких мероприятий в Украине хочется отметить iCamp Lviv и встречи

Елена Гринева

Аудитор, в свободное время изучает языки

Курс по онлайн-маркетингу оказался очень полезным для меня. В данный момент я разрабатываю сайт, который планирую запустить в ближайшее время. Курс помог мне понять, на что нужно ориентироваться, что приоритизировать, а что можно отложить на потом. Материалы разработаны очень продуманно, предоставляя информацию пошагово, давая возможность попробовать что-то самому. Я открыла для себя много полезных и важных ресурсов. Также я нашла очень полезным советы от профессионалов из разных компаний.

По мере прохождения курса, я смогла сразу внедрить некоторые советы, использую сайт Tilda Publishing. На этом сайте уже есть разработанные формы страниц, что позволяет сэкономить время на технических аспектах и уделить больше времени качественному содержанию сайта. Очень рекомендую, если вы новичок в этой области или вы хотите дать толчок вашему бизнесу.

Вера Иванова

Спасибо за классный курс. Я проходила множество онлайн-марафонов, читала обучающие e-mail рассылки, но ничто не было настолько полным, качественным и практическим, как «Интернет-маркетинг с нуля». Этот курс стал моей настольной книгой - точнее вкладкой, которую я никогда не закрываю. Потому что курс не просто дает проверенные и доступные методики продвижения - он содержит уроки, которые помогут понять целевую аудиторию и усоверщенствовать продукт. Спасибо вам!

Евгений Дёмшин

Фотограф

Курс развеял мои сомнения о продвижении в сети. Это оказалось не так сложно и даже увлекательно. Курс написан как пошаговая инструкция от простых и базовых задач к более тонким инструментам. Настроив аналитику я перехожу к следующей главе и оптимизируют сайт. Если забыл как настроить рассылку, легко вернуться к нужной главе. Порадовало наличие мотивирующих примеров, они задают планку хуже которой делать не хочется. И еще по каждой теме ссылки на полезные сервисы, как я раньше жил без главреда даже не представляю.

Анна Толкунова

Преподаватель

Для меня этот курс оказался мегаполезным! Думаю, что он будет интересным как раз для тех, кто думал, что маркетинг - это не серьезно и слишком сложно. В первую очередь, мой словарный запас пополнился десятками новых модных аббревиатур и словосочетаний. Очень понравился такой момент: читаешь тезис и половину слов не разберешь, а тут и гуглить не надо, сразу идут сноски с расшифровкой терминов. Не могу выделить какую-то одну понравившуюся лекцию - все отлично структурированы и понятны. Супер оформление, доступный язык, читается легко и с удовольствием. Меня было не оторвать!

Большое спасибо за этот курс! Если вы совершенно ничего не смыслите в интернет-маркетинге, но хотите продавать, то вложение в этот курс станет самым разумным действием.

Ирина Кучина

Инженер-проектировщик систем электроснабжения

Так получилось, что мне, человеку далекому от программирования и IT-технологий, пришлось заняться сайтостроением. Свой первый сайт я сделала на Тильде, что оказалось довольно легко. Но сделать сайт - это только полдела, нужно его продвигать. Мои знания в этой области были равны нулю. Сын подарил мне на день рождения курс «Интернет-маркетинг с нуля» на Тильде. Сначала я подумала, что это будут видеоуроки, но курс оказался в текстовом формате, что тоже неплохо. Материал на курсе написан доступно для любого новичка, все четко структурировано, нет лишней «воды», много примеров и ссылок на полезные ресурсы. Сейчас осталось только применить все эти знания на практике. Думаю, что подарок вышел отличный.

Курс в целом очень понравился. Собрать все в едино и дать общее представление о мире SEO без воды отличная идея. Считаю что курс должен прочитать любой человек чья деятельность связана с Digital, от маркетологов до дизайнеров. Большой багаж знаний в мою копилку. Спасибо!

Перед тем, как приобрести курс «Интернет-маркетинг с нуля» я прочитала лекции, доступные бесплатно, и это добавило мне спокойствия при покупке: я уже понимала, что покупаю информацию, которая мне поможет, т.е. это не «деньги на ветер».

В один момент я задумалась, сколько времени потратили авторы, редакторы и дизайнеры на подготовку такого материала и мне стало понятно, почему Tilda так популярна - потому что у них предельно доступная подача, в которой чувствуется желание помочь и разобраться, от этого процесс изучения из мучения превратился в удовольствие.

Кроме того, раньше я думала, что маркетинг это что-то несерьезное и неважное, - беру свои мысли обратно, и с разбега ныряю в маркетинг-океан.

Спасибо команде Tilda за вдохновение! ;)

С чего начать изучать маркетинг? С такого рода вопросом ко мне довольно часто обращаются не только студенты, но и люди вполне состоявшиеся, жаждущие познания или люди в счастливом состоянии желания смены рода деятельности. Итак, база знаний огромна, источников получения информации огромное количество, но с чего начать изучение маркетинга?

Определившимся с профессией коллег я могу лишь посоветовать: "заходите завтра", поскольку сегодня текст, советы и рекомендации новичкам.

"Сопричастность" – это не профессия

Полагаю, что начать погружение в маркетинг стоит с осознания того, что маркетолог это вовсе не профессия. Это состяние души. Такие же "не профессии": математик, философ, юрист, экономист. Почитайте о сопричастности (эмпатии). Я, например, смотрю по ТВ рекламу... всю. Она стимулирует мысль. Большинство же людей она просто раздражает.

Ну вот... вы и начали изучать маркетинг. Поехали дальше?

Быть маркетологом не выгодно

Основная задача маркетолога – удовлетворять потребность рынка. Удовлетворять чью-либо потребность – это вовсе не означает много зарабатывать. Продавцы, банкиры, производственники чего-то уникального зарабатывают больше маркетологов. Быть маркетологом – это означает в ситуации постоянного безденежья (в независимости от размера маркетингового проекта) быть отвественным за все просчеты бизнес-модели, за финансовые дыры в бюджете и за провалы в работе остальных служб. Это означает искать выходы из ситуации в которую ваш проект попал совсем даже не по вашей вине. И это нормально, поскольку задача маркетинга, обращенная к компании, в которой вы будете работать – это сделать усилия других ваших коллег не нужными, попросту, – упростить им жизнь. Вам все еще это нужно?

Что такое маркетинг?

Что бы понять, что же предстоит изучать, определимся с понятием. Маркетинг - это управление удовлетворением. Есть и другие , осталось только выбрать определение маркетинга, которое отвечает внутреннему представлению о этой науке, которое пригодятся вам «по жизни», с которым работать будет легче.

Базис или основа ("от печки")

В общем и целом, маркетинг – это наука, с одной стороны, и философия – с другой. А чем же занимаются маркетологи? В маркетинге есть несколько направлений. Все маркетинговые специалисты заняты, спецализируются в одной из областей маркетинга. Какую часть, какое направление маркетинга выбрать?

В маркетинге несколько краеугольных камней, на которых стоит весь маркетинг. Ознакомление с ними в этой заметке поможет нам с вами понять, что же такое маркетинг и выбрать одно из направлений, которое и будем изучать в дальнейшем, поскольку знать все – не возможно, обладать умениями во многих областях – это не знать и не уметь, по настоящему, ничего.

Первый краеугольный камень маркетинга – промоушн микс

Первый закладной камень в фундаменте маркетинга называется "комплекс маркетинговых коммуникаций" (промоушн-микс).

Если прочтете определение термина "промоуш микс" в словаре маркетолога, то воочию увидите четыре направления деятельности маркетинговых специалистов – четыре вектора по которым идет комплексная работа по продвижению марок и товаров, по компенсации недостатков бизнеса и менеджмента проекта, по созданию условий для создания спроса и его удовлетворения.

Смело выбирайте одно из направлений! Выбрав, изучите его, поймите из какого числа менеджментов он состоит, какого рода умения потребует и какого вида механики маркетинга вам придется изучить.

Нет, конечное важно, что бы любой кто коммуницирует с рынком, имел навыки маркетолога, а маркетолог понимал бы принципы работы продавца. Но продажи и маркетинг-менеджмент – это разный менеджмент.

Однако, как сказал выше, во многих торговых компаниях, вынуждено, маркетологами работают продавцы. Именно они и, пусть и ущербно, но занимаются промоушеном, директ-маркетингом, стоят на выставочных стендах и "рисуют" презентации, не умело, но составляют и оформляют коммерческие предложения.

Верно ли использовать продавцов вместо рекламы? Нужно ли из каждого умеющего убеждать купить или подписывать договоры делать маркетолога? Думаю нет, но это, увы, данность и практика, с которой, как с постоянным отсутствием необходимых и достаточных средств на маркетинг, вы еще столкнетесь!

Горизонтальная и вертикальная карьера

Выше текстом и ссылкой я описал профессии и специализации маркетинговых специалистов. Если долго "мучиться" то в итоге обучения и тренировок получиться классный маркетинговый специалист, обладающий отличным опытом и знаниями в одной из областей маркетинга, способствующий решению комплексной задачи маркетинга. Лет через пять - семь из вас выйдет специалист выбранной вами сфере. Специалист – это еще не "асс в профессии", но человек обладающий специальными знаниями, сделавший горизонтальную карьеру – от лоха и до гуру.
Помимо этого в маркетинге можно сделать и "вертикальную карьеру". Вертикальная – это карьера человека выбравшего не получение специальных знаний и постижение глубин узкой специальности, а получение карьеры управленца – маркетинг-менеджера. Если управлять не только собой вам близко, то ничего лучше не посоветую, как MBA. Вот там вас научат управленческим навыкам, принципам и основам менеджмента. Думаю, что Гандапас и Трейси не смогут дать вам такой комплекс знаний, хотя и их читать придется в обязательном порядке.

Про торговый маркетинг

Если, после выбора одного из направлений маркетинга, вас заинтересует именно торговый маркетинг, то . Прямо на этом сайте есть ряд очень удачных материалов о приницпах торгового маркетинга , об основах распределения и сознания маркетингового канала, о стимулировании торговли и проч. Ну и задавайте вопросы, тут что-то и я понимаю.

Для тех, кто уже в профессии, рекомендую прочесть заметку "о политике и лопате " – она даст, наверное, четкое понимание того, на какой же из разделов стоит обратить пристальное внимание.

Вот и всё, полагаю, что именно с этого и стоит начать изучать маркетинг. Удачи, коллеги!