На прошлой неделе публику всколыхнула новость, что полуостров Крым движется в сторону России не только благодаря политической воле населения, но и согласно законам природы. Что такое литосферные плиты и на каких из них территориально расположена Россия? Что заставляет их двигаться и куда? Какие территории хотят ещё "присоединиться" к России, а какие угрожают "убежать" в США?

"А мы куда-то едем"

Да, мы все куда-то едем. Пока вы читаете эти строки, вы медленно двигаетесь: если вы в Евразии, то на восток со скоростью примерно 2-3 сантиметра в год, если в Северной Америке, то с той же скоростью на запад, а если где-то на дне Тихого океана (как вас туда занесло?), то уносит на северо-запад на 10 сантиметров в год.

Если вы откинетесь в кресле и подождёте примерно 250 миллионов лет, то окажетесь на новом суперконтиненте, который объединит всю земную сушу, - на материке Пангея Ультима, названном так в память о древнем суперконтиненте Пангея, существовавшем как раз 250 миллионов лет назад.

Поэтому известие о том, что "Крым движется", вряд ли можно назвать новостью. Во-первых, потому, что Крым вместе с Россией, Украиной, Сибирью и Евросоюзом является частью Евразийской литосферной плиты, и все они движутся вместе в одну сторону последнюю сотню миллионов лет. Однако Крым - это ещё и часть так называемого Средиземноморского подвижного пояса, он расположен на Скифской плите, а большая часть европейской части России (включая город Санкт-Петербург) - на Восточно-Европейской платформе.

И вот здесь часто возникает путаница. Дело в том, что помимо огромных участков литосферы, таких как Евразийская или Северо-Американская плиты, существуют и совершенно иные "плитки" поменьше. Если очень условно, то земная кора составлена из континентальных литосферных плит. Сами они состоят из древних и очень стабильных платформ и зон горообразования (древних и современных). А уже сами платформы делятся на плиты – более мелкие участки коры, состоящие из двух "слоёв" - фундамента и чехла, и щиты -"однослойные" обнажения.

Чехол у этих нелитосферных плит состоит из осадочных пород (например, известняка, сложенного из множества ракушек морских животных, обитавших в доисторическом океане над поверхностью Крыма) или магматических (выброшенных из вулканов и застывших масс лавы). А ф ундамент плит и щиты чаще всего состоят из очень старых горных пород, главным образом метаморфического происхождения. Так называют магматические и осадочные породы, погрузившиеся в глубины земной коры, где под воздействием высоких температур и огромного давления с ними происходят разнообразные изменения.

Иными словами, большая часть России (за исключением Чукотки и Забайкалья) располагается на Евразийской литосферной плите. Однако её территория "поделена" между Западно-Сибирской плитой, Алданским щитом, Сибирской и Восточно-Европейской платформами и Скифской плитой.

Вероятно, о движении двух последних плит и заявил директор Института прикладной астрономии (ИПА РАН), доктор физико-математических наук Александр Ипатов . А позднее, в интервью изданию Indicator, уточнил: "Мы занимаемся наблюдениями, которые позволяют определить направление движения плит земной коры. Плита, на которой расположена станция Симеиз, движется со скоростью 29 миллиметров в год на северо-восток, то есть туда, где Россия. А плита, где находится Питер, движется, можно сказать, к Ирану, к югу-юго-западу". Впрочем, и это не является таким уж открытием, потому что об этом движении уже несколько десятков лет, а само оно началось ещё в кайнозойскую эру.

Теория Вегенера была принята со скепсисом - в основном потому, что он не мог предложить удовлетворительного механизма, объясняющего движение материков. Он считал, что континенты двигаются, проламывая земную кору, словно ледоколы лёд, благодаря центробежной силе от вращения Земли и приливных сил. Его оппоненты говорили, что континенты-"ледоколы" в процессе движения меняли бы свой облик до неузнаваемости, а центробежные и приливные силы слишком слабы, чтобы служить для них "мотором". Один из критиков подсчитал, что, будь приливное воздействие таким сильным, чтобы настолько быстро двигать континенты (Вегенер оценивал их скорость в 250 сантиметров в год), оно остановило бы вращение Земли меньше чем за год .

К концу 1930-х годов теория дрейфа континента была отвергнута как антинаучная, но к середине XX века к ней пришлось вернуться: были открыты срединно-океанические хребты и оказалось, что в зоне этих хребтов непрерывно образуется новая кора, благодаря чему и "разъезжаются" континенты. Геофизики исследовали намагниченность пород вдоль срединно-океанических хребтов и обнаружили "полосы" с разнонаправленной намагниченностью.

Оказалось, что новая океаническая кора "записывает" состояние магнитного поля Земли в момент образования, и учёные получили отличную "линейку" для измерения скорости этого конвейера. Так, в 1960-е годы теория дрейфа континентов вернулась во второй раз, уже окончательно. И на этот раз учёные смогли понять, что же двигает континенты.

"Льдины" в кипящем океане

"Представьте себе океан, где плавают льдины, то есть в нём есть вода, есть лёд и, допустим, в некоторые льдины вморожены ещё деревянные плоты. Лёд - это литосферные плиты, плоты - это континенты, а плавают они в веществе мантии", -объясняет член-корреспондент РАН Валерий Трубицын, главный научный сотрудник Института физики Земли имени О.Ю. Шмидта.

Он ещё в 1960-е годы выдвинул теорию строения планет-гигантов, а в конце XX века начал создавать математически обоснованную теорию тектоники континентов .

Промежуточный слой между литосферой и горячим железным ядром в центре Земли - мантия - состоит из силикатных пород. Температура в ней меняется от 500 градусов Цельсия в верхней части до 4000 градусов Цельсия на границе ядра. Поэтому с глубины 100 километров, где температура уже более 1300 градусов, вещество мантии ведёт себя как очень густая смола и течёт со скоростью 5-10 сантиметров в год, рассказывает Трубицын.

В результате в мантии, как в кастрюле с кипятком, возникают конвективные ячейки - области, где с одного края горячее вещество поднимается вверх, а с другого - остывшее опускается вниз.

"В мантии есть примерно восемь таких больших ячеек и ещё много мелких", -говорит учёный. Срединно-океанические хребты (например, в центре Атлантики) - это место, где вещество мантии поднимается к поверхности и где рождается новая кора. Кроме того, есть зоны субдукции, места, где плита начинает "подползать" под соседнюю и опускается вниз, в мантию. Зоны субдукции - это, например, западное побережье Южной Америки. Здесь происходят самые мощные землетрясения.

"Таким образом плиты принимают участие в конвективном кругообороте вещества мантии, которое во время нахождения на поверхности временно становится твёрдым. Погружаясь в мантию, вещество плиты снова нагревается и размягчается", - объясняет геофизик.

Кроме того, из мантии к поверхности поднимаются отдельные струи вещества - плюмы, и у этих струй есть все шансы уничтожить человечество. Ведь именно мантийные плюмы являются причиной появления супервулканов (см. ) Такие точки никак не связаны с литосферными плитами и могут оставаться на месте даже при движении плит. При выходе плюма возникает гигантский вулкан. Таких вулканов много, они есть на Гавайях, в Исландии, сходным примером является Йеллоустоунская кальдера. Супервулканы могут порождать извержения в тысячи раз мощнее, чем большинство обычных вулканов типа Везувия или Этны.

"250 миллионов лет назад такой вулкан на территории современной Сибири убил почти всё живое, выжили только предки динозавров", - говорит Трубицын.

Сошлись - разошлись

Литосферные плиты состоят из относительно тяжёлой и тонкой базальтовой океанической коры и более лёгких, но зато значительно более "толстых" континентов. Плита с континентом и "намороженной" вокруг него океанической корой может идти вперёд, при этом тяжёлая океаническая кора погружается под соседа. Но, когда сталкиваются континенты, они уже не могут погружаться друг под друга.

Например, примерно 60 миллионов лет назад Индийская плита оторвалась от того, что потом стало Африкой, и отправилась на север, а примерно 45 миллионов лет назад встретилась с Евразийской плитой, в месте столкновения выросли Гималаи - самые высокие горы на Земле.

Движение плит рано или поздно сведёт все континенты в один, как сходятся в один остров листья в водовороте. В истории Земли континенты примерно четыре-шесть раз объединялись и распадались. Последний суперконтинент Пангея существовал 250 миллионов лет назад, до него был суперконтинент Родиния, 900 миллионов лет назад, до него - ещё два. "И уже, похоже, скоро начнётся объединение нового континента", - уточняет учёный.

Он объясняет, что континенты работают как тепловой изолятор, мантия под ними начинает разогреваться, возникают восходящие потоки и поэтому суперконтиненты через некоторое время снова распадаются.

Америка "унесёт" Чукотку

Крупные литосферные плиты рисуют в учебниках, их может назвать любой: Антарктическая плита, Евразийская, Северо-Американская, Южно-Американская, Индийская, Австралийская, Тихоокеанская. Но на границах между плитами возникает настоящий хаос из множества микроплит.

Например, граница между Северо-Американской плитой и Евразийской проходит совсем не по Берингову проливу, а намного западнее, по хребту Черского. Чукотка, таким образом, оказывается частью Северо-Американской плиты. При этом Камчатка отчасти находится в зоне Охотской микроплиты, а отчасти - в зоне Беринговоморской микроплиты. А Приморье расположено на гипотетической Амурской плите, западный край которой упирается в Байкал.

Сейчас восточная окраина Евразийской плиты и западный край Северо-Американской "крутятся", как шестерёнки: Америка проворачивается против часовой стрелки, а Евразия по часовой. В результате Чукотка может окончательно оторваться "по шву", и в этом случае на Земле может появиться гигантский круговой шов, который будет проходить через Атлантику, Индийский, Тихий и Северный Ледовитый океан (где он пока закрыт). А сама Чукотка продолжит движение "в орбите" Северной Америки.

Спидометр для литосферы

Теория Вегенера возродилась не в последнюю очередь потому, что у учёных появилась возможность с высокой точностью измерять смещение континентов. Сейчас для этого используют спутниковые системы навигации, но есть и другие методы. Все они нужны для построения единой международной системы координат - International Terrestrial Reference Frame (ITRF).

Один из этих методов - радиоинтерферометрия со сверхдлинной базой (РСДБ). Суть её заключается в одновременных наблюдениях с помощью нескольких радиотелескопов в разных точках Земли. Разница во времени получения сигналов позволяет с высокой точностью определять смещения. Два других способа измерить скорость - лазерные дальномерные наблюдения с помощью спутников и доплеровские измерения. Все эти наблюдения, в том числе с помощью GPS, проводятся на сотнях станций, все эти данные сводятся воедино, и в итоге мы получаем картину дрейфа континентов.

Например, крымский Симеиз, где находится станция лазерного зондирования, а также спутниковая станция определения координат, "едет" на северо-восток (по азимуту около 65 градусов) со скоростью примерно 26,8 миллиметра в год. Подмосковный Звенигород движется примерно на миллиметр в год быстрее (27,8 миллиметра в год) и курс держит восточнее - около 77 градусов. А, скажем, гавайский вулкан Мауна-Лоа двигается на северо-запад в два раза быстрее - 72,3 миллиметра в год.

Литосферные плиты тоже могут деформироваться, и их части могут "жить своей жизнью", особенно на границах. Хотя масштабы их самостоятельности значительно скромнее. Например, Крым ещё самостоятельно двигается на северо-восток со скоростью 0,9 миллиметра в год (и при этом растёт на 1,8 миллиметра), а Звенигород с той же скоростью двигается куда-то на юго-восток (и вниз - на 0,2 миллиметра в год).

Трубицын говорит, что эта самостоятельность отчасти объясняется "личной историей" разных частей континентов: основные части континентов, платформы, могут быть фрагментами древних литосферных плит, которые "срослись" со своими соседями. Например, Уральский хребет - один из швов. Платформы относительно жёсткие, но части вокруг них могут деформироваться и ехать по своей воле.

Литосферные плиты имеют высокую жесткость и способны в течение продолжительного времени сохранять без изменений свое строение и форму при отсутствии воздействий со стороны.

Движение плит

Литосферные плиты находятся в постоянном движении. Это движение, происходящее в верхних слоях , обусловлено наличием присутствующих в мантии конвективных течений. Отдельно взятые литосферные плиты сближаются, расходятся и скользят относительно друг друга. При сближении плит возникают зоны сжатия и последующее надвигание (обдукция) одной из плит на соседнюю, или поддвигание (субдукция) расположенных рядом образований. При расхождении появляются зоны растяжения с характерными трещинами, возникающими вдоль границ. При скольжении образуются разломы, в плоскости которых наблюдается близлежащих плит.

Результаты движения

В областях схождения огромных континентальных плит, при их столкновении, возникают горные массивы. Подобным образом, в свое время возникла горная система Гималаи, образовавшаяся на границе Индо-Австралийской и Евразийской плит. Результатом столкновения океанических литосферных плит с континентальными образованиями являются островные дуги и глубоководные впадины.

В осевых зонах срединно-океанических хребтов возникают рифты (от англ. Rift – разлом, трещина, расщелина) характерной структуры. Подобные образования линейной тектонической структуры земной коры, имеющие протяженность сотни и тысячи километров, с шириной в десятки или сотни километров, возникают в результате горизонтальных растяжений земной коры. Рифты очень крупных размеров принято называть рифтовыми системами, поясами или зонами.

В виду того, что каждая литосферная плита является единой пластиной, в ее разломах наблюдается повышенная сейсмическая активность и вулканизм. Данные источники расположены в пределах достаточно узких зон, в плоскости которых возникают трения и взаимные перемещения соседних плит. Эти зоны называются сейсмическими поясами. Глубоководные желоба, срединно-океанические хребты и рифы представляют собой подвижные области земной коры, они расположены на границах отдельных литосферных плит. Это лишний раз подтверждает, что ход процесса формирования земной коры в данных местах и в настоящее время продолжается достаточно интенсивно.

Важность теории литосферных плит отрицать нельзя. Так как именно она способна объяснить наличие в одних областях Земли гор, в других – . Теория литосферных плит позволяет объяснить и предусмотреть возникновение катастрофических явлений, способных возникнуть в районе их границ.

Кубок мира по футболу и официальный мяч ЧМ-2014 "Бразука"

До начала чемпионата мира по футболу в Бразилии остается все меньше времени. Вскоре на скрижалях мировой футбольной славы будет написано имя нового чемпиона. На этом фоне обостряется и конкуренция между ведущими игроками глобального рынка футбольной экипировки – Nike и Adidas.

По данным консалтинговой компании Euromonitor, в 2013 г. на долю Nike пришлось 14,6% от мирового рынка спортивной экипировки, Adidas сохранила за собой 11,4%. При этом Nike ведет все более активную экспансию в футбольный сегмент рынка. Американская компания в целом демонстрирует более уверенную динамику: за последние два фискальных года доходы Nike от футбола росли в среднем на 7,7%. До недавнего времени Adidas сохраняла доминирующее положение в футбольном сегменте рынка.

Однако в последние годы Nike постепенно отбирает долю футбольного рынка у Adidas даже в Европе, которая до недавнего времени считалась вотчиной немецкого концерна.

И это при том, что компании взяли старт в футболе с разницей более чем в полвека. Ади Дасслер изобрел и сшил первые в мире футбольные бутсы с шипами еще в 1925 г. В начале 50-х гг. были созданы бутсы, которые были приспособлены для игры в футбол в неблагоприятных погодных условиях: на снегу и на мерзлой земле.

В Nike всерьез обратили внимание на футбольный сегмент глобального рынка спортивной экипировки только в 1994 г., после чемпионата мира по футболу, который прошел в США.

Сегодня в немецком концерне вынуждены признать успехи Nike. В 2013 г. старший вице-президент Adidas Global Football Маркус Бауманн заявил: "В футболе есть только два основных игрока. Это наша компания, которая занимает 1 место, и Nike как наш основной конкурент. При этом Nike определенно делает заметные успехи в этом бизнесе".

Именно поэтому в Adidas рассчитывают поправить свое финансовое положение в этом году за счет увеличения продаж мячей и футбольной экипировки на фоне чемпионата мира в Бразилии. В этом плане предстоящий чемпионат по футболу будет настоящим полем сражения не только между футбольными командами, но и их спонсорами.

Мячи в пользу Adidas

Adidas – давний спонсор Международной федерации футбола (Fédération internationale de football association, FIFA), которая проводит чемпионаты мира. Первый спонсорский контракт между Adidas и FIFA был подписан еще в 1970 г.

Контракты постоянно продлеваются. Согласно текущим договоренностям Adidas будет оставаться спонсором FIFA до 2030 г. На ЧМ-2014 в Бразилии Adidas является одним из шести глобальных спонсоров (помимо Hyundai-Kia Motors, Visa, Sony, Emirates и Coca-Cola).

На всех чемпионатах мира по футболу начиная с 1970 г. используются только мячи Adidas. Это один из козырей немецкой компании, с которым в Nike пока ничего не могут сделать в силу договоренностей между FIFA и Adidas. Однако, как уже было отмечено, Nike заметно наращивает свою активность в футбольном сегменте.

Nike берет числом

Одним из проявлений этой активности является спонсорская деятельность. На чемпионате мира в Бразилии Nike – впервые в истории своего футбольного соперничества с Adidas – будет официальным спонсором большего числа национальных сборных, чем немецкий концерн.

Спонсоры футбольных команд финального этапа ЧМ-2014:

Инфографика: Reuters

Nike является официальным спонсором 10 команд, которые пробились в финальный этап ЧМ-2014: Австралии, Англии, Бразилии, Голландии, Греции, Португалии, США, Хорватии и Южной Кореи.

Adidas будет представлять экипировку 8 командам: Аргентине, Германии, Испании, Колумбии, Мексике, Нигерии, России и Японии.

Такое же число национальных сборных спонсирует и Puma. Компания заключила контракты с таким командами, как Алжир, Гана, Италия, Камерун, Кот-д"Ивуар, Уругвай, Чили и Швейцария.

Бразилия как козырь Nike

Церемония представления официальной формы сборной Бразилии, 2013 г.

Nike обладает заметно более высокой долей рынка спортивной экипировки в Бразилии, чем Adidas. По данным за 2013 г., Nike контролировала 12,1% бразильского рынка, при этом на долю Adidas пришлось только 5,5%.

Сборная Бразилии будет играть у себя дома. "Пентакампеоне" не раз говорили, что хотят превратиться в "тетракампеоне". В Nike рассматривают сборную Бразилию, которая выиграла чемпионат мира в 1994 г., когда в Nike было принято решение начать активное продвижение на футбольный рынок, как "счастливый талисман".

Успех команды на чемпионате мог бы стать мощным катализатором для увеличения продаж Nike в Бразилии и странах Латинской Америки в целом. Американской компании необходима победа Бразилии или одной из других команд, чьим официальным спонсором она является.

Чемпионы мира и их спонсоры за последние 60 лет

Adidas пор-прежнему сохраняет уверенное лидерство по количеству побед, которые одержали команды, выступавшие в экипировке немецкой компании.

Стоит отметить, что команды, спонсором которых была компания Umbro, выиграли больше мировых первенств, чем Nike и Puma, вместе взятые. Однако Umbro, основанная раньше Adidas, Nike и Puma, уже давно не является для них конкурентом.

Британская компания оставила свой след на мировом футбольном Олимпе, но при этом сегодня не обладает возможностями соперничать с ведущими игроками глобального спортивного рынка.

Год	Чемпион	Спонсор
1954	Германия	Adidas
1958	Бразилия	Umbro
1962	Бразилия	Umbro
1966	Англия	Umbro
1970	Бразилия	Umbro
1974	Германия	Adidas
1978	Аргентина	Adidas
1982	Италия	Puma
1986	Аргентина	Adidas

Выбор спортивной одежды многие основывают на собственных ощущениях комфорта. Другие же отдают предпочтение только конкретным брендам и приобретают «экипировку» для спортзала исключительно в фирменных магазинах. Новичкам в этом деле часто непонятно: что лучше - «Найк», «Адидас», «Рибок» или «Пума». Чтобы сделать выбор, следует рассмотреть особенности каждого производителя.

Основы выбора

Любая будь то «Найк» или «Адидас», просто обязана сидеть на теле идеально, не создавая ощущений дискомфорта, поэтому, выбирая покупку впервые, следует рассматривать все варианты. Основываясь на советах знакомых об определенном бренде, можно столкнуться с тем, что именно вам эти модели не подойдут по ощущениям, а возможно, и по внешнему виду. То же самое касается и спортивной должны соответствовать требованиям спортсменов и быть ориентированными на определенные виды спорта, только тогда с ними можно будет достичь нужных результатов в короткие сроки и при минимальных нагрузках.

Стоимость всех популярных брендов сегодня - «Адидаса», «Найка», «Пумы» и так далее, колеблется в одной ценовой категории. Если основываться на принципе «где дешевле», то придется обойти все магазины, ведь на определенные товары могут быть скидки.

Существует также мнение, что весь комплект спортивной одежды должен быть от одного производителя, якобы их логотипы на различных предметах плохо сочетаются. В общем, комфорт - это выбор каждого. Если заниматься спортом удобно в кроссовках «Найк» или «Адидас», а одежда при этом будет, к примеру, «Пума» - это личное дело каждого.

Бренд «Найк»

Данный американский бренд появился на просторах отечественного рынка еще в 1993 году. С тех пор в его рекламных роликах все видели только звезд мирового спорта, и лишь в последние годы производитель решил обратить внимание на рядовых потребителей и запустил ролики с участием обычных людей.

Конечно, у бренда есть верные приверженцы. Купить одежду или обувь можно с хорошей скидкой в сезон, но в общем цены у бренда высокие. Дело каждого, что выбрать: «Найк» или «Адидас».

Самый популярный представитель спортивной одежды - «Адидас»

Пожалуй, три белые полоски на одежде узнает каждый. Невообразимую популярность бренду обеспечили районные хулиганы, решившие одеваться исключительно в одежду от данного производителя. Ассоциации, конечно, у некоторых до сих пор связывают «Адидас» только с подобным контингентом, но на самом деле одежда этого бренда очень комфортная при носке, теплая и сравнительно недорогая. Направление продукции не всегда только спортивное, в фирменных магазинах можно найти предметы гардероба и для повседневной жизни, а также для детей. Цены на детские коллекции у производителя низкие. Согласно отзывам, именно у этого бренда коллекции наиболее разнообразны в плане дизайна.

Бренд «Рибок»

Наравне с «Найком» или «Адидасом» данный производитель является популярным экипировщиком отечественных и зарубежных спортсменов. В кроссовках и одежде данного производителя можно встретить теннисистов, футболистов, пловцов, хоккеистов, бегунов и других представителей большого спорта.

Кроме такой профессиональной направленности «Рибок» производит отдельные линейки для занятий фитнесом для женщин и мужчин, а также детские коллекции. Стоимость их не сильно отличается от взрослых, но по скидке можно получить хорошую выгоду.

Дикие кошки

Огромная популярность «Пумы» в прошлых десятилетиях сегодня уже не находится на высоте, но ее преданные поклонники все еще отдают предпочтение только товарам этого производителя. Особенностью бренда является то, что под его маркой легко можно купить фирменные джинсы, чего просто невозможно сказать о других представителях спортивных экипировок. В качестве минуса следует отметить мнение покупателей о том, что дизайн одежды у «Пумы» давно не менялся и уже не актуален.

Выбор обуви

Чтобы приобрести качественные кроссовки для спортзала, новичку можно не основываться на определенных брендах, а уделить большее внимание собственному комфорту. Универсальные модели с прорезиненной жесткой подошвой и амортизационными полостями в пятке есть у каждого бренда. Обратить внимание следует лишь на наличие хорошей дышащей поверхности и неглубокого рельефа подошвы, ведь занятия будут проходить в помещении.

Для бега «Рибок», «Найк» или «Адидас» производят специальные кроссовки, уменьшающие нагрузку на позвоночник и ноги. Амортизационные полости в них есть под всей подошвой, которая, в свою очередь, очень гибкая и приподнята в области пятки. Кроссовки должны быть невысокими, но с хорошим рисунком подошвы.

Обувь для трекинга от любого производителя кажется излишне массивной, но это необходимость. Обувь должна защищать ногу от возможных вывихов и ударов, поэтому шнуровка всегда высокая, носок усилен резиновыми вставками, подошва рельефная, с протекторами в виде шипов. Важно при длительной ходьбе защитить ногу и сверху, поэтому кроссовки должны быть прочными и непромокаемыми.

В общем, впервые выбирать одежду и обувь для спорта в личное пользование следует исключительно по ощущениям. Только после нескольких покупок можно сделать собственный вывод и остановиться на конкретном бренде.

Следить за количеством новых моделей спортивной обуви, которые выпускают за сезон такие гиганты, как adidas и Nike, - занятие медитативное и бесконечное: например, на сайте об уличной культуре и моде Hypebeast посвященные кроссовкам новости появляются каждый день и даже каждый час. Счет идет уже не на десятки, а сотни новых пар, которые нам предлагают, а главные игроки на рынке поочередно выходят на первый план.

олеся ива

Еще пару лет назад самой популярной обувью были кроссовки американских пенсионеров New Balance. Затем все массово переобулись в Nike - модель Air Max стремительно стала мастхэвом и столь же быстро оказалась у всех. Пришла пора искать новый объект желания: возвращается мода на уродливую и олдскульную обувь, напоминающую о 90-х, а вместе с этим - на продукцию adidas, марки, которая переживает сейчас очередное возрождение.

Казалось бы, мода на три полоски осталась глубоко в прошлом. С тех пор adidas уступили Nike в списке лучших спортивных марок планеты по части и продаж, и инновационных технологий, и даже производственных мощностей компании. Но мир стремительно меняется, и вдруг выясняется, что adidas становится во всех смыслах моднее.

Nike и adidas - инновационные спортивные компании, но у adidas сильные позициями в уличной культуре. Именно сейчас, когда мода буквально одержима улицами, adidas оказался в лучах софитов. Поворотным моментом стало возрождение теннисной модели кроссовок adidas Stan Smith, в которых была замечена Фиби Файло, - после этого в объектив стритстайл-фотографов даже в консервативном Париже попало больше людей в этих кроссовках, чем в Нью-Йорке. По горячим следам adidas выпустили сразу несколько интерпретаций модели: с японцем Shigeki Fujishiro , с Рафом Симонсом и не только.

По-моему, все достаточно очевидно. Nike привлекает своей современностью - люди там идут в ногу со временем и продукт получается соответствующий. Тут и технологичные инновации, и по-настоящему интересный дизайн, и грамотно обработанная история. Nike не боится пробовать что-то реально новое и необычное, и поэтому всегда находится в центре внимания. Кроссовки, которые надеваются как носки, видели?

Что касается adidas, то у них сейчас внимания заслуживают только модели линии Originals. С современностью у компании последние годы складывается не очень, зато с вечностью сложилось вполне - трехполосная классика всегда будет интересна тем, кого наследие и минимализм привлекают больше технологий и хайпа. Плюс у марки есть мощная серия Consortium, в рамках которой историческим силуэтам дарят новую жизнь, выпуская их в актуальных материалах и обновленном виде. Глобально это два абсолютно достойных друг друга бренда. Честно говоря, я бы даже не стал их сравнивать на уровне лучше/хуже, поскольку они, как это ни странно, просто разные. Но если бы мне пришлось прямо сейчас серьезно выбирать между Nike и adidas, я бы выбрал ASICS.

коллаборация adidas Originals с Opening Ceremony

На спортивной и уличной одежде аdidas собаку съели. Линия спортивных вещей со Стеллой Маккартни настолько удачна и красива, что просится, чтобы ее в городе. Что разительно отличает adidas от Nike и приближает бренд к моде и к людям - это направление стритвир-вещей adidas Originals. Сегодня в этом направлении бренд переиздает модели прошлых лет и выпускает атомное количество коллабораций за сезон, стараясь угодить, кажется, всем (что, согласитесь, непросто). Порой кажется, что нормкор и тренд на «уродливую» обувь вообще хитрые происки adidas Originals. Треники с тремя полосками и белые носочки с логотипом вдруг стало носить не зазорно, а наоборот, супермодно. Уродливые бутсы и странные кроссовки ( на модель adidas Crazy), резиновые мужские сандалии для душа - все это становится главной обувью в сезоне, а дикость вещей воспринимается с теплом. И хотя тренд на все это задала все та же Фиби Файло, идею, очевидно, она подсмотрела на улицах Бруклина, где adidas Originals горячо любимы.

Самой удачной коллаборацией adidas Originals, разумеется, является коллекция с Opening Ceremony - маркой и магазином креативных директоров Kenzo Кэрол Лим и Умберто Леона, с которой adidas Originals сотрудничают уже не первый год и правильно делают: от коллаборации с OC выигрывает каждая марка. Посмотрите на их удачную коллаборацию с DKNY, которая сильно пошла на пользу второй марке, и вспомните предыдущие коллекции с Topshop, Dr. Martens, Timberland, Levi’s, Uniqlo, Nike, MM6, Rodarte, Chloë Sevigny, Yves Salomon, M.I.A. - все они разлетелись как горячие пирожки. В этом сезоне adidas Originals x Opening Ceremony также включили отдельную , которая возвращает интерес к этому модному в 90-х виду единоборств и выглядит настолько круто, что многие захотят носить ее вне спортзала. Уже сейчас можно посмотреть, что готовят две марки в следующем сезоне: на днях они представили новую ugly-beautiful обувь (не то ботинки, не то кроссовки) из будущего сезона, напоминающие пару , которую сделал Раф Симонс для adidas в этом сезоне. К тому же, такая народная марка, как adidas, не боится работать с самыми эпатажными (Джереми Скоттом) и концептуальными (Раф Симонс, Рик Оуэнс, Йоджи Ямамото) дизайнерами, а также с масс-маркетом Topshop. К слову, в коллекциях adidas Originals осенью появятся искусственные шубы.

Ключевыми рынками сегодня для adidas являются Россия, Япония, Турция, Бразилия и еще ряд латиноамериканских стран. Для Японии создаются все концептуальные истории. Для Бразилии (смешно, но это правда гигантский рынок футболистов и их поклонников) бренд совместно с The Farm Company уже выпустил специальную «бразильскую коллаборацию» к чемпионату мира по футболу - в ее основе вещи с яркими тропическими принтами. А Россия и Турция хоть и молодые рынки, но восприимчивые. К тому же здесь adidas любят горячо, давно и, кажется, в любом виде. Еще немного и adidas станет как McDonalds - будет радушно принят в любой семье.

В конце концов, adidas на протяжении многих лет выбирали люди, близкие не только к спорту и духу улиц, но и музыканты. Марка об этом не забывает и отвечает взаимностью - сейчас в нежных отношениях с adidas замечены M.I.A. и Ники Минаж. Канье Уэст, Фаррелл Уильямс и Рита Ора тоже готовят для марки свои коллекции, которые мы увидим совсем скоро. Для тех, кому чуждо внимание звезд, adidas начинает дружить с остромодными молодыми дизайнерами, мы особенно ждем коллаборации марки с Мэри Катранзу.

nike Air Jordan Future Volt

Что же происходит с Nike? Сегодня марку больше всего занимает бег и кажется, ее дизайнеры придерживаются принципа «less is more». Все новые и перевыпущенные модели кроссовок крайне минималистичны: Nike Roshe Run Slip On, модель Air Jordan Future Volt или плетеные кроссовки. «Уродцы» присутствуют и тут, достаточно взглянуть на Nike Air Flightposite Knicks . Nike по-прежнему самая инновационная спортивная компания, ее исследовательская лаборатория постоянно работает над абсолютно новыми технологиями, которые потом используются в переиздании культовых моделей кроссовок. Яркий пример - Air Max с видимой воздушной подушкой.

У Nike есть несколько иконических моделей, разработанных для спорта, но быстро очаровавших адептов стрит-культуры. Например, это произошло с беговыми кроссовками Air Max, ставшими символом целого поколения, или баскетбольными Air Force, знаковыми для хип-хоп-культуры. Nike очень избирательно относятся к коллаборациям, которые не должны заслонять главное: спорт - это жизнь. Бег занимает особое место в истории Nike, что неудивительно - компания была основана университетским тренером по бегу Биллом Бауэрманом и его лучшим бегуном Филом Найтом. Из коллабораций Nike сотрудничали с Рикардо Тиши (который, конечно, сам вдохновляется улицами), а также с французами: A.P.C. , а в следующем сезоне - с уличной маркой Pigalle (посмотрим, вызовет ли коллаборация такие же массовые беспорядки , как коллекция Nike с Supreme). Nike продолжает сотрудничество с японской художницей Юко Канатани, которая разрисовывает лосины и кроп-топы акриловыми красками в соответствии c изгибами женского тела.

Сегодня Nike работает над формированием общности людей. Устраивает выставки вроде «The Art & Science of Modern Football» в Сингапуре, открывает беговые магазины (например, в Ковент-Гарден в Лондоне) и беговые клубы, где участники встречаются и знакомятся. Nike разрабатывает мобильные приложения, которые опять же приобщают людей к сообществу Nike+ и помогают самостоятельно тренироваться или бегать. Все это несколько отличает компанию от adidas: Nike превращает шопинг в социальный опыт (тут можно вспомнить новую коллаборацию Nike с универмагом Liberty), а adidas апеллируют к массовым культурным кодам.

adidas - европейская марка с более чем полувековой историей, оказавшая огромное влияние на развитие мирового спорта. Мало кто знает, что в свое время в империю adidas входила огромная плеяда производителей товаров для спорта, большая часть которой сейчас хоть и существует независимо, но многим немецкому бренду обязана. adidas позиционируют себя традиционной, но актуальной современной маркой. Работая с богатейшим наследием своего архива, фундамент которого был заложен еще в 80-х, немцы также уделяют большое внимание своим сторонним линейкам. Нельзя не вспомнить мегаудачные работы adidas x Star Wars, линейку с Дэвидом Бекхэмом, потрясающую работу одного из самых заметных японских дизайнеров Казуки Кураиши, которую он проделывает для бренда ежегодно в рамках сотрудничества то с земляками Neighborhood, то Alyasha, то с Марком МакНейри. adidas выпускали совместные коллекции с Burton, развивают свою премиальную линейку Blue, лимитированную серию Consortium и, пусть спорный, но очень заметный проект с Джереми Скоттом. Это традиционный европейский дизайн, богатое наследие и свежий взгляд. Не стоит забывать и о том, насколько сильны позиции бренда здесь, в России, где с 80-х годов народная любовь к этой марке не иссякает.

Nike - это обувь будущего, так о ней говорят сами создатели. Да и сомневаться в их словах, если честно, не приходится. По большей части сосредоточенный на беге и баскетболе, бренд не устает инвестировать бюджеты в разработку технологий для своей продукции. Имея богатый субкультурный бэкграунд, Nike прочно осели на ногах многих представителей субкультур, а их знаменитые Air Max практически стали униформой для них. Удобные и яркие кроссовки со «свушем» всегда были и будут популярны, а мегаудачные линейки с Джорданом, Кобе и Леброном, ставшие по сути отдельным брендом, хорошая и грамотная работа в рамках своих линеек Quickstrike и TierZero позволяют быть уверенными, что гонка между ними и adidas не кончится никогда.

Безусловно, та или иная марка может быть заметно на подъеме, когда ощутимая часть людей носит ее кроссовки. Но, так или иначе, у каждого монстра индустрии есть свои преданные почитатели, предпочитающие его продукцию невзирая ни на что. А среди них есть и hardcore-почитатели, которые ни при каких условиях на наденут другие кроссовки. Кто круче: adidas или Nike? Для меня ответ очевиден: никто. Эти марки очень сложно между собой сравнивать, так как они кардинально противоположны, хоть и являются извечными соперниками за место на ногах людей. Мне кажется, что для большинства это как первая любимая группа. Ты слушал их в 13 - будешь слушать и в 50.