Существует несколько «правил», позволяющих разработать и создать качественную, эффективную продукцию.
Схема 1. Основные секреты успешной листовки
КАК ВЫБРАТЬ ФОРМАТ ЛИСТОВКИ
Наиболее распространенные форматы - A4, A5 и A6. Считается, чем меньше размер изделия, тем лучше (оно занимает минимум места, легко размещается в пакете, сумке и т.д.).
На размер будущей продукции влияет ряд факторов.
Схема 2. Определение формата листовки
Таким образом, листовки, распространяемые в бутиках модных аксессуаров, косметических отделах, рекомендуется выполнять на бумаге А5 и менее, т.к. такой формат удобно размещается в дамской сумочке, не требуя сложения. В продовольственных магазинах, мебельных салонах, у метро и т.д. можно распространять листовки А4 – в данном случае круг аудитории более широк, потребитель, как правило, имеет пакет или крупную сумку.
Не следует забывать, что и визитка является, своего рода, листовкой самого маленького формата.
ЧТО ДОЛЖНО БЫТЬ РАЗМЕЩЕНО НА РЕКЛАМНОЙ ЛИСТОВКЕ
Важно, чтобы на понимание основных сведений затрачивалось минимум фактического времени (в идеале – один зрительный контакт).
При изготовлении продукции объем тематического текста сводится к минимуму. В основном это заголовки, названия продукции (услуг), цены, скидки, краткое описание товаров, акций и прочего. Цельные абзацы текста допускаются, преимущественно только в «справочных» (информационных) блоках, когда необходимо наделить полиграфию собственной ценностью.
В отличие от текста, использование графики в листовках – приветствуется. Различные картинки, иллюстрации, фото, схемы, забавные персонажи, прочее могут дополнять или замещать текст. Неким тестом успешного оформления может служить образная передача изделия человеку, не «умеющему читать» или не владеющего данным языком.
Дизайн листовки, как самостоятельная грань содержания, должен доносить до потребителя основные сведения, то есть, характер, главную суть размещенных данных.
КАК СОСТАВИТЬ ЛИСТОВКУ, КОТОРУЮ ПРОЧТУТ
Общее оформление листовки, верстка макета строятся по принципу композиции, когда от местонахождения и группировки отдельных элементов зависит общий эффект. Необходимо придерживаться следующего:
Побуждение интереса – листовка заинтересует и будет прочитана только в случае обозначения каких-либо выгод или преимуществ, которые может получить потребитель (предложение скидок, повышение процентной ставки по вкладам, проведение интересного мероприятия, прочее). Важно, чтобы подобный «привлекатель» был четко и броско обозначен.
Простота и понятность изложения – листовки, чаще, изучаются «на ходу», когда потребителю некогда вчитываться, вдумываться; всё должно быть предельно ясно.
Эффектный дизайн – красочность, полноцветность палитры придают продукции привлекательность, чем она ярче, тем больше у нее шансов быть замеченной.
Заголовков и ключевых фраз с частицей «не» желательно избежать. Подсознание воспринимает текст буквально, поэтому рекомендуется использовать не отрицательные, а утвердительные предложения
Еще одним интересным приемов является «корректировка функции» полиграфического изделия. Листовку можно переименовать в скидочный купон, пригласительный билет, прочее – держа в руках подобный шанс, потребитель вряд ли захочет с ним быстро расстаться.
КАКИМ ВЫПОЛНИТЬ ПРАВИЛЬНОЕ ОФОРМЛЕНИЕ ЛИСТОВКИ
С психологической позиции: красные, желтые, оранжевые цвета способствуют повышению продаж (особенно продовольственных товаров); зеленый – символизирует финансовую выгоду и т.д.
Использование ядовитых цветов желательно свести к минимуму. Листовка должна быть визуально приятной, не утомлять зрение.
Размер шрифта выбирается самым крупным для заголовка. Следует предусмотреть, чтобы основной текст был не слишком мелким, легко читался (в том числе, человеком с неидеальным зрением, а также во время движения транспорта и т.д.).
Использование данных правил позволит получить от создания и распространения листовок максимальную отдачу
" />Буклет - это издание, отпечатанное на листе формата А-3 или А-4 и сложенное один или несколько раз. Популярность буклетов объясняется очевидными преимуществами этого вида печатной продукции.
Во-первых, низкая стоимость на фоне высокой информативности буклетов.
Во-вторых, по сравнению с рекламной листовкой, текст располагается на буклете более структурировано, что облегчает восприятие объемной информации потребителями (надо отметить, что рекламные буклеты способны ответить на типичные вопросы, которые возникают у целевой аудитории).
В-третьих, буклеты более компактны и вместе с тем выглядят более солидно, не оставляя ощущения некоторой незавершенности, какая может появиться после ознакомления с рекламной листовкой.
Информационный буклет. Содержит основную информацию о товаре или услуге, изложенную лаконично и четко, чтобы не перегружать потребителя лишними подробностями. Основная цель такого буклета - заинтересовать потенциального клиента каким-то визуальным элементом, поэтому при создании такого рода печатной рекламы эффективно использовать фотографии, графики, таблицы.
Имиджевый буклет. Такой рекламный буклет необходим для создания положительного имиджа коммуникатора, потому требования к нему достаточно высоки. Имиджевый буклет должен подчеркивать индивидуальность и солидность фирмы, потому при его создании целесообразно использовать оригинальные дизайнерские решения. Что касается текстового содержания, то имиджевый буклет должен давать подробную информацию о фирме, ее деятельности, ее сотрудниках.
Буклеты для почтовой рассылки. Этот вид рекламных буклетов призван создавать у потенциальных потребителей ощущение индивидуального обращения к ним коммуникатора. Поскольку такие буклеты приходят по почте, они носят персональный характер, в отличие от рекламы в прессе, например.
Буклеты для акции. Мероприятия sales promotion в настоящее время дают фирмам большой приток новых приверженцев их продукции, потому что предлагают реальные выгоды потребителям, будь то сезонная распродажа, оформление дисконтных карт или день рождения магазина, сулящее подарки всем посетителям. Оповещать о подобных событиях проще всего используя рекламные буклеты, в которых подробно излагаются условия акции.
По форме буклеты можно разделить на следующие виды:
Евробуклет (другое название - лифлет) представляет собой листовой рекламный материал с двумя линиями сгиба (два фальца).
Кроме того, возможны различные вариации, например, Евробуклет, выполненный на удлиненном листе с большим количеством сложений (как "гармошка").
Печать буклетов отличается широким выбором технических возможностей:
Офсетная печать буклета обычно выполняется на мелованной бумаге. Наиболее распространенная плотность бумаги для печати буклета составляет 150 г/м2. Как правило, выполняется полноцветная офсетная печать с двух сторон (один или два фальца).
Цифровая печать (оперативная полиграфия). Как правило, выполняется полноцветная печать на цифровой машине с двух сторон (один или два фальца).
Для печати буклетов используется бумага плотностью 135 - 250 г/кв.м., буклеты, изготовленные из бумаги плотностью до 170 г/кв.м. фальцуют (складывают). Если же плотность бумаги больше, то делается биговка - продавленная канавка, по ней складывается буклет. Обычно, все спецпредложения по буклетам, предлагают использовать для печати буклетов глянцевую и матовую мелованную бумагу. Для того чтобы напечатать информационный или рекламный буклет рекомендуется использовать бумагу Colotech+ 100 или Colotech+ 120. Это высококачественная бумага бизнес-класса, предназначенная для печати как бизнес-графики, так и сложных высокохудожественных работ. Эту бумагу можно использовать не только для печати буклетов, но также и внутренних полос книг, листовок, картографических работ, пробных оттисков, цветопроб и сигнальных тиражей. Для печати буклетов используются самые разные сорта бумаг: от простой мелованной бумаги до дорогих фактурных, тонированных дизайнерских бумаг, способных удовлетворить любые требования заказчика.
Многие типографии имеют богатый опыт и самое разнообразное передовое печатное оборудование для эксклюзивной отделки буклетов с помощью сплошного и выборочного УФ-лакирования, конгрева, тиснения фольгой, фигурной вырубки.
Информационный буклет «Поклонение Зандан Жуу» находится в приложении 1.
Таким образом, можно сделать вывод, что буклет является наиболее эффективным видом рекламной полиграфии, который в настоящий момент пользуется широким спросом, благодаря своей низкой стоимости, высокой информативности, привлекательным видом, также на нем информация расположена так, что потребителям легче воспринимать информацию.
Вопросы размещения большого объема информации и низкой цены особенно важны для информационных буклетов. Именно информационный буклет часто заказывают бюджетные и некоммерческие организации, которые работают в режиме жесткой экономии своего бюджета, но при этом именно их буклеты должны вмещать большой объем информации. Например, подробно рассказать о профилактике простуды поможет буклет памятка от медицинского учреждения.
Как уже было отмечено, информационный буклет должен вмещать большой объем информации. Часто такая информация является сложной для запоминания, поэтому подкреплять текстовый ряд следует схемами и картинками. Такая подача темы позволит аудитории лучше ее понять и запомнить. Итак, информационный буклет в идеале должен содержать текст и иллюстрации.
Мы печатаем современные буклеты памятки по низкой цене
Многие некоммерческие организации выбирают печать черно-белых скучных буклетов, желая сэкономить денежные средства. Но в нашей типографии такие ценовые предложения на цветное изготовление буклетов, которые могут конкурировать с ценой на черно-белую печать многих других типографий. Кроме того, у нас низкие цены и на большие заказы и на мелкие объемы печати. Это связано с нашими печатными возможностями: у нас представлена и цифровая и офсетная печать.
Возможность выбора того или иного способа печати позволяет нам оптимизировать затраты и получать готовые печатные изделия с низкой себестоимостью, что и предопределяет наши низкие цены.
Для больших объемов мы используем офсетную печать, а для малых – цифровую. Также последний способ печати подходит для срочного изготовления тиражей, тогда как офсет занимает по времени до 7 рабочих дней.
Если Вы нуждаетесь в печати информационного буклета дешево, то типография Т-Принт справится с такой задачей. У нас представлены низкие цены не только на печать, но и на послепечатную обработку. С нами Вам будет выгодно печатать и фальцевать буклеты. Также у нас представлен широкий выбор тиражей и удобный шаг в заказах. Учитывая все эти преимущества, именно у нас часто заказывают буклет организации коммерческого и некоммерческого направления деятельности.
При наших низких ценовых предложениях мы печатаем современные буклеты, в цвете и высокого качества. С типографией Т-Принт Ваш информационный буклет станет ярким, интересным и удобным и все это при низкой их стоимости.
Флаеры – недорогой и достаточно эффективный вид рекламы. Как правило, помимо информирования, они играют роль приглашений. Из недостатков можно отметить только то, что большинство флаеров выбрасывается почти сразу же после получения. Причин может быть несколько: плохо работает промоутер, неправильно выбрано место для распространения или информационный повод неинтересен. Но, чаще всего, – это скучный дизайн.
Так выглядят заурядные флаеры. Их сразу же хочется выкинуть.
Сделать хороший флаер не так-то просто. Только на первый взгляд кажется: «Фи, какая-то листовка». На самом деле, есть сотни нюансов, которые дизайнеру нужно учитывать, чтобы получить хороший результат: это и формат, и тип (агитация, информирование, приглашение), и целевая аудитория флаера. Даже время года имеет значение! Глубинное понимание тонкостей можно приобрести только с опытом. Мы же перечислим основные правила, которые распространяются на все типы флаеров. Несмотря на то, что это общее руководство, оно поможет вам найти правильный путь и сделать рабочий дизайн.
1. Целевая аудитория
Перед тем, как начать работу над дизайном, обязательно определите целевую аудиторию. От этого будет зависеть стиль и подача рекламного сообщения.
2. Крутая картинка
Флаер должен привлекать внимание, поэтому нужно выбрать крутую фотографию или иллюстрацию. Учитывая, что это все-таки дешевый вид рекламы, различные полиграфические изыски (вырубка, УФ-лак и т.д.) будут вам недоступны. Поэтому постарайтесь сделать дизайн, который будет эффектным сам по себе.
3. Броский заголовок
Этот пункт, как и следующий, относится скорее к копирайтеру, но и дизайнеру эти знания не помешают. Сформулируйте главный меседж и сделайте его заголовком флаера. Невнятный заголовок убьет весь интерес к листовке и ускорит ее попадание в мусорку.
4. Что? Где? Когда?
Эта простая формула определяет содержание текста во флаере. Достаточно коротко и вкусно ответить на три этих вопроса. Остальная информация будет излишней и только утяжелит листовку. Лучше укажите контактный телефон или сайт/группу, где можно будет получить исчерпывающую информацию по теме.
5. Скидка, подарок, бонус
Поскольку флаер часто выступает в роли пригласительного билета, старайтесь указать выгоду, которую он дает своему обладателю. Это должно быть что-то, что заставит положить флаер в карман, а потом еще и на мероприятие прийти. Например, бесплатный вход или коктейль, а может скидка на услуги. Обязательно выделите эту информацию.
6. Примеры крутых флаеров
Эта подборка креативных флаеров поможет вам найти идею и вдохновиться. Помните, нет ничего невозможного. Удачи!
Как мы знаем, самым обыкновенным вариантом текста является информационный текст. Гораздо сложнее будет написать рекламную листовку. Главное, знать нюансы ее написания, тогда Вы без труда сможете самостоятельно разрабатывать листовки, флаера и другие виды печатной продукции, не прибегая к помощи дизайнеров. Также с этой работой легко справится копирайтер.
Если же Вы все таки решите воспользоваться услугами специалистов, можете сделать это прямо вот тут. Листовки и буклеты воспринимаются потребителями негативно в связи с тем, что их повсеместно навязывают людям: в транспорте, буфетах и кафе, в супермаркетах, их оставляют в почтовых ящиках и раздают на улицах. Однако производитель использует подобные виды рекламы с целью увеличения продаж что, соответственно, приведет и к росту прибыли. Итак, листовка имеет некоторые требования:
1. Минимум текста
Текст листовки должен быть минимальным, чтобы читатель даже при беглом просмотре успел прочесть его.
2. Суть предложения
Сначала необходимо обозначить суть предложения. Предположим, вы хотите оповестить покупателей о предстоящих скидках на печати и штампы для организаций на странице сайта КопиЦентра. Текст должен быть составлен четко и ясно, например: «фантастические скидки на золотые украшения», так Вы обозначите группу товаров и привлечете большее количество покупателей, чем если бы заголовок содержал, скажем, просто фразу «фантастические скидки».
3. Не употребляйте “НЕ”
При написании текста не рекомендуется использовать в предложении отрицательную частицу «не». Например, предложение «Не пропустите! Скидки на товары действуют до 15 июля» следует заменить фразой: «Приходите! Скидки на товары действуют до 15 июля». Дело в том, что человеческое восприятие устроено не просто, подсознание игнорирует частицу «не». Таким образом, в памяти отложится искаженная информация, первое предложение будет восприниматься так: «Пропустите! Скидки на товары действуют до 15 июля», и потребитель попросту не придет в Ваш магазин.
4. Простой слог
Словосочетания должны быть простыми и лаконичными, не нужно заставлять клиента думать — на это у него просто- напросто нет времени, да и желания.
5. Предлагайте скидку
Важно задуматься над тем, что можно сделать, дабы продлить срок жизни каждой листовки. Ведь потенциальный клиент легко может выбросить ее, даже не прочитав. Чтобы избежать этого, можно, предположим, уведомить покупателя, что при предъявлении данной листовки он получит скидку на продукцию фирмы.
Разумеется, невозможно гарантировать резкое увеличение количества покупателей, однако грамотно расположенный текст, фотографии или изображения действительно смогут повысить результат данного вида рекламы.
