После последних аналитических работ со статистическими данными Яндекс пришел к выводу, что более длинные заголовки в рекламных объявлениях обладают более . Примечательно, что Google уже давно использует 2 заголовка. Яндекс же относительно недавно позволил рекламодателям добавлять второй заголовок к тесту объявлений. Однако, лучше позже, чем никогда.

Второй заголовок в объявлениях Яндекс Директ открывает массу новых возможностей для привлечения внимания потенциальных клиентов и увеличения уровня отклика. С его помощью можно создать как единый длинный тезис в заголовке, так и двухуровневый.

Тем более, что на после новшества увеличилось количество не только символов в заголовке, но также и допустимая норма знаков препинания. И они более не считаются частью текста. В результате, проблема с нарушением норм русского языка в погоне за максимальным раскрытием мысли решена.

Как правильно использовать второй заголовок в объявлениях Яндекс Директ?

Прежде всего, стоит отметить общее увеличение объема текста в заголовке. Это возможность добавить многие ключевые моменты, которые ранее были недоступны. В частности:

При этом увеличилось и общее количество символов, которое можно использовать:

• 1-ый заголовок — 35 символов;
• 2-ой заголовок — 30 символов;
• Текст объявления — 81 символ.

Правда, сразу стоит оговориться, что честно предупредил о возможных «сюрпризах». Некоторые платформы или устройства могут просто не увидеть второй заголовок. И при значительной причинно-следственной связи или созвучии первого и второго заголовка, можно потерять всю привлекательность объявлении.

Можно ли использовать второй заголовок в РСЯ?

Увы, это возможность недоступна в рекламной сети. Пока новшество коснулось только поисковых объявлений. Поэтому, для вся концепция не имеет смысла. Возможно в будущем, если идея приживется в Директе, то мы сможем увидеть ее реализацию и в рекламной сети.

Часто нам задают вопрос: какой же длины должен быть пост в блог (твит, пост в соцсетях и т.д. нужное подчеркнуть)? Какие ограничения? Какая длина идеальна?

Кажется, что тему уже не раз обсуждали, но есть еще белые пятна, есть.

Например, все знают, что длина твита – 140 символов. Но не все знают, что если вы вставляете в твит ссылку, она отнимет 24 символа, оставив вам для остального текста всего 116 знаков. А знаете ли вы, что идеальная длина твита со ссылкой – 120 символов, а не 140?

Мы подсмотрели эту информацию у Hubspot и делимся ей с вами.

Заголовок поста в блог

Будет обидно, если вы потратите на создание контента уйму времени, но все пройдет мимо читателя только потому, что заголовок не зацепил его внимание.

Итак, длина заголовка зависит не только ваших целей и того, где этот заголовок появится.

Цель 1: пост должен занимать высокую позицию в поисковой выдаче.

Название не должно превышать 70 символов, чтобы поисковик не обрезал его на самом интересном месте.

Ключи лучше поставить в начало заголовка, так он будет еще привлекательнее для поисковых систем.

Чтобы пост лучше ретвитился, не делайте заголовок длиннее 116 символов (140 символов минус 23 символа на ссылку и один на пробел между ними).

Ребята из Hubspot проанализировали свои посты и обнаружили, что заголовки из 8-12 слов принесли больше ретвитов, а вот заголовки, содержащие 12-14 слов, больше репостили в Facebook.

По наблюдениям Outbrain , на заголовки из 8 слов кликают на 21% больше, чем на остальные. В моем посте их как раз восемь (предлоги и союзы не в счет). Протестируйте это на своей аудитории: может быть, вы получите другие цифры?

• Заголовок с картинкой увеличивает число кликов на 27%. Логотип за картинку не считается.
• Нечетные числа в заголовке дают на 20% выше кликов, чем четные.
• Предзаголовок с двоеточием или тире увеличивает эффективность заголовка на 9%.
• Заголовки со знаком вопроса имеют более высокий рейтинг, чем с восклицательным знаком. Если вам действительно необходимо добавить экспрессии, то знайте: три восклицательных знака (!!!) работают почти вдвое лучше любого другого знака препинания (сами в шоке).

Длина поста в блог: 1600 слов или 7 минут на чтение

Про длину поста нас тоже постоянно спрашивают. Не устаем повторять: пост должен быть такого размера, чтобы мог раскрыть тему, ради которой он и задумывался. Нет универсального рецепта: темы разные, глубина погружения в каждую из них тоже разная.

Но если вам нужна статистика, то вот она:

• Наиболее актуальными для пользователей оказались посты, для чтения которых в среднем требуется 7 минут. Это примерно 1600 слов.
• Поисковики больше любят статьи размером в 2250-2500 слов. По наблюдениям Hubspot, именно такой размер лучше всего влияет на органический трафик.
• Посты длиной более 2500 слов получили больше всего репостов в соцсетях.

Разница между 1600 и 2250+ слов очевидна. Спрашивается, как выбрать между этими цифрами?

Совет один: тестируйте все на своей аудитории.

Длина тега Title

Идеальная длина тега Title – 70 символов или меньше. Более длинный заголовок оборвется и будет смотреться некрасиво и загадоч…

На самом деле длина в 70 символов тоже достаточно условна. Google отводит на показ заголовка не количество знаков, а определенную ширину (примерно в 512 пикселей), после чего просто обрезает текст.

Почему в эту ширину помещается каждый раз разное количество знаков? Да просто Google может выделить ключевые слова, тогда они займут больше места.

А так как длина ключа каждый раз разная, то и предсказать, насколько шире станет текст в Title невозможно. Поэтому ориентируйтесь на 70 символов, не ошибетесь.

Длина тега Description

Тут ситуация почти целиком повторяет описанную выше. Длина мета-описания должна быть не больше 155 символов или 923 пикселей, пространства для экспериментов здесь побольше.

Размер статуса в Facebook

Максимальная длина статуса в Facebook – 63206 символов. Естественно, статусы такого размера никто не размещает. Практика показывает, что оптимальная длина поста в Facebook – 40 знаков.

Когда вы планируете разместить в Facebook ссылку на пост в блоге, обязательно заполните поля с мета-описаниями. В обратном случае Facebook выберет текст и картинку случайным образом, и в статусе может оказаться неинтересная для пользователей информация. Кликать по такой ссылке будут в разы меньше.

Кстати, вы знаете откуда взялась эта странная цифра – 63206? Боб Болдуин, который ее и придумал,

Оптимальные, универсальные меры объема, длины и т. д — вопрос, который беспокоит человечество издревле. Как ни странно, для SMM эти аспекты тоже очень актуальны — возможно, они здесь даже более важны, чем в других сферах интернет-маркетинга.

Когда вы печатаете пост для Твиттера или набираете email, вы не задумываетесь, стоит ли писать так много, как вы привыкли. Конечно, с Твиттером немного проще — ограничение в 140 знаков не даст особенно разгуляться. Но что с остальными «новыми медиа»?

Порой мы все увлекаемся писательством, особенно когда нам есть что сказать. Но важным является вопрос: способствует или препятствует достижению цели именно тот объем текста, который мы выбрали?

Изучение многих статей и советов на эту тему дает крайне расплывчатый ответ: «это зависит от множества факторов». Однако, кое-что интересное все же удалось вычленить.

Идеальная длина твита — 100 символов

«Муза» контент-маркетинга любит лаконичность и простоту. Твиты лимитированы на 140 знаков, чтобы ими можно было пользоваться с удобством (как писать, так и читать), особенно через мобильные устройства. Исходя из данных доклада Buddy Media, у твитов в 100 символов коэффициент вовлеченности на 17% выше. Внушительный показатель, мотивирующий не использовать все 140 знаков. Исследования Buddy Media очень созвучны исследованиям Track Social о 100-знаковой длине успешного твита.

Исследования Track Social показали всплеск ретвитов сообщений, содержащих от 71 до 100 символов. Это, как показывает практика, и есть достаточное количество символов, позволяющих описать нечто ценное лаконично.

Оптимальная длина Facebook-поста

А сейчас будет озвучен крайне неоднозначный и весьма неожиданный факт: идеальная длина поста на Facebook составляет примерно 40 символов. 40 символов — это, например, «я безудержно люблю работу в Paper Planes». Точка.

Сорок — это число вывел Джефф Буллас (Jeff Bullas) как наиболее эффективное количество символов для Facebook-постов. Он измерил вовлеченность поста, исходя из показателей лайков и комментариев, и пришел к выводу, что столь короткие посты получают на 86% более высокий коэффициент вовлеченности, чем остальные. В то время как 80-ти символьные посты получают на 66% больше вовлеченности.

Интересное исследование на этот счет провел BlitzLocal, изучив порядка 120 миллиардов публикаций (не самих публикаций, конечно, а их популярность), и отметил, что чем длиннее публикация, тем более скромно реагируют на нее пользователи. Данные BlitzLocal говорят о том, что публикации лучше всего «чувствуют себя» между 100 и 119 символами.

Идеальная длина заголовка составляет 6 слов

KISSmetrics имеет устойчивую точку зрения на этот счет, которая гласит, что в заголовке нас поглощают лишь первые три и последние три слова. Таким образом, если вы хотите, чтобы ваш заголовок прочитали целиком, то верным способом будет составить его из 6 слов.

Другое дело, что заголовки из шести слов — большая редкость, потому что их гораздо сложнее сочинять.

Идеальная длина в теме письма: 28-39 символов

В 2012 году MailChimp опубликовал в блоге статью с заголовком: «Длина темы письма абсолютно ничего не означает». Можно представить, что такое заявление показалось всем слишком смелым, но у MailChimp были данные, чтобы подтвердить это. Их исследование показало, что нет никакой значительной разницы в длине, кликабельность и открываемость была примерно одинаковой.

Однако, сервис Mailer Mailer не согласился с этими результатами и показал собственные:

4-15 знаков: 15,2% открываемость; 3,1% кликабельность;
16-27 знаков: 11,6% открываемость; 3,8% кликабельность;
28-39 знаков: 12,2% открываемость; 4% кликабельность;
40-50 знаков 11,9% открываемость; 2,8% кликабельность;
51+ знаков: 10,4% открываемость; 1,8% кликабельность.

Сегодня я расскажу как правильно оформлять рекламные посты по ВКонтакте чтбы была максимальная эффектность.

1. Размер баннера:

Учитывая тот факт, что почти 50 % пользователей ВК просматривают новостную ленту с мобильных устройств (в зависимости от тематики паблика) необходимо регулировать размер рекламного баннера.
Рекомендуемый размер 560*360 , при этом избегайте текста возле края картинки и фокусируйте внимание в центре.

Используя в качестве рекламного материала не баннер, а подборку из 2-9 фото, обратите внимание на их размещение при публикации на стене и в ленте новостей у подписчиков, включая его внешний вид после перекрытия другими постами. Часто выходит, что картинки выстраиваются в ряд и становятся маленького размера. Опять таки, помним про большой % пользователей с мобильными устройствами.

2. Размер заголовка и текста:

Даже не вникая в тонкости копирайтинга, а именно продающих постов соблюдайте правила:
— заголовок должен помещаться в одну строку . Если нет такой возможности, просто выделите информацию в первой строке заглавными буквами, во второй — строчными.
— если вы используете небольшие тексты (обычно это заголовок, перечень преимуществ и контакты для связи) старайтесь поместить его в видимую часть поста или вообще обойтись без «показать полностью…». Зачастую это до 350 знаков с пробелами .

3. Указатели

Используя стрелки-указатели в оформлении рекламного баннера проверяем итоговое «направление» на ссылку. И помните, что ссылка обязательно должна «появиться» внизу баннера.

Ссылку в тексте используйте в видимой части поста (в начале). Исключением является публикация рекламного материала в формате скрытой рекламы или максимально приближенной к тематическому контенту паблика.

4. Использование символов и смайлов

Уже давно ВК порадовал нас дополнительной опцией, которую можно эффективно использовать для привлечения внимания. Поэтому:
— подбирайте смайлы/символы под тематику рекламы и общее оформление рекламного поста.
— избегайте большого количества смайлов, это будет только напрягать иотталкивать клиента .
— старайтесь расставить акценты в тексте символами, а не «написать» текст ими.

5. Ошибки в тексте:

Ваши будущие клиенты не прощают ошибок , считая их за пренебрежительное отношение. После выпуска такой рекламы их уже не будет интересовать ваше предложение. «Бои без правил» в комментариях будут тому подтверждением, а в самом худшем варианте весь этот флуд отобьет желание покупать товар вашей компании.