Участники полного товарищества отвечают по его обязательствам. Конспекты юриста. Сравнение с товариществом на вере

Как привлечь целевую аудиторию в свою группу? С этим вопросом сталкиваются абсолютно все владельцы сообществ. Существует несколько способов, за которые в любом случае вам придется заплатить: прямыми деньгами или своим временем. Сегодня мы поговорим о привлечении пользователей через размещение рекламы в пабликах. Рассмотрим на примере социальной сети ВКонтакте, но и для Одноклассников и для Фэйсбука такой способ наращивания аудитории также подходит.

Самая интересная информация распространяется
только через рассылку! Подпишитесь и читайте первыми!

Анализ площадок

Публикация на таких рекламных площадках напоминает традиционные СМИ. Каждая группа посвящена определенной тематике: спорт, ЗОЖ, чтение, путешествия, кулинария и так далее. В них продается рекламное место, которое вы можете выкупить под свое объявление. Выбирайте группу, которая подходит вашему продукту и рекламируйтесь. Как сделать это правильно, читайте далее.

Способы размещения рекламы в пабликах

На данный момент существуют 3 способа размещения рекламных постов:

Официальная биржа рекламы ВКонтакте, Маркет-платформа ;
Неофициальные биржи: Sociate.ru , Plibber.ru ;
Прямое сотрудничество с сообществами.

Рассмотрим каждый из них подробнее.

Официальная биржа ВКонтакте

Самый безопасный, но менее разнообразный в плане выбора и более дорогой способ — размещение рекламы в пабликах через официальную биржу ВКонтакте. Попасть в нее можно через рекламный кабинет в личном профиле пользователя.

Схема работы достаточно проста:

пополняете бюджет;
создаете объявление;
выбираете площадки для рекламы;
отправляете заявку на публикацию;
изучаете статистику размещений.

Чтобы отправить заявку, оставшийся бюджет должен составлять не менее 150 рублей. При этом, минимальная сумма пополнения кабинета составляет 500 рублей. Поэтому для начала своей рекламной кампании вам стоит ориентироваться на эту сумму. Сразу стоит отметить, что соц.сеть берет достаточно высокую комиссию. Если сравнить цены, которые могут предложить администраторы или неофициальные биржи, то наценка иногда доходит до 45%. Но, переплачивая, вы получаете 100%-ую гарантию надежности пабликов и помощь в решении спорных вопросов от самой социальной сети.

Неофициальные биржи рекламы

Самая популярная и появившаяся на рынке первой - биржа Sociate. С ее помощью можно разместить рекламу не только ВКонтакте, но и в других социальных сетях.

Посмотрите видео-обзор, как работать с подобными биржами:

Прямое сотрудничество с администраторами сообществ

Еще один способ – прямая договоренность с владельцами сообществ. Преимущество такого подхода в индивидуальной работе с клиентами: во-первых, вам не нужно платить комиссию биржам, во-вторых, вы можете договориться о скидках при больших объемах или при частых заказах.

В большинстве случаев администраторы владеют несколькими пабликами. Суммарная численность подписчиков в них может превышать несколько десятков миллионов пользователей. Выбирая рекламу в таких пабликах, стоимость рекламной кампании можно существенно сократить за счет пакетных предложений. Иногда экономия может достигать 300% по сравнению с Маркет-платформой.

Это более трудоемкий метод работы, так как нужно:

вручную отобрать площадки для размещения,
запросить у администраторов расценки и статистику (хотя часто в их личном профиле на стене эта информация указана),
перевести им оплату,
вручную отправить объявление,
в нужное время проверить его публикацию,
снова запросить доступ к статистике.

Также многие крупные интересные площадки работают только с биржами. Посчитайте стоимость часа своей работы и оцените, какой способ публикаций в группах выгоден именно вам.

Еще один существенный минус прямого сотрудничества – риск быть обманутыми. Не переводите администратором сразу крупные суммы, поищите отзывы в интернете об этих людях. У нас были и курьезные случаи, когда администраторы отказывались предоставить доступ к статистике группы, объясняя это тем, что статистика – результат их многолетней работы. Как можно выбрать группу, не зная ее показателей – вопрос.

Учитывайте, что все владельцы пабликов - это частные лица. Они могут уехать, заболеть и не отвечать вам по несколько дней, проигнорировать вашу заявку или отказать в публикации. Поэтому закладывайте несколько дней до желаемой даты запуска рекламной кампании.

Как выбрать паблик для рекламы ВКонтакте: чек-лист

Ниже мы поделимся нашим чек-листом выбора пабликов для рекламы ВКонтакте.

Тематика

В первую очередь, выберете группы, отвечающие интересам целевой аудитории. Это могут быть как очевидные решения, так и не очень. Например, у вас товары для детей. Какие группы выбрать? Конечно, площадки, посвященные детскому развитию, воспитанию, досугу. Но давайте чуть шире посмотрим на интересы родителей, и мам, в первую очередь. Ведь сферами ее интереса является и домашнее хозяйство, и уход за собой, и саморазвитие, и отношения с мужем и так далее, и так далее. Но, если у вас скромная рекламная кампания – лучше выбрать прямые тематические паблики.

Контент

Изучите дизайн и контент постов, которые размещены в группе. Нравится ли вам их содержание и оформление? Не пестрят ли они избытком нелепых символов? Какое число рекламных постов к тематическим? Нравятся ли вам товары, которые рекламируются? Хотите ли вы, чтобы ваш продукт размещался наряду с текущими постами? Анализируем, ставим галочку в чек-листе и переходим к анализу показателей статистики.

Численность

Следующий параметр отбора паблика для рекламы в ВК – численность. Не стоит рассматривать сообщества с участниками до 100 тысяч и лучше не выбирать монстров с числом пользователей более 2-х миллионов. В первом случае – слишком маленький охват, во втором – слишком размытая аудитория.

Цена размещения

Смотрим цену размещения. Считаем ее через стоимость контакта с пользователем. Оптимальный показатель составляет до полутора рублей за тысячу участников. Например: вы выбрали группу с численностью 1 600 000 подписчиков, цена составляет 2 000 рублей. Считаем 2000/1600 = 1,25. Берем!

Платежеспособность аудитории

Статистику запрашиваем у админа, если общаемся напрямую. При размещении через биржи она доступна без дополнительного запроса.

Первый показатель, на который обращаем внимание: возраст участников.

Нас интересуют потенциальные покупатели, значит надо отсеять аудиторию до 18 лет. Если ее в группе более 25% - стоит выбрать другую площадку.

Охват

Так, в нашем примере из 1 600 тыс. участников, полный охват составляет половину и это хороший показатель.

Посещаемость

Вовлеченность

Один из наиважнейших показателей – это пользовательская активность. Чтобы вычислить нужный нам коэффициент просуммируйте лайки, репосты и комментарии за месяц. Полученную сумму разделите на число участников.

Цифра должна быть не менее 0,7. Это означает, что каждый пользователь должен хотя бы один раз за период осуществить какую-нибудь активность. Для удобства расчета выгрузите данные в excel. В нашем примере суммарная активность 1 575 тыс. действий, и показатель равен единице, что более чем хороший результат.

На инфографике мы представили наш чек-лист и отобразили показатели, на которые стоит ориентироваться.

Сколько стоит реклама в пабликах ВКонтакте?

Главный вопрос, который должен волновать вас как рекламодателя, состоит не в стоимости объявления, а в его окупаемости. Посчитайте цену лида – привлеченного клиента – и сравните его с показателями других каналов привлечения клиентов, например, таргетированной рекламой . Возможно, рекламные посты – не лучшая стратегия для вас.

Не гонитесь за показателями

Администраторы крупных сообществ — успешные и профессиональные маркетологи. Кому, как не им уметь создать хорошее первое впечатление? Чтобы случайно не придать слишком большое значение линиям на графиках, присмотритесь к комментариям пользователей — это даст куда большее представление как об активности в сообществе, так и о лояльности читателей. Ведь от того, как они относятся к контенту, зависит и то, как они воспримут ваше объявление.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Социальная сеть Вконтакте может похвастаться огромным количеством популярных сообществ, которые каждый день радуют подписчиков интересной и актуальной информацией. Маркет-платформа ВК позволяет размещать рекламные объявления и посты в сообществах, которые подбираются в соответствии с вашей целевой аудиторией (ЦА). Маркет-платформа объединяет огромное количество разнообразных тематические сообществ, что позволяет найти подходящую аудиторию и добиться желаемого результата: увеличение подписчиков вашей группы, реклама в группах ВК товаров/услуг, продвижение сайта и привлечение на него трафика и так далее.

Стоит ли игра свеч

Сегодня многие задаются вопросом, имеет ли реклама в группах Вконтакте эффект, ведь все большую популярность набирает Инстаграм и Фейсбук. Как показывает практика, размещение рекламных постов в пабликах ВК имеет завидную эффективность. Если паблик имеет 100 тысяч подписчиков из ЦА и более, ваше объявление точно заинтересует 5-10 тысяч человек, а полезное действие (то есть перейдут на сайт, подпишутся на группу и т.д.) гарантированно сделают 2-3 тыс. пользователей. Только представьте, каков будет эффект если разместить пост в сообщество, где ЦА измеряется не одним миллионом.

Для достижения желаемого результата необходимо учитывать ряд нюансов: время нахождения в ТОПе группы, время публикации и т.д.:

В ВК практически нет ограничений рекламируемых товаров/услуг. Если вы настраиваете таргетинг, то здесь модераторы устанавливают ряд ограничений. Например, реклама средств интимной гигиены для женщин или нового пива не пройдет в таргетинг. А вот в тематических сообществах у вас открывается просто для деятельности.
Если правильно задать ЦА и подобрать сообщества, результат приятно поразит. Обрисуйте аватар своего среднестатистического потребителя и потом переходите к подбору сообществ. Естественно, если вы продвигаете детские товары, вам не подойдут паблики автомобилистов или сообщества, где средний возраст аудитории составляет 16-20 лет.
Если бюджет ограничен, то лучше отказаться от продвижения в ведущих сообществах. Например, пост в «Новинки музыки» с аудиторией в 8,6 миллиона будет стоить 20 650 рублей. Рекламный пост во всем знакомой «Лепре» будет стоить 10 999 рублей. Как правило, в данных сообществах рекламируется Кока-Кола, Ламода, Макдональдс и так далее.

Как сделать рекламу в группе Вконтакте

Для этого заходим в биржу ВК рекламы в группах, пройдя по ссылке https://vk.com/adsmarket и выбираем «Разместить рекламу». Чтобы начать работу над рекламным постом выбираем «Создать запись». Обратите снимание, что размещаемое объявление должно соответствовать правилам размещения рекламы в сообществах, с которыми вы можете познакомиться здесь:

Итак, начинаем создавать рекламный пост. Прежде всего определяемся с типом: у нас будет новое уникальное объявление или мы делаем репост уже существующей записи. Далее пишем текст. Максимальное количество символов составляет 16 000. Если хотите, чтобы текстовый материал не сворачивался и выглядел привлекательно, лучше написать лаконичный содержательный текст на 280 символов. В вашем тексте могут использоваться гиперссылки, например, на каталог товаров, на сайт, на собственную группу в ВК и так далее. Можно заменить ссылку словами для большей привлекательности, для этого применяется следующая конструкция: @короткий_адрес_страницы (текст).

Рекламный пост можно сопроводить иллюстрациями, видео, анимациями и прочими вложениями. Для этого выбираем «Прикрепить», а затем выбираем необходимые файлы. Обратите внимание, что видеоролики и аудиоматериалы предварительно нужно залить себе на страницу с компьютера, а потом уже прикреплять к новой публикации.

Как разместить рекламу в группе Вконтакте

Для максимально эффективного и точного подбора паблика необходимо указать ряд критериев: время публикации, бюджет рекламной кампании, регион охвата, тематическая направленность, пол, возраст аудитории и так далее. Далее биржа рекламы в группах Вконтакте сгенерирует список наиболее актуальных пабликов, которые отвечают введенным вами критериям и имеют свободные слоты для размещения рекламы в указанное время. Также биржа автоматически подбирает наиболее выгодное соотношение стоимости размещения и охвата аудитории. Вы можете заранее исключить сообщества, которые вам не подходят по тем или иным причинам, тогда они удаляются из представленной подборки. Когда вы определились с выбором площадок, подтвердите свой выбор нажатием кнопки «Разместить». Тогда рекламный пост принимается системой для публикации в выбранное время на указанных площадках.

Когда вы будете выбирать паблики, обязательно просматривайте их статистику, нажав на значок рядом с каждым из них. Это позволит найти наиболее выгодное предложение. В подборке численность подписчиков отображается в среднем, это люди, которые не просто являются подписчиком сообщества, но еще и регулярно читают новости и посты в нем.По каждому сообществу можно получить и сведения о половозрастной структуре имеющейся аудитории и уровне активности.

Важно учитывать, что время размещения публикации системой рассчитывается по времени рекламодателя. То есть, если вы хотите опубликовать запись в 09:00, 13:30, или 20:00 (самое эффективное время), время публикации будет изменено системой для администраторов пабликов в других часовых поясах таким образом, чтобы запись «вышла в свет» в 09:00, 13:30, или 20:00 по вашему времени.

Управление и контроль рекламы в сообществах Вконтакте

Ожидают публикации. То есть пост уже в плане для публикаций, рядом можно увидеть дату и время публикации.
Активные. Сообщество разместило публикацию, подписчики читают объявление.
Выполненные. Запись 24 часа была размещена в сообществе. Как правило, используется схема 1/23: запись была в ТОПе 1 час, а затем 23 часа находилась в ленте и смещалась вниз по мере выхода новых постов.
Не выполнены. Сообщество разместило пост, но он продержался на стене менее 24 часов. Причиной тому может быть отмена заявки администратором или рекламодателем, то есть вами. За не выполненные публикации деньги возвращаются системой в полном объеме. Если публикация имеет статус активной, отозвать ее уже нельзя.

Для более удобного использования личного кабинета, помещайте рекламные записи в архив. При необходимости, вы всегда можете извлечь рекламное сообщение из архива и вновь активировать его. Отслеживать эффективность размещения каждого поста можно с помощью графиков статистики. Он показывает соотношение затраченных средств и количество переходов по ссылкам с поста. Кроме того, можно получать информацию по каждому конкретному паблику: сколько подписчиков увидели пост, как подписчики, увидевшие пост распределены по возрасту и полу, сколько пользователей перешли по ссылке, оставили комментарий или поставили лайк.

Статистика позволяет проанализировать эффективность кампании, увидеть, какой результат приносит реклама в пабликах. Также можно отказаться от неэффективных сообществ и увеличить бюджет для работы с продуктивными группами.

Стоимость рекламы в Вконтакте в группах

Каждого рекламодателя интересует, сколько стоит реклама в группах ВК, какой бюджет потребуется для достижения поставленной цели. Оплата за размещение рекламного поста списывается со счета, если публикация продержалась на стене выбранных сообществ в течение 24 часов. Нет универсальной шкалы цены рекламы в пабликах ВК. Она рассчитывается исходя из ряда параметров: популярность темы, численность подписчиков конкретного сообщества, конкуренция среди рекламодателей и так далее.

В среднем, 1000 показов поста обходится в 15-20 рублей, в развлекательных сообществах 25-35 рублей. В среднем, цена на рекламу в группах ВК рассчитывается по формуле: охват/100. То есть, если сообщество имеет аудиторию в 10 000, стоимость поста в нем - 100 рублей. Однако часто администраторы устанавливают свои цены, так как считают собранную аудиторию уникальной и ценной, в этом случае они могут рассчитывать стоимость рекламы Вконтакте в своей группе по формуле: охват/20-30.

Обратите внимание, что крупные группы обладают большим количеством подписчиков, но в них наблюдается такое явление как «баннерная слепота». То есть пользователи довольно часто видят рекламу и привыкают игнорировать ее, даже не вчитываясь. Плюс учитывайте: как показывают статистические исследования, что платежеспособность подписчиков сообществ об автомобилях и воспитании детей выше, чем подписчиков групп с приколами.

Сегодня нет четких установленных рамок на цены рекламы в группе Вконтакте. Правильнее всего идти методом проб и ошибок - покупать посты в разных группах, дорогих и дешевых, и анализировать, откуда приходит больше трафика, выше конверсия.

Подведем итог:

Реклама в группах ВК актуальна и эффективна.
Ее легко и просто настроить самостоятельно с помощью Маркет-платформы соц. сети.
Благодаря разделу статистики необходимо постоянно мониторить размещенные рекламные посты.

Продолжаем цикл статей про рекламу ВКонтакте. В двух предыдущих статьях SMM-специалист Светлана Раевская рассказала нам про возможности и о . Сегодня мы рассмотрим последний вид рекламы в социальной сети ВКонтакте — рекламу в сообществах.

Если вы выбираете этот вид рекламы, то у вас есть 3 способа её реализации. Первый — через официальную биржу ВКонтакте. Второй — размещение рекламных постов через сторонние рекламные биржи, например www.sociate.ru Третий — покупка рекламных постов напрямую у администраторов сообществ.

В сентябре 2014 года ВКонтакте изменил правила размещения рекламы в сообществах, повысив лимит на коммерческие посты с 3 до 5 в сутки. При этом два из них обязательно должны быть размещены через биржу рекламы ВКонтакте. За злоупотребления при публикации рекламы, включая «взаимопиар», на нарушителей налагается запрет публикаций ссылок на стене, сроки которого определяются в зависимости от масштабов нарушений и истории наказаний сообщества.

Размещение через официальную биржу ВКонтакте

Я не буду повторять инструкцию ВКонтакте, каждый из вас может прочитать её в своём рекламном кабинете. Назову только главные плюс и минус данного способа размещения рекламы.

Большой плюс размещения через официальную биржу — это подробная статистика. В статистике можно увидеть количество подписчиков сообщества и суммарное число пользователей, просмотревших рекламную запись, а также их распределение по полу и возрасту. Вы можете следить за числом уникальных пользователей, перешедших хотя бы по одной ссылке из записи, а также за количеством пользователей, поделившихся, прокомментировавших или отметивших запись кнопкой «Мне нравится». Если с помощью записи рекламировалось сообщество, вы получите информацию о количестве вступивших в него пользователей благодаря данной рекламе. Эта информация позволит вам выбирать более качественные сообщества и совершенствовать свои рекламные посты.

Минус, перечёркивающий для нас с вами все прелести размещения через биржу, — это высокая стоимость. Таким способом размещения рекламы в сообществах пользуются только крупные бренды и агентства.

Размещение рекламных постов через биржу sociate.ru

Система Sociate.ru позволяет выбирать площадки самостоятельно, не контактируя с владельцами сообществ напрямую. Выступая посредником, биржа контролирует оплаты и своевременное размещение постов. Она же предлагает удобный поиск по каталогу сообществ. Важно! В каталоге биржи вы можете найти даже те сообщества, которые по той или иной причине исключены из внутреннего поиска ВКонтакте.

Интерфейс биржи понятный и удобный. Есть большой раздел «Помощь». В нём собраны ответы на все самые популярные у новичков вопросы.

Покупка постов напрямую у администраторов сообществ

Этот способ рекламы в сообществах до сих пор остаётся самым распространённым. Вы сами выбираете сообщество для размещения, договариваетесь с его администрацией об условиях и стоимости размещения, сами готовите пост (некоторые администраторы предлагают за отдельную плату свои услуги по подготовке поста). На что вам нужно обратить внимание:

1. Условия и стоимость размещения.

Стандартные условия размещения следующие: ваш рекламный пост висит 1 час на «стене» сообщества на первом месте, потом начинает смещаться вниз под другими постами и через 24 часа удаляется. Это самый оптимальный вариант проверенный временем. В некоторых группах ваш пост может остаться на «стене» навсегда, если он вписывается в общий контент. Стоимость размещения сильно отличается в зависимости от ниши, размеров группы и множества других факторов. Чёткой системы ценообразования нет. Более того, в одном и том же сообществе в разное время цена может меняться. Это зависит от конкуренции. В моменты отсутствия рекламодателей администраторы часто снижают цену. И наоборот.

2. Анализ статистики сообщества при выборе площадки для размещения рекламы

Изучая статистику сообщества, в котором вы планируете разместить рекламный пост особое внимание уделите 3 параметрам: охват, посещаемость и активность (лайки, репосты, комментарии). Охват — это количество пользователей, просмотревших записи сообщества. Большинство специалистов сходится во мнении, что хорошим охватом можно считать 20% от общего числа подписчиков сообщества.

Вкладка «Посещаемость» поможет вам понять были ли вливания офферов в данное сообщество. Лайки, репосты и комментарии в сообществе покажут, насколько аудитория активна и вовлечена в его жизнь. Обратите внимание на содержательность комментариев. Всегда можно понять оставлены ли они реальными пользователями или фейками.

3. В конце марта ВКонтакте подключили детальную статистику записей сообществ с количеством участников более 10 000 тысяч

Это означает, что давая рекламу в большом сообществе, вы можете запросить у его администрации статистику по своему рекламному посту. Договориться об этом нужно заранее, так как при удалении записи информация о её статистике также пропадает.

общий охват пользователей;
охват подписчиков данного сообщества;
какое количество пользователей перешли в сообщество, увидев либо саму запись в ленте новостей и рекомендациях , либо её репост;
количество пользователей, которые «перешли» по записи в сообщество и вскоре подписались на него;
количество пользователей, которые перешли по любой ссылке из текста записи (не считая ссылку на сообщество в заголовке записи и ссылку на автора в подписи).