С помощью временного таргетинга можно регулировать затраты на рекламную кампанию. Это достигается благодаря тому, что мы можем не показывать рекламу в невыгодное для нас время.

Используя Яндекс Метрику и Google Analitycs вы можете посмотреть, когда наиболее актива ваша целевая аудитория. Или в какой промежуток времени у Вас больше всего покупают товар или заказывают услуги.

Например скриншот из рабочей рекламной кампании. По нему видим, что аудитория наиболее охотно делает покупки с 10 утра до 22 вечера. На скриншоте этот временной период выделил цифрой 1. Под цифрой 2 люди так же покупают товар, но уже заметно реже. Во временном промежутке номер 3 наименьшая активность людей. Возможно, что в определенное время у Вас вообще не будет заказов. Тогда стоит задумать об актуальности показа рекламы в этот промежуток.

При обязательно нужно настраивать временной таргетинг. Это позволит сократить число неэффективных рекламных показов, потому что они не будут работать в тот период времени, когда ваша целевая аудитория неактивна.

Вы можете выставить временной таргетинг, как с помощью специализированной программы , так и в ручную используя стандартный интерфейс.

Настройка временного таргетинга в Яндекс Директ с помощью интерфейса

Для того чтобы внести временные корректировки в рекламную кампанию, вы должны нажать на "параметры", как показано на скришоте ниже.

В появившемся окне мы можем внести изменения. А именно:
1. Выставить дату проведения кампании. По умолчанию дата выставляется автоматически, но в любой удобный для вас момент, вы можете внести корректировки. Как правило, показы начнутся только после прохождения модерации и оплаты рекламной кампании.

2. Дата окончания. По умолчанию показ рекламной кампании начинается в 00:00, а заканчивается в 23:59 по московскому времени, независимо от выбранного часового пояса. Вы можете сами указать время окончания рекламной кампании.

3.Временной таргетинг. О этом пункте мы поговорим более подробно.

После нажатия на кнопку "Изменить" во временном таргетинге перед нами всплывает окно с настройками.

Вы можете поставить галочку напротив пункта учитывать рабочие выходные. Это даст возможность управлять показами в нерабочие праздничные дни. Вы можете сделать определенное время показов или полностью запретить их.

Время праздников будут зависеть от страны, которую вы выбрали в настройках временного таргетинга. Для таких стран как Россия, Беларусь, Турция, Украина и Казахстан применяется официальные нерабочие праздничные дни и перенос выходных по законодательству этих стран. Для других стран - по законодательству России. В данном случае за праздник считается праздничная дата и будний день, который официально стал выходным.

Если праздничный день был перенесен на субботу или воскресенье, пункт "Учитывать рабочие выходные". Тогда объявления будут автоматически показываться в рабочий выходной по расписанию соответствующему ему рабочему дню. В новых рекламных кампаниях данный пункт включен по умолчанию.

Вы можете выбрать из списка Ваш часовой пояс

Вы можете выбрать время показа ваших объявлений. Вы можете остановить показы по:

• Дням недели
• Часам

Для этого достаточно отметить "минусом" нужные Вам промежутки времени.

Для удобство Вы можете сразу выбрать все дни показа. Или запускать рекламную кампанию только в рабочее время. Для этого нажмите на соответствующие пункты выделенные на скриншоте выше.

Во временном таргетинге доступна почасовая корректировка ставок. Чтобы ей воспользоваться вы должны ее включить нажав на клавишу.

С помощью корректировки ставок вы можете настроить автоматическое повышение или понижения цены клика в заданных промежутках времени. Размер почасовой корректировки вы можете задать в процентах от 0 до 200. За сто процентов принимается текущий ставка для каждой фразы. Если вы выстоите корректировку в ноль процентов, тогда объявления показываться не будут.

Настройка временного таргетинка делается на уровне групп объявлений. Вы должны зайти в раздел параметры и нажать на "Изменить"

Как видим внешне настройка временного таргетинга в Яндекс Директ через Direct Commander не отличается от интерфейса. Вы можете задать нужные Вам настройки и отправить данные на сервер.

Временной таргетинг был введен в Яндекс Директ с целью выключения рекламы в то или иное время. На первый взгляд эта функция весьма интересна и позволяет быть уверенным в том, что клиент всегда будет звонить или же оставлять заявку именно в тот временной промежуток, когда Вы будете на рабочем месте и сможете оперативно его обслужить. Примеров этому можно привести массу: допустим у Вас ресторан или сайт грузоперевозок, который может обрабатывать поступающие заявки только в определенные часы и позвонив Вам человек наткнется на автоответчик или же вообще не сможет дозвониться. Все конечно понятно и просто. Однако если бы все было так легко, то данной статьи не было бы. Откройте сейчас поиск Яндекса. Посмотрите количество конкурентов по любому из заданных запросов и откройте количество рекламирующихся сайтов в Яндекс Директ. Это можно сделать по ссылке “Показать все”.

Я ввел запрос про металлические трубы (первое что попалось:)). В качестве региона взял Москву. Время поиска- 13:53. Как видите, на момент обеда в поиске присутствует больше 50ти конкурентов по запросу. И поверьте большинство их не работает круглосуточно.


В конце дня, а точнее ближе к началу следующего, в 00:00 ситуация по этому запросу уже такова, что в поиске рекламируются чуть больше 30 конкурентов. Как выше было сказано, практически никто из них не предоставляет свои услуги круглые сутки.


К чему все это? Казалось бы банальность, однако как показывает практика это не так. Большинство кампаний специально настраивают временной таргетинг круглосуточно, при этом не работая 24 часа в сутки. Почему это делается?

1. Одним из наиболее весомых аргументов выступает цена клика (деньги как всегда решают). Тут все взаимосвязано: в определенные часы уменьшается количество конкурентов, следовательно уменьшается и показатель конкуренции в поиске, а как следствие и цена за клик по объявлению. Поэтому если Вы ограничены в бюджетах, то круглосуточный временной таргетинг может спасти ситуацию, в особенности это работает, для гипердорогих ниш где один клиент может принести несколько сотен тысяч, а то и миллионы.
2. Возможно Вы готовы принимать заявки круглые сутки и сайт под это настроен. В таком случае необходимо указывать клиенту на это. Допустим Вы рекламируете уже упомянутые выше трубы. В этом случае в те часы, которые Ваша компания не работает необходимо указывать в видимой области сайта информацию о том, что все заявки, которые человек оставит, будут обработаны в определенные часы (для каждого свои) следующего дня. Это поможет Вам удержать часть целевого трафика и дать понять людям, что оперативно решить проблему не получится.
3. Ваша кампания еще не собрала нужную статистику. Категорически не рекомендуем менять временной таргетинг на старте рекламной кампании. Особенно если для этого нет никаких статистических данных и Вы не можете сказать в какое время у Вас больше заявок (закрытых). Конечно исключений мало, но бывают ниши, особенно в мелких регионах, которые приносят заявки вплоть до 22:00. Это редкость, но такое бывает.

Как настроить временной таргетинг в Директе?

Если 3 пункта выше не про Вас, то для настройка временного таргетинга необходимо перейти в раздел директа “Мои кампании” и выбрать параметры выбранной рекламной кампании. После этого в верхней части экрана появится пункт отвечающий за временной таргетинг с кнопкой изменить. Нажимаем на нее и перед нами появится окно выбора часов работы.




Следует учесть:

• Можно выбрать только один часовой пояс для кампании. В случае если вы например рекламируете обувь в Москве и Владивостоке, придется делать две одинаковые кампании, но с разными часовыми поясами.
• Таргетинг по времени в Яндекс Директ может быть настроен как минимум для 40 часов в неделю. Это обычный 8 ми часовой рабочий день без учета праздников и двух выходных.
• Система самостоятельно переходит на летнее и зимнее время, тут не стоит беспокоиться.
• Праздничные и выходные дни для России и стран СНГ выбираются в соответствии с установленными в законодательстве этих стран.
• Иногда бывает так, что в следствии перенесенного выходного дня рабочие дни выпадают на субботу или воскресенье. В таком случае следует отметить галочкой “Учитывать рабочие выходные”.

Для установки необходимых корректировок следует лишь немного внимательности. В рамке установки временного таргетинга по горизонтальной прямой указываются дни недели, а по вертикальной каждый день разделен на сектора под разные временные интервалы. Допустим Ваша фирма работает с понедельника по пятницу с 8:00- 17:00. В таком случае настройка будет выглядеть следующим образом.

Настройка почасовой корректировки ставок

Таргетинг по времени позволяет также ограничивать ваши затраты в определенные часы времени или же набоорот увеличить цены за клик если это необходимо. Для настройка почасовой корректировки необходимо также перейти в окно временного таргетинга и выбрать режим управления ставками. Если Вы НЕ ХОТИТЕ изменять ставки в определенные часы работы кампании, то стоит выбрать 100%. В случае если необходимо уменьшить ставку за клик, то стоит указать процентное соотношение меньше 100% на верхнем ползунке и выбрать необходимые дни или часы, также и в случае увеличения. Зачем нужно корректировать затраты на клики?

• В случае высокой конкуренции. Нередко конкуренты перебивают ставки за клик и ведут себя с позиции увеличения цен, тем самым перебивая Ваши ставки. В таком случае можно пойти путем увеличения цены за клик в определенные часы работы кампании, чтобы показываться на лучших позициях по запросу.
• Если необходимо уменьшить затраты. Опять же если вы работаете круглосуточно, то можно ограничить цену клика, т.к в следствии уменьшения конкурентов на эти часы ставка и так должна снизиться. Тут лучше быть осторожным, т.к не для всех тематик это справедливо.

Анализ визитов в определенные временные интервалы в Я.Метрике

Настройка временного таргетинга работает и в обратную сторону. Приведем простой пример: допустим Вы запустили рекламную кампанию и крутите ее круглосуточно. Бюджет Ваш уходит и Вы хотели бы оптимизировать рекламу и сократить расходы. Для этого в Яндекс Метрике есть потрясающий инструмент, который называется: “Посещаемость по времени суток”. Для запуска инструмента необходимо, чтобы у Вас были установлены цели Метрики. Необходимо перейти в стандартные отчеты и выбрать характеристику по посетителям. После этого необходимо указать период за которые собираются данные (в примере указана неделя) и указать цель, обязательно конверсионную, чтобы видеть потенциальных покупателей Вашего сайта. В итоге, если анализировать скриншот, мы видим, что большинство заявок к нам приходит в 13:00, 18:00 и в 21:00. Таким образом можно настроить временной таргетинг в Яндекс Директ с упором на эти промежутки. Это позволит оптимизировать часть затрат и показываться в то время, когда на Вашем сайте особенно активно.

Если Вы не настроили правильное расписание показов - Вы теряете около 30% рекламного бюджета. А если настроили просто из головы, а не на основе данных - то недополучаете около 15% клиентов. В этой статье я расскажу, как правильно настроить расписание показов в Яндекс Директ, чтобы реклама работала только в те часы, когда она даёт результат. И покажу, на основе каких данных Вы можете это сделать!

Итак приступим к настройке расписания показов в Яндекс Директе:

В первую очередь перед настройками необходимо оценить статистику. Самое простое - посмотреть метрику. Если есть сервисы сквозной аналитики или правильно настроен Google Analytics - тогда идем туда! Главная задача сделать срез по времени суток и оценить в какое время активность наибольшая, а в какое - ее нет или она минимальная.

Заходим в Яндекс Метрику - Отчёты - Стандартные отчеты - Посетители - Посещаемость по времени суток. Дальше выбираем срез за все время показов. А в таблице срезов по времени суток нажимаем кнопку "Метрики" и добавляем в очет те цели, которые мы хотим отслеживать! Дальше оцениваем данные и сравниваем их между собой. Если есть много кликов, но нет выполнения целей - отключаем данное время суток. Если конверсия в лида сильно меньше, чем в рабочее время суток - также отключаем время показов, либо выставляем корректировку ставок в зависимости от времени суток.

Для настройки расписания показов в Яндекс Директе нужно настроить цели

Это самый важный пункт! Обязательно проверьте все ли цели Вы настроили и работают ли они. Если будет ошибка в настройках - Ваши данные будут не верными и Вы в итоге отключите рабочие фразы, которые на самом деле приносят продажи, н не отображаются в целях! Обязательно должны отслеживаться все заявки и звонки. Чтобы была четкая привязка без потерь рекомендую настроить UTM-метки.

В разделе расписание показов указывается:

• Дата начала запуска рекламной кампании

  По умолчанию устанавливается дата на момент настройки, чтобы сразу после модерации начать получать целевые клики на сайт. В случае, когда Вы проводите временные акции и хотите показываться в конкретный период времени, необходимо обозначить дату начала и дату окончания показов объявлений. Дата окончания показов нужна, чтобы не забыть остановить рекламу после завершения акции!

• Временной таргетинг

  Позволяет настроить, в какое время суток и в какие дни недели будут отображаться объявления.

Есть 4 важных нюанса в настройке расписания показов Яндекс Директа:

1. Целевое время показов

   Если у Вас срочная ниша бизнеса и есть график работы - необходимо настроить показы объявлений только в это время (плюс-минус 1 час до начала рабочего дня и его окончания). Например, когда человеку в 23:40 нужен мастер по вскрытию замков (дверь квартиры закрылась, ключи остались внутри, нет возможности попасть в квартиру) - клиент будет звонить во все компании, которые найдет с помощью Яндекс Директа. И если Ваша компания в это время не работает, но реклама крутится - то Вы просто потеряете деньги за оплату таких кликов, но клиент уйдет к тем конкурентам, которые работали в 23:40. Он точно не будет ждать до утра Вашего звонка.

2. Показы в ночное время суток

   Если у вас интернет магазин или услуги, в которых клиент готов оставить заявку и подождать до утра или до понедельника, пока ему перезвонят - мы рекомендуем устанавливать круглосуточный показ объявлений. Примерно 60% компаний отключают показы в нерабочее время (с 20:00 до 6:00). Соответственно цена кликов в это время ниже и CTR будет выше! Это хорошая возможность получить лидов по более низкой цене (при этом люди, оставившие заявку, будут менее горячими с каждым часом ожидания звонка от Вас). Также сможете улучшить показатели рекламы - поднять CTR и в итоге снизить стоимость клика.

3. Корректировка ставок

   Есть возможность корректировать ставки в зависимость от времени суток. Если Вы работаете давно - Вы можете проанализировать, в какие дни и в какое время происходит наибольшая и наименьшая активность со стороны клиентов. И в соответствии с этими данными можно увеличить ставки в то время, когда активность большая, и снизить, когда активность слабая или отсутствует! Для этого необходимо подключить “режим управления ставками”, выбрать размер ставки в процентном соотношении к основной цене клика и установить на соответствующие периоды времени. Очень часто у нас работает повышение ставок утром с 7:00 до 10:00 (люди по дороге на работу и первые 10-20 минут в офисе ищут товары и услуги в интернете. После они приступают к рабочим задачам), в обед с 12:00 до 14:00 (во время обеда аналогичная ситуация) и после работы с 18:00 до 20:00 (по дороге домой все стараются провести время с пользой и найти лучшие предложения по волнующим их темам).

4. Часовой пояс

   Не забудьте правильно выставить свой часовой пояс при настройках. Данная ошибка будет привлекать посетителей к Вам на сайт не вовремя и Вы будете терять деньги. А все вышеуказанные настройки будут работать против Вас.

Следование вышеприведенным пунктам позволит Вам правильно произвести настройку расписания показов в Яндекс Директе и не тратить впустую свой бюджет на рекламу. При этом очень важно выставлять корректировки ставок исходя из статистики по Вашей компании. Нет универсальных настроек. У каждого бизнеса свои нюансы. Поэтому сначала тестируйте круглосуточные показы. И только потом исходя из анализа данных выставляйте корректировки!

Но в конечном итоге, если Вы хотите выжимать макисмум из контекстной рекламы - Вам нужно анализировать в какое время люди звонят, оставляют заявки, покупают; а в какое время просто бесцельно просматривают Ваш сайт. Отключая рекламные показы мы для своих клиентов экономим приличные суммы денег от 25% до 40% бюджета. По одному из клиентов с бюджета в 640 000 рублей в месяц получилась кругленькая сумма, которую мы в итоге перенаправли на тестирование других рекламных источников.

Снижайте ставки в то время, когда активности (звонков, заявок и продаж с сайта) нет. И повышайте в часы наибольшей активности. Если после прочтения статьи у Вас возникнут вопросы, задайте их в комментарии - мы с радостью дадим развернутый ответ! А если у Вас уже есть свои кейсы с временным таргетингом - делитесь в комментариях, чтобы каждый мог улучшить свои результаты.

Здравствуйте, дорогой читатель блога сайт! Сегодня поговорим о настройках временного таргетинга в Яндекс Директе, которые актуальны в 2017 году, со всеми нововведениями. Дальше – о тех фишках, которые помогут вам структурировать кампании по временному признаку, и как вообще это поможет сэкономить рекламный бюджет. Данный мануал полезен как для владельцев собственного бизнеса, так и для тех, кто увлечен и .

Итак, вы уже зарегистрировались в Я.Директе, выбрали профессиональный интерфейс и дальше вам предлагается создать новую кампанию.

Для чего необходимо настраивать кампании в Директе? Это нужно, чтобы отслеживать эффективность трафика по каждой из них, разделять его на потоки и управлять этими потоками. Например, ночной и дневной трафик ведут себя по-разному, и для повышения продаж к ним нужны разные подходы, о которых чуть ниже.

Видео по теме:

Зачем директологу нужен временной таргетинг

Можно делить кампании по часам, дням недели и датам.

1. Настройка по часам пригодится, чтобы настроить показ объявлений под работу менеджеров или сотрудников колл-центра, которые принимают звонки, обрабатывают заказы. Например, если менеджеры приходят на работу в 9 утра, пьют кофе, ставят задачи на день и выполняют бумажную работу, то в этот период давать рекламу не стоит. Целесообразно запускать объявления, когда сотрудники реально готовы отвечать на звонки и работать с поступающими заказами. Известно, что поступившие заявки стоит обрабатывать в течение максимум получаса, пока клиент не передумал. Заставляя клиентов ждать более 30 минут, вы рискуете потерять 50% и более покупателей.
2. Далее, можно отключить дни недели, в которые компания не работает и менеджеры не обрабатывают заявки.
3. Можно задать диапазон дат, в течение которых будет работать кампания. Например, вы придумали недельную акцию и хотите её пропиарить. Для этого выставьте дату начала и окончания акции, создайте под неё объявления. Это актуально, например, для event-агентств, у которых заказы приходятся на праздники. Например, услуга заказа Деда мороза будет «откручиваться» в Директе только в течение недели перед Новым годом. Потом кампания замораживается и ждёт до следующего Нового года. Точно также можно поступать и с сезонными товарами: откручивать объявления по ним только в то время, когда они наиболее востребованы.

Трюки для увеличения CTR объявлений с помощью временного таргетинга

1. Создаются две идентичные кампании , с одинаковыми ключевиками и объявлениями. Одна из них откручивается в дневное время, другая – в ночное. Есть преимущество открута рекламы ночью: обычно CTR в это время выше и стоимость клика ниже, поскольку мало кто запускает объявления ночью. Если есть форма онлайн заявки на посадочной странице или есть ночной менеджер для приёма звонков, то можно попробовать использовать этот бонус.
2. Когда ночная кампания наберет хороший CTR , меняйте временной таргетинг на дневной. Так можно получить более «вкусную» цену клика. Однако каждый случай индивидуален, и ночной траф у вас может работать хуже. Стоит постоянно измерять CTR объявлений, но не забывайте и о том, как конвертируются ночные и дневные клиенты, ведь дешевый трафик даже с хорошим CTR может загнать вас в минуса так же легко, как и дневной.
3. Вы можете создать отдельную кампанию для ночи со своими объявлениями, сделать уникальный оффер, например, скидки на товары для тех, кто оставляет заказ ночью. Это тоже неплохой способ поднять CTR.

ВАЖНО! При постановке временного таргетинга учитывайте часовой пояс. Если вы работаете по всей России, то жизненно важно создавать разные кампании для регионов с различными часовыми поясами. Разница в несколько часов сделает анализ трафика днем и ночью необъективным: вы будете считать, что откручиваетесь по всей РФ ночью, но на самом деле, в каких-то частях страны будут идти дневные показы.

Инструкция по настройке временного таргетинга

• Он подключается на этапе создания кампании и находится здесь:

• На скриншоте ниже – пример кампании, которая откручивается только в рабочие дни с 9 утра до 6 вечера.

• Заметим также, что есть пометка о том, что в кампании объявления должны откручиваться минимум 40 часов в рабочие дни. То есть, поставить открут только на выходные не получится: система будет ругаться и не примет настройку.

• Не забудьте выставить часовой пояс, соответствующий региону, в котором будут показываться объявления кампании. По умолчанию стоит Москва.

Ещё одна интересная опция, которая появилась относительно недавно – режим управления ставками во временном таргетинге. Допустим, ваша кампания откручивается уже некоторое время и вы знаете, в какие часы наиболее высокий CTR и покупательская способность.

Для таких часов можно установить более высокую ставку в процентном соотношении, чтобы показываться в прибыльное время выше конкурентов. Для времени с низкой активностью покупателей попробуйте установить более низкую ставку, меньше 100%. Таким образом, ставки в кампании уравновесятся, но вы сможете оптимизировать конверсии кликов в клиентов.

• Итак, чтобы включить режим управления ставками, включите соответствующий флажок, как на скриншоте ниже:

• Выберите процент ставки, используя «ползунок» на шкале ставок и после этого кликните в таблице даты и времени ниже, чтобы установить эту ставку для конкретного дня и часа.

Одно из очень свежих нововведений 2016 года – это учёт праздничных дней и рабочих выходных с учетом часовых поясов. Рабочие выходные – это случаи, когда в праздники рабочий день переносится на субботу или воскресенье. Если стоит «галочка» возле них, то объявления будут показываться так, как установлено у вас в кампании в будний день недели, с которого был сделан перенос на выходные.

В праздничные дни можно показываться по особому режиму, установив время, в которое будут откручиваться объявления. Если вы предполагаете, что покупательская способность будет слабая в праздник, то стоит установить ставку за клик меньше, чем 100%. Насколько – вы решаете сами. Если, например, грядут новогодние каникулы, а вы продаёте искусственные ёлки или туры на Новый год в другую страну, то целесообразно установить ставку выше 100%, чтобы в сезон собрать как можно больше заявок. Пусть вы потратите больше рекламного бюджета, но за счет этого увеличится количество заказов и, соответственно, прибыли.