И снова модный тренд, только он значительно отличается от всех остальных, так как в нем принимают участие знаменитости мирового масштаба. Видеофлешмоб под названием Ice Bucket Challenge был запущен в США. Согласно его правилам, политики, актеры, музыканты и знаменитые бизнесмены выливают на себя ведро ледяной воды, чтобы привлечь внимание к проблеме изучения неизлечимого заболевания - бокового амиотрофического склероза. По правилам флешмоба Ice Bucket Challenge, любой человек может вылить на себя ведро ледяной воды и передать эстафету любым трем другим, которые должны повторить действие в течение 24 часов, в противном же случае они должны будут пожертвовать деньги в пользу фонда изучения БАС. Как правило, знаменитости не избегают участия в этом безумии, а, наоборот, стремятся публично облить себя холодной водой, тем самым передавая веселую эстафету и привлекая огромное внимание к изучению неизлечимой болезни. Спустя месяц после запуска акции было собрано порядка 15 млн долларов, а видео знаменитостей, принявших вызов, стали набирать миллионы просмотров. В акции приняли участие такие знаменитости, как Марк Цукерберг, Билл Гейтс, Дуэйн Джонсон, Стивен Спилберг, Леди Гага и т.д. Самые интересные видео «охладившихся» знаменитостей вы можете увидеть далее.

(Всего 25 видео)

1. Марк Цукерберг. Именно Марк Цукерберг придал акции самую большую огласку, облив себя ледяной водой 14 августа и передав эстафету губернатору штата Нью-Джерси Крису Кристи. После данного видео акция приобрела поистине вирусный характер.

2. Сатья Наделла. Новый генеральный директор Microsoft.

3. Тим Кук. Генеральный директор Apple облился ледяной водой во время корпоративной вечеринки компании, бросив вызов Доктору Дре.

4. Роберт Дауни-младший. Актер передал вызов «Тору» Крису Хемсворту.

5. Дуэйн Джонсон. Актер подтвердил свое прозвище «Скала», вылив на себя ведро ледяной воды и даже не моргнув глазом.

6. Билл Гейтс. Основатель Microsoft не просто вылил на себя холодную воду, но также рассказал о данном благотворительном фонде.

7. Джастин Тимберлейк. Певец и актер облил себя водой в компании группы поддержки.

8. Опра Уинфри. Даже известная телеведущая в возрасте не испугалась принять вызов, передав эстафету Стивену Спилбергу.

9. Стивен Спилберг. Режиссер не задумываясь принял вызов.

10. Певица Тейлор Свифт и звезда фильма «Город грехов - 2» Джейми Кинг.

11. Крис Прэтт. Звезда «Стражей галактики» принял вызов, но с одним условием: перед этим он должен как следует «поднабраться».

12. Криштиану Роналду. Не совсем качественное видео от самого известного футболиста.

13. Селена Гомес.

14. Джастин Бибер. Бибер сначала отказался от вызова, а затем все-таки облил себя холодной водой, призвав своих поклонников сделать то же самое.

15. Гвен Стефани. Ледяной душ из ведра певица приняла смиренно и не спеша.

16. Дженнифер Лопес.

17. Доктор Дре. Знаменитый репер принял вызов, передав эстафету Эминему, Снуп Доггу и Кендрику Ламару.

18. Старичок Рассел Кроу порадовал всех своим веселым видео, бросив вызов Хью Джекману.

19. Хью Джекман принял вызов и охолонулся вместе со съемочной группой фильма «Пэн».

20. Леди Гага. Певица молча и многозначительно облила себя ледяной водой из красивой чаши.

21. Чарли Шин. Актер решил заменить лед и воду на 10 тысяч долларов, которые он собирается пожертвовать фонду. Чарли Шин бросил вызов Чаку Лорри, Эштону Катчеру и Джону Крайеру.

22. Дрейк. Рэпер окатил себя в из ведра перед многотысячной толпой своих поклонников.

23. Настоящий мужик Вин Дизель облил себя ледяной водой, после чего бросил дерзкий вызов Мишель Обаме, Анджелине Джоли и Владимиру Путину. Администрация президента России ответила, что у него хватает других важных дел.

24. Стивен Кинг. Похудевший писатель страшилок тоже не отказался от вызова и мужественно принял его.

25. Самый смешной неудачный вызов от простой американки.

Если последние несколько месяцев вы провели не в тайге и хоть изредка заходили в социальные сети, то наверняка вам приходилось слышать о тренде «Ice Bucket Challenge».

Возможно, вы видели как медийные персоны (или даже ваши друзья) обливают себя ледяной водой из ведра. Может быть, вы сами принимали участие в этом флешмобе — если так, то вы сделали весомый вклад в повышение осведомленности о боковом амиотрофическом склерозе, также известном как болезнь Лу Ге́рига.

А кроме того, вы поучаствовали во взрывном вирусном эффекте этого тренда.

Вот технология феномена «Ice Bucket Challenge»: человек, желающий принять участие (или получивший вызов через социальные сети) выливает на себя ведро ледяной воды, после чего бросает вызов другу, который должен проделать аналогичную процедуру в течение 24 часов, или пожертвовать средства в фонд лечения болезни Лу Ге́рига.

«Многие люди хотят сделать что-то для мира, принести пользу. Но также они хотят, чтобы это было просто » — говорит Кристин Аутрам (Christine Outram), вице-президент DeutschLA — «это так называемый “ленивый активизм” — вы совершаете доброе дело, повышая самооценку, но при этом не слишком утруждаете себя ».

Вирусный эффект фактически зародился несколько месяцев назад, когда Пит Фрейтс (Pete Frates), страдающий болезнью Лу Ге́рига 29-летний житель Массачусетса, начал вести блог о своей жизни с помощью отца. Социальные сети и интернет-дневник Пита получили определенную популярность, но настоящий вирусный эффект появился, когда семья и друзья Фрейтса решили повысить осведомленность о страшной болезни нестандартным способом.

Прошлым летом родители Пита, Ненси и Джон Фрейтсы, облили себя ледяной водой в компании 200 жителей Бостона. Это событие сперва попало в местные новости, а потом и в национальные заголовки.

«Этот случай показывает некоторые мифологические элементы в американском массовом сознании. Болезнь поразила молодого человека в самом расцвете сил. Он был связан с другим больным, известным бейсболистом. Каждый американец когда-то играл в бейсбол, и его дети, вероятно, занимаются этим видом спорта. Вывод: болезнь может коснуться каждого », считает Дэвид Слейден (David Slayden), основатель и исполнительный директор BDW.

После случая в Бостоне на кампанию обратили внимание многие известные персоны. Абсолютного максимума тренд достиг в середине августа 2014, когда Этель Кеннеди (Ethel Kennedy), вдова сенатора Роберта Ф. Кеннеди, приняла участие в акции и бросила вызов президенту Обаме. Тот отказался обливать себя водой, вместо чего пожертвовал деньги в фонд борьбы с заболеванием.

«Это выдающийся пример сарафанного маркетинга. Степень вовлечения выше всяческих похвал, а совмещение доцифровых методов продвижения и возможностей социальных сетей просто поражает» , считает Слейден.

«Конечно, кампания развивается поразительными темпами, повышая осведомленность о болезни и сумму собранных пожертвований с каждым днем. На середину августа зарегистрировано более 307 600 упоминаний о тренде в Faceboo k», говорит Лора Льюис (Lora Lewis), представитель агентства социальной аналитики Crimson Hexagon.

Объем тематических твитов достиг пика в 90 000 к середине августа, после чего количество упоминаний в Twitter стало плавно снижаться.

Помимо повышения осведомленности, кампания принесла нечто гораздо более материальное — а именно, деньги. Например, The ALS Association уже собрала $ 5,7 млн ​​начиная с 29 июля, согласно данным официального представителя организации Керри Мунка (Carrie Munk). По сравнению с $ 1,2 млн за тот же период прошлого года, цифра выглядит внушительно. В процессе некоммерческие организации, занимающиеся борьбой с болезнью Лу Герига, узнали много нового о вирусном маркетинге и его возможностях.

Многих маркетологов удивила степень популярности «Ice Bucket Challenge», учитывая что за ним, вместо привлекательного бренда, стояла довольно неприятная болезнь.

«Одна из причин, по которой акция возымела такой эффект — то, что она началась органично, с живого человека, страдающего неизлечимым заболеванием и его семьи. Но в любом случае, подобный эффект мы не могли предсказать даже в самых смелых мечтах », сказала Керри Мунк.

Время прочтения 5,5 минут

По планете продолжает распространяться вирусный флешмоб, и все новые участники записывают видео, где выливают на себя ведро с холодной водой или даже бросаются в ледяную пучину. mfive решили выяснить причины успеха благотворительной акции.

Откуда взялся флешмоб

Придумал Ice Bucket Challenge Пит Фрейтс: некогда профессиональный бейсболист Бостонского колледжа, который закончил свою карьеру два года назад, когда ему поставили диагноз боковой амиотрофический склероз. Чтобы привлечь внимание к своей проблеме, он и создал флешмоб и описал в Facebook его правила. Первыми участниками стали друзья Пита по бейсбольной команде.

Правила следующие:

Тот, кто хочет поддержать флешмоб, должен перечислить в Фонд помощи больным боковым амиотрофическим склерозом 10 долларов, а также вылить на себя ведро ледяной воды, записать это на видеокамеру и выложить ролик в интернет, бросив вызов трем другим людям. Те - либо принимают вызов в течение 24 часов - перечисляют в Фонд 10 долларов и обливаются, либо не принимают, но отчисляют в Фонд уже 100 долларов.

На самом деле правила не являлись такими жесткими - люди, которые не приняли вызов могли ничего и не перечислять. А те, кто облился, напротив, часто перечисляли средства, иногда и намного больше ста долларов. Акция вышла далеко за свои рамки и благотворителями стали даже те, кто просто слышал о ней, но участия не принимал.

В Ice Bucket Challenge уже успели поучаствовать знаменитые люди со всего мира — Билл Гейтс , Марк Цукерберг , Вин Дизель . Последний даже бросил вызов Владимиру Путину, но тот, как и его американский коллега Барак Обама, флешмоб проигнорировал. Однако, вместо него отстрелялся губернатор Санкт-Петербурга Георгий Полтавченко .

Неоднозначные оценки

Флешмоб стал суперпопулярным, к сегодняшнему дню Ice Bucket Challenge оставил большой информационный след в медиапространстве. Во всем мире он получил очень неоднозначные оценки, найдя как сторонников, так и противников. Некоторые даже развивают теорию о том, что технологии манипуляции массовым сознанием достигли своего пика, и теперь организовать подобное массовое безумие совершенно легко. А кто-то просто считает это позитивным и полезным трендом.

В то же время активные пользователи интернета подсчитали, что за все время проведения флешмоба участники вылили на себя 22 миллиона литров воды. В ответ на это в интернете появилось видео , где мужчина из Палестины опрокидывает на себя ведро, наполненное щебнем. Таким образом он привлекает внимание к проблеме нехватки пресной воды в секторе Газа из-за войны с Израилем.

Так или иначе, нам хотелось бы рассмотреть этот тренд с профессиональной точки зрения и ответить на вопрос, почему Ice Bucket Challenge стал вирусным, создав уже тысячи видео, некоторые из которых стали настоящими хитами.

Яркие эмоции - шок и удивление

Западные специалисты по маркетингу уже взялись за исследование феномена популярности флешмоба. Первый фактор успеха Ice Bucket Challenge, по мнению Ионы Бергера, профессора маркетинга The Wharton School of the University of Pennsylvania, это сильные эмоциональные реакции людей. То, что происходит в роликах, удивительно и, главное, неожиданно — иногда участники флешмоба испытывают настоящий шок.

Кроме того, вызов, который участники бросают другим, также является психологически интересным моментом. Чувство удовлетворения, которое они ощущают, пройдя испытание, и некоторое превосходство, которое возникает перед теми, кто еще не сделал то же самое, передается зрителю.

Юмор стал еще одним орудием вирусной кампании. Иногда видео получаются очень смешными как, например, те, что собраны в этом ролике.

Кроме реальных роликов на YouTube появилось множество комических пародий на флешмоб. А пользователи рунета сделали несколько смешных переводов видео и забавных мемов.

Некий учитель химии из Института Торонто даже облил себя в рамках флешмоба не водой, а жидким азотом. Непонятно, стоит ли это отнести к троллингу или самовыражению, но в новости ему попасть точно удалось.

Участие знаменитостей

То, что Ice Bucket Challenge поддержали звезды, в разы увеличило его популярность. На сегодняшний день самыми просматриваемыми является видео с участием Билла Гейтса, оно набрало более 19 миллионов просмотров. Кроме того, ролики с участием знаменитостей получили больше репостов, стали более вирусными, чем другие, и сыграли не последнюю роль в постоянном упоминании акции в СМИ.

Простота, легкость и глупость

Пит Фрейтс, придумавший флешмоб, угадал с формой его проведения. Что может быть проще, чем вылить на себя ведро воды? Это легкое действие, которое может повторить абсолютно любой. Безусловно, каждый привнес в обливание что-то свое. Билл Гейтс, принявший вызов Марка Цукерберга, к примеру, построил целый механизм для того, чтобы опрокинуть ведро. Таким образом он показал, что он приверженец старой школы разработчиков, которая привыкла придумывать интересные технологичные решения. Итак, простая повторяемость действия также делает флешмоб более вирусным.

Социальное одобрение как способ манипуляции

Еще один плюс флешмоба - понятная и, самое главное, благородная, цель.

Для людей участие в флешмобе в поддержку больных боковым амиотрофическим склерозом - это действие, которое вызывает социальное одобрение у их друзей в социальных сетях. А многие люди просто хотят почувствовать единение с другими, совершая действие, которое уже многие сделали. Кроме того, это забавный способ взаимодействия со своими друзьями, ведь ты провоцируешь их сделать то же самое.

Многие компании использовали флешмоб просто как рекламу, получив свои очки на волне популярности Ice Bucket Challenge. В России, к примеру, команда Sports.ru передала эстафету «Яндекс», те - команде Mail.ru, которая бросила вызов «Почте России» и РЖД. А в компании Samsung вообще не растерялись и облили ледяной водой Galaxy S5:

На самом деле, такие психологические особенности, как тщеславие и корысть, являются большим плюсом для кампаний по сбору средств в помощь больным. Ведь они способствуют распространению вируса.

Был ли вирус эффективным?

Очевидно, что множество факторов сделало флешмоб Ice Bucket Challenge популярным, и в его вирусности сомневаться не приходится.

Однако что можно сказать об Ice Bucket Challenge с точки зрения эффективности?

В очень большом числе случаев участники флешмоба даже не знали, что из себя представляет болезнь, против которой они борются и обливались водой просто так. То есть совершенное действие не всегда было осознанным. Бездумное копирование по инерции противоречит идее распространения информации о болезни. Хотя этот факт как раз говорит об естественности вируса.

С другой стороны, посмотрим, о чем говорят цифры:

Флешмоб стал настолько популярен, что с 29 июля по 3 сентября Ассоциации помощи больным боковым амиотрофическим склерозом удалось собрать 107,4 млн долларов и получить более 2 млн новых спонсоров.

К слову, за тот же период прошлого года организации удалось собрать лишь около 3 млн долларов. Эффективность вирусной кампании кажется абсолютно очевидной.

Об успехе вируса можно судить по финансовому показателю, который достаточно редко напрямую связывают с эффектом вирусной рекламы - по высокому ROI. Какие бы мнения о Ice Bucket Challenge не высказывали, флешмоб серьезно увеличил прибыль благотворительной организации.

Помните, в 2014 году мы поголовно обливались холодной водой. Тогда мы гордо называли это не закалкой, а флешмобом. Назывался он Ice Bucket Challenge. В ходе него, ты должен был вылить на себя ведро холодной воды, если тебя кто-то вызвал, отдать $10 в фонд ALS Association и бросить вызов ещё троим людям. При этом всё нужно снять на камеру и выложить в сеть для создания эффекта вирусняка. Если ты по какой-то причине не хотел обливаться, тогда с тебя требовалось отстегнуть уже $100 в фонд ALS Association. Так вообще задумывалось по классике. Однако на деле, этот флешмоб перерос рамки американской местечковости. Он втянул в свой водоворот множество известных и состоятельных людей, некоторые из них мало того, что от обливания не отказывались, так ещё и одновременно жертвовали гораздо больше $100. Плюс, в стороне не остались и многие рядовые граждане. За 30 дней проведения флешмоба, организация ALS Association смогла собрать $115 млн. В общем, формат благотворительной акции явно себя оправдал.

В России, правда, эта затея выглядела иначе. Изначально этот флешмоб не должен был дойти до нашей страны. Но, наши люди учуяли тренд и, не дожидаясь «вызова» из США, запустили свою волну. В случае с нашей веткой флешмоба всё было немного проще. Деньги требовалось отправить в любой благотворительный фонд по усмотрению вызывателя или вызванного. Но и здесь всё было не так просто. В основном, с нашей стороны во флешмобе участвовали забавы ради, а про благотворительную часть как-то не особенно вспоминали (но не все, человеческое спасибо этим людям).

Зато в США Ice Bucket Challenge уж точно не остался незамеченным даже теперь, 2 года спустя.

На собранные средства, ALS Association был проведён целый ряд экспериментов по исследованию бокового амиотрофического склероза (БАС) и ещё по 6 другим направлениям. БАС — это страшная болезнь, лечения от которой в современном мире не существует. Она ломает нервную систему человека так, что он становится почти полностью парализован и будто заперт в своём недвижимом теле. Вы сразу поймёте о чём речь, если вспомните знаменитого учёного Стивена Хокинга, который как раз и страдает от этой болезни.

Исследовательская группа Project MinE, которой была поручена часть экспериментов, объявила о том, что она смогла распознать мутированный ген, который и вызывает развитие бокового амиотрофического склероза. То есть учёные смогут выявлять этот пагубный ген либо на стадии формирования плода, либо на ранней стадии болезни, и он же поможет в разработке лечения.

Проделанная Project MinE работа — самый первый, но самый сложный шаг в направлении лечения БАС. Теперь, когда учёным хотя бы ясно от чего именно искать лекарство, дальнейшая работа будет идти уже не вслепую.

Подумайте только, какой-то флешмоб, который всеми был встречен с шуточным весельем, привёл к чему-то стоящему и серьёзному. После этого сложно бросаться фразами типа: «Я не такой как все, мне не интересно, я не буду в этом бреде участвовать», — просто потому, что если ты не участвуешь, ты не просто оказываешься вне какого-то тренда, ты оказываешься противником технологии и помощи окружающим. Так что на деле оказалось — флешмобы и другие массовые акции, тесно завязанные с той или иной благотворительностью, очень полезная и важная форма объединения людей. Не проходите впредь мимо таких идей — участвуйте. И даже если лекарство от БАС не найдут в ближайшие десятки лет, по крайней мере множество американцев будет знать — они вместе помогли учёным хотя бы приблизиться к разгадке.

Ice Bucket Challenge - летнее испытание, призванное привлечь внимание к проблеме бокового амиотрофического склероза и организовать сбор средств на борьбу с болезнью. Неизлечимое заболевание поражает двигательные нейроны и вызывает паралич конечностей и атрофию мышц больного. От БАС страдает, например, известный астрофизик и популяризатор науки Стивен Хокинг.

Правила Ice Bucket Challenge просты: участники выливают себе на голову ведро ледяной воды и бросают вызов трём людям, которые должны либо принять его и в течение 24 часов окатить себя холодной водой, либо отправить не менее 100 долларов фонду по борьбе с БАС . Звёздные участники, впрочем, и обливаются водой, и жертвуют средства вполне охотно.

Создатель благотворительной акции - 27-летний американец Кори Гриффин. Он придумал начать сбор средств для борьбы с БАС после того, как этот диагноз был поставлен его другу Питу Фрейсу, и сам пожертвовал на борьбу с болезнью 100 тысяч долларов. К сожалению, Гриффин трагически погиб в минувшие выходные.

Мы отследили самых известных участников благотворительной акции.

миллиона долларов
пожертвований было собрано
за три недели благотворительной
акции

миллиона литров ледяной воды
вылили на себя участники флешмоба
в течение августа

Первая цепочка знаменитостей

Четырнадцатого августа Марк Цукерберг передал эстафету в благотворительной акции Биллу Гейтсу, который остроумно подошёл к делу и решил воспользоваться для прохождения испытания специальным устройством. А его последователь Элон Маск доверился детям.

Марк Цукерберг

Билл Гейтс

Элон Маск

(Tesla Motors, SpaceX)

Маркус Перссон

(создатель Minecraft)

Вторая цепочка знаменитостей

На вызов Тима Кука ответили ветеран хип-хопа и новый топ-менеджер Apple Доктор Дре и глава The Walt Disney Company Боб Айгер. В своём видео Дре использует замедленную съёмку и передаёт эстафету лучшему молодому рэперу на планете Кендрику Ламару, который превращает испытание в подобие комикса. А последователем Айгера стал купающийся в бассейне актёр Роберт Дауни-младший.

Тим Кук

Доктор Дре

Кендрик Ламар

Боб Айгер

Роберт Дауни-младший

Третья цепочка знаменитостей

Новый глава Microsoft Сатья Наделла запустил свою цепочку одновременно с Марком Цукербергом. На его вызов ответили главы Amazon и Google Джефф Безос и Ларри Пейдж. К последнему присоединился и его компаньон Сергей Брин, передавать эстафету они не стали.

Сатья Наделла

Джефф Безос

Ларри Пейдж и Сергей Брин

Прочие известные участники:

Стив Балмер

Юрий Мильнер

(Mail.Ru Group, DST Global)

Вин Дизель

Особое внимание привлекло видео Вина Дизеля. Актёр окатил себя ведром льда и бросил вызов президенту России Владимиру Путину, актрисе Анджелине Джоли и первой леди США Мишель Обаме. Путин такую эстафету не принял. По словам пресс-секретаря главы государства Дмитрия Пескова, президент России не знает о благотворительной акции и не станет принимать в ней участие: «У нас другая повестка дня».

Стивен Спилберг

Роб Форд

В своём видео мэр Торонто Роб Форд, как обычно, выглядит странно.

Криштиану Роналду

Эзра Кляйн

Главный редактор сайта Vox Эзра Кляйн превратил испытание в материал своего издания, наглядно объясняющий смысл и предысторию благотворительного флешмоба.

Джастин Тимберлейк

Леди Гага

Филипп Киркоров

На этой неделе медиавирус достиг и России: ледяной водой себя окатили телеведущая Лера Кудрявцева и артисты Филипп Киркоров и Сергей Лазарев.