Приветствую!
Сегодня хочу рассказать вам о качественном виде геотаргетинга, который уже довольно давно используется в Google AdWords, Facebook, но только в конце 2016 года был представлен Яндексом. Это гиперлокальный таргетинг (Круги)
по сегментам аудиторий.
Гиперлокальный таргетинг (круги) дает возможность рекламодателям таргетироваться от определенного адреса: мы можем поставить точку на карте (Указать адрес) и определить радиус окружности от 500 м до 10 км. И уже для заданной аудитории показывать определенную рекламу, либо произвести корректировки.
Пример на практике.
Владелец собственного ресторана, магазина, кофейни может привлечь новых клиентов, которые работают, учатся в шаговой доступности или приехали погостить в ближайшей гостинице, хостеле.
Другой пример: у вас есть производство и для рядом располагающихся клиентов можно создать уникальное предложение о доставки за очень короткий срок.
Для всех этих клиентов можно сделать отдельную рекламную кампанию с заманчивым предложением, которое будет ориентированно только для них.
Настройка гео таргетинга
Для того, чтобы начать создание требуется зайти в свой аккаунт Яндекс Директа.
В Яндекс Директе открываем в правом верхнем углу страницы «Табло сервисов» и выбираем там Аудитории.
В самих Яндекс Аудиториях создать сегмента гео таргетинга просто :
Нажимаем кнопку «Создать сегмент»
Выбираем пункт Геолокация
Открывается меню сегмента геолокации аудитории.
1. Вводим Название сегмента.
2. Затем требуется указать Местоположение для гео таргетинга, это одна либо несколько точек (Адресов) на карте от которых далее и будет рассчитываться окружность.
3. Указываем Радиус, его можно настроить в диапазоне от 500 метров до 10 км.
4. Настроить связь аудитории с местоположением можно 3 способами :
Регулярно посещает (выбираем сколько дней) в неделю. Более узкая направленность.
Живет (Раньше приходилось выставлять, что бывает 6 дней в неделю)
Работает
Примечание: перед тем как нажать кнопку «Создать сегмент» проверьте правильность настроек, т.к. после создания сегмента в Яндекс аудиториях изменить его нельзя, только удалить и создать новый
После нажатия кнопки «Создать сегмент» Яндекс начинает сбор аудитории.
- Обработка аудитории геотаргетинга в среднем занимает от 30 минут до 2 часов.
- После обработки статус сегмента аудитории меняется с «Обрабатывается» на «Готов» , если все хорошо .
Статус "Готов" Сегмента Гиперлокального таргетинга
- И на статус «Мало данных», если Яндексу собрал сегмент менее 1000 пользователей.
Статус "Мало запросов" Сегмента Гиперлокального таргетинга
Если такое произошло следует удалить данный сегмент и создать заново новый сегмент с другими настройками, расширить радиус охвата либо поменять связь аудитории с местоположением.
После обработки сегмента аудиторий можно приступать к настройке в Яндекс Директе.
У нас есть 2 варианта использования получившейся аудитории:
Для Поиска – Корректировка ставок
Для РСЯ – Таргетинг и/или Корректировка по показам на созданный сегмент
Настройка Таргетинга для РСЯ.
Заходим в кампанию РСЯ для которой требуется задать гиперлокальный таргетинг.
Переходим к группам объявлений и нажимаем пункт «Редактировать группу».
Перед нами открывается окно с условиями подбора аудиторий, жмем + «Добавить условие».
Вводим название условия подбора аудитории.
Выбираем созданный сегмент аудитории.
Примечание:
Гиперлокационный таргетинг в Яндекс Директ должен входить в географический таргетинг. Он тем самым сужает охват нашей геолокации. Если сегмент не будет входить в геотаргетинг, показов не будет
Корректировка ставок.
Также, как и с Таргетингом для РСЯ нам требуется перейти в редактирование группы объявлений.
Выбираем пункт «Корректировки ставок» жмем кнопку «Изменить» в появившемся окне нажимаем «Настройка условий».
(Также можно попасть туда со страницы со списком кампаний, находится внизу страницы в разделе «Общие списки».)
После этого, также как в настройке таргетинга для РСЯ нажимаем новое условие выбираем созданный сегмент аудитории.
Затем в корректировках у нас появится созданное условие, по которому и следует провести корректировку.
Несколько нюансов.
Если вы работаете как агентство, чтобы воспользоваться созданной аудиторией, требуется дать доступ к тому аккаунту к которому она будет применена в дальнейшем
Если для кампании РСЯ выбрать 2 варианта показов: по ключевым запросам и по условиям подбора аудитории в одном объявлении, то система будет автоматически выбирать в каждом конкретном случае, показывать по запросу или по условию. При выборе система опирается на ряд факторов (ставки, прогноз кликабельности и т.д.)
Теперь, всех этих знаний должно хватить, чтобы настроить Гиперлокационный таргетинг для рекламных кампаний и узнать актуален ли он для вашего бизнеса.
Географические координаты - самая ценная инфа, которую веб-разработчик может получить от посетителей сайта. Имея смекалку и зная пару приемчиков, можно многое выяснить о человеке по его местоположению: адрес, какие заведения есть неподалеку, фотографии, сделанные в его районе, на что жалуются соседи и глубину ближайшей реки.
WARNING
Вся информация предоставлена исключительно в ознакомительных целях. Ни редакция, ни автор не несут ответственности за любой возможный вред, причиненный материалами данной статьи.INTRO
Если ты до сих пор не собираешь данные о местоположении своих пользователей, то ты просто еще не читал эту статью и не знаешь, как с пользой для себя применить информацию. Разберем несколько юзкейсов, чтобы показать, как могут пригодиться геоданные, а потом перейдем к практике.Юзкейс 1. «Я тебя вычислю по IP»
Допустим, в твоем блоге завелся тролль, который регулярно оставляет грубые комменты. Если ты собираешь инфу о посетителях Яндекс.Локатором, то без труда выяснишь, что этот кто-то находится на восточном конце улицы Ленина, в котором как раз живет один неприятный тип из твоего универа. И если повезет, то, сделав запрос к Vkontakte API, ты найдешь его последнюю фотку.Юзкейс 2. Геомаркетинг
Яндекс.Директ уже давно применяет прицельный геотаргетинг для своих объявлений. Объявление «Сеть пиццерий в Москве» сознание игнорирует. А мимо ссылки «Пицца Рочдельская улица дом 14» (через дорогу от тебя) пройти практически невозможно. Ты можешь использовать геоданные для продвижения товаров и услуг. Если человек в данный момент ощущает на себе действие пониженного атмосферного давления, то есть вероятность, что ему захочется купить таблетки для поднятия жизненного тонуса.Юзкейс 3. Веселый функционал
Здесь огромный простор для творчества. Ставим на сайт «ночную» тему оформления после того, как у юзера заходит солнце. Показываем ему последние селфи девушек, сделанные в 10 км от него. По климату и глубине водоемов определяем, какая рыба водится в округе. Вариантов масса.Юзкейс 4. «Научные» исследования аудитории
Результаты анонимного онлайн-опроса могут оказаться существенно полезнее, если в дополнение к ответам отмечать географическое положение респондентов. Интересно? Тогда вперед.Получение координат
GPS-данные можно получить с помощью JavaScript и HTML5 Geolocation API. Но учти: узнать точное местоположение пользователя можно только с его согласия. Он должен выразить его, ответив утвердительно на вопрос всплывающего окна, разрешить ли текущему сайту узнать его местоположение. Пример кода на нативном JS: // Кладем в переменную адресДолгота: " + position.coords.longitude; }
Яндекс.Локатор
Если пользователь не хочет добровольно делиться GPS-инфой, то еще не все потеряно. Есть крутой инструмент Яндекс.Локатор. Средняя точность определения составляет 300 м. Он вычисляет, где находится человек, по следующей информации:- сигналам сети мобильной связи;
- сигналам сетей доступа Wi-Fi;
- IP-адресу мобильного устройства.
Exif-данные фотографий
Найти GPS-координаты можно и в метаданных снимков, сделанных цифровой камерой. Информацию о фотках можно читать без согласия пользователя. Надо только заставить его их загрузить. Дальше на помощь приходит библиотека exif-js или серверные инструменты для чтения exif-data:- в PHP есть встроенная функция read_exif_data();
- для Ruby есть библиотека exifr ;
- у Python есть Package ExifRead 2.0 ;
- для С++ - easyexif .
База GeoIP
Можно попробовать найти IP-адрес пользователя в базе GeoIP, но это чистой воды хиромантия. Дорогая и устаревшая. По моему опыту, эта база полна неточностей и доверять ей нельзя. Да и процент использующих VPN довольно значителен.Составляем досье
Получив в руки географические координаты, приступим к сбору информации. Для каждого пункта будем делать запрос с параметрами к одному из API и парсить возвращаемый XML/JSON-ответ. Для начала узнаем адрес пользователя с точностью до улицы.Узнаем адрес пользователя
Это можно сделать Яндекс.Геокодером (с ним можно работать без предварительной OAuth-авторизации). Синтаксис запроса: http://geocode-maps.yandex.ru/1.x/?geocode=36.3630,56.0000 Все просто. Запросу передается два параметра: широта (56.0000) и долгота (36.3630). Сервер выдаст ответ в формате XML (см. скрин). Нас интересуют следующие поля:- AdressDetails->Country->AdressLine - текстовая строка с полным адресом пользователя;
- AdressDetails->Country->СountryName - страна;
- AdressDetails->AdministrativeArea->AdministrativeAreaName - регион;
- AdressDetails->SubAdministrativeArea->SubAdministrativeAreaName - район;
- AdressDetails->Locality->LocalityName - населенный пункт;
- AdressDetails->ThoroughFare->ThoroughFareName - улица.
Ответ Геокодера
Адрес с номером дома Яндекс.Геокодер не раскрывает. Но если немного напрячь мозги и вспомнить школьную программу, то можно вычислить его. В одном градусе широты 111 км 111 м. С долготой все чуть-чуть сложнее. Ведь диаметр Земли варьируется в зависимости от широты. Поэтому долгота рассчитывается по следующей формуле (6371 - это радиус Земли):
6371 * (Math::PI/180) * cos(широта * Math::PI/180)
Как эти знания помогут вычислить точный адрес пользователя? А вот как:
- Узнаем улицу с помощью Яндекс.Геокодера.
- Отправляем запрос на получение точных географических координат какого-нибудь дома на этой улице: http://geocode-maps.yandex.ru/1.x/?geocode=пермь, улица Яблочкова,2
- Считываем значение из ответа сервера.
- Зная длину градуса широты и долготы, рассчитываем расстояние от искомой точки до этого дома.
- Открываем Яндекс.Карты и линейкой прикидываем, какой дом имеет географические координаты пользователя.
Google Street View
Координаты можно найти на Google Maps и включить режим просмотра улиц. Забавно посмотреть на дом или офис человека, который нагло критикует в твоем блоге фотки свежего ремонта дачи.Фотографии вокруг
Теперь поищем фотографии, сделанные рядом с местом Х. Как это делается, разберем на примере ВКонтакте API: https://api.vk.com/method/photos.search.xml?lat=38.600000&long=35&count=100&radius=500- lat - широта;
- long - долгота;
- count - количество возвращаемых запросом фотографий;
- radius - радиус окружности вокруг заданной точки, в которой должны быть сделаны фотографии.
- src, src_big - ссылки на фотографии;
- created - дата создания фотографии в unixtimestamp;
- owner_id - ID владельца фотографии.
- uids - ID владельцев через запятую;
- fields - поля, которые мы хотим получить в ответе.
Даёт возможность настраивать контекстную рекламу с учётом геолокации. До сегодняшнего дня, это был один из пунктов по которым Директ уступал таргетингу в социальных сетях (сейчас ещё остаётся пол и возраст).
Теперь для небольших фитнес-клубов, ресторанов и прочих заведений имеющих один филиал в городе, есть возможность показываться именно тому, кто находится поблизости. В связи с этим мы решили «запилить» небольшую инструкцию для настройки контекстной рекламы с учётом геолокаци .
Как создать аудиторию с учётом геолокации?
Геотаргетинг в сетях
Начиная с 27-го апреля 2017 года расширенный географический таргетинг работает применительно не только к кампаниям на поиске, но и для РСЯ , благодаря чему рекламодатели могут привлечь ещё больше реально заинтересованных пользователей.
При показе на партнёрских площадках, опция будет реагировать не на вхождение названия региона в запрос, а на основе последних мест, которые посетил пользователь. Специальный алгоритм учитывает все местоположения и определяет, где человек проводит больше всего времени (дом, работа). Геотаргетинг в сетях настраивается по тому же принципу, что и для поисковых кампаний.
Настройка Яндекс Директ с учётом геотаргетинга
Для кого же будут полезны объявления в Яндекс Директ с учётом геолокацию? Много для кого! Такси, доставка еды, фитнес-клубы, рестораны и прочим. Можно для каждого отдельного района, составить уникальное рекламное объявлений .
Например, для доставки еды хорошим вариантом будет объявление: «Доставка пиццы в район Митинского парка бесплатно».
Такси, может показывать объявления: «Сейчас в районе Митинского парка есть свободные автомобили — закажи такси».
В общем включайте фантазию, делитесь своими идеями в комментариях и вперёд на покорение новых вершин с помощью нового функционала геолокации в Яндекс Директ под названием «Гиперлокальный таргетинг».
В этой статье - обзор возможностей гиперлокального таргетинга для PPC платформ Яндекс, Google, ВКонтакте и Facebook.
Зачем искать клиентов по адресам
Допустим, вы ищите новую книгу, заходите в ближайший книжный и обнаруживаете, что все экземпляры проданы. Вы уже потратили 10 минут на поиск парковочного места и вряд ли захотите дальше путешествовать по городу из-за книги, верно? Скорее всего, вы погуглите книжные магазины рядом с вами.
Это гиперлокальный поиск. Примерно так выглядит выдача:
В ней могут быть и сайты интернет-магазинов, и нерелевантные результаты:
Но на первом месте всегда карта Google, на которой отмечены ближайшие магазины, а ниже - их рейтинг, контакты и текущий статус («Закрыт», «Откроется в …», «Закроется в …»).
Примечание . Чтобы попадать в этот список по запросам пользователей из вашего района, нужно создать страницу компании в «Google Мой бизнес» и поддерживать её актуальность.
Почему стоит искать клиентов по адресам? Очевидно - потому что и они ищут вас так же. Обязательное условие - ваше предложение отвечает их потребностям. По умолчанию люди выбирают компанию, до которой легче добраться, а лучше - пешком.
Как использовать гиперлокальный таргетинг
Локальный бизнес (ремонт обуви, парикмахерские, салоны оптики, цветочные магазины, аптеки)
Даже если у вас безупречная семантика, есть риск спустить бюджет на тех, кто ищет те же услуги, но из другого района / города.
Например, мы действительно ищем из Перми, хотя не пишем город:
Конкурентные войны (заведения быстрого питания, фитнес-клубы, танцевальные школы)
Вы собираете адреса конкурентов и определяете людей, которые посещают их 1-3 раза в неделю (но не ежедневно, так как можно случайно охватить и сотрудников компании).
Продукты на специфическую аудиторию (услуги УЗИ)
Для указанного примера потенциальные клиенты - пациенты ближайших поликлиник. Нужно узнать их адреса и установить небольшой радиус присутствия. Так вы «захватите» именно целевых клиентов, а не посетителей соседних зданий. Дополнительно можно отфильтровать по частоте посещений и демографии.
Как видите, гиперлокальный таргетинг дает преимущество локальным бизнесам и крупным с большим количеством филиалов и торговых точек.
Яндекс
Яндекс предлагает мощнейший инструмент геотаргетинга - на основе геолокации в сервисе Яндекс.Аудитории.
В нем можно выделить три вида аудитории:
- Находятся в определенном районе сейчас;
- Бывают регулярно;
- Были столько-то дней в течение последней недели, одного или 3-х месяцев.
Показ возможен только тогда, когда система соберет хотя бы тысячу пользователей для заданных сегментов.
Как настраивать
Стандартный вариант - по радиусу окружности.
Добавьте или найдите на карте местоположение:
Для одного сегмента можно настроить только один радиус и одинаковые настройки посещения.
Ограничение - не более 1 000 мест на сегмент (для условия «N дней за N период» - не более 100).
Можно таргетировать аудиторию точнее и экспериментировать с текстами и форматами на участках с любой конфигурацией, а не только окружностью. Например, в определенном квартале, улице, торговом центре, вузе и т.д. Это позволяет формат «Полигон».
Как его построить, (а также другие нюансы по гиперлокальному таргетингу в Яндексе) смотрите в этой в разделе «Сегмент на основе геолокации».
Примеры объявлений:
Как настраивать
Если варианты по умолчанию не подходят, выберите «Указать другое местоположение»:
Для большей детализации используйте расширенный поиск. Напишите в строке поиска имя, адрес или координаты места:
Затем выберите радиус местности:
Можно включать или исключать любое количество мест.
Примеры объявлений:
«ТОП-10 дешевых отелей в Фостер-Сити».
ВКонтакте
Особенности геотаргетинга:
- IP-адрес - не основной источник информации. Вы не платите за пользователей, у которых IP по одному местонахождению, а находятся они в другом;
- Важнее, где аудитория бывает регулярно, чем то, где находится в данный момент и откуда сидит в соцсети. Можно рекламировать магазин возле дома даже тем, кто сейчас в командировке / отпуске;
- Система анализирует профили пользователей, которые они заполняют самостоятельно и дополнительно проверяет данные;
- Полная база населенных пунктов и вузов мира исключает дубли.
Гиперлокальный таргетинг доступен для всех актуальных форматов:
Как настраивать
При создании объявления укажите или отметьте на карте местоположение:
Во втором варианте можно указать радиус (0,5-100 км), чтобы охватить пользователей только в пределах данной области:
При необходимости используйте исключающий геотаргетинг:
Примеры объявлений:
Всем-всем привет!
Возможности интернет-рекламы растут в ногу с современными технологиям. Теперь уже не скрыть где ты находишься, ведь технологии геолокации позволяют отследить наше местоположение, благодаря мобильным устройствам и не только. Естественно, не использовать такую технологию в контекстной рекламе было бы самым настоящим грехом.
Первыми до этого додумались ребята из Google и предоставили возможность нацеливать рекламу на людей, находящихся в каком-то, определенном заранее в настройках кампании, районе. Как и всегда, Яндекс.Директ немного отстает от своего американского собрата – технология таргетинга по геолокации в самой популярной системе контекстной рекламы в Росии появилась относительно недавно.
Сегодня речь пойдет о такой технологии, как таргетинг по геолокации, а также расскажу о нововведении – “Полигон”. Погнали!
Что такое Яндекс.Полигон?
Надеюсь, Вы знакомы с очень интересным сервисом – Яндекс.Аудитории? Если нет, то на блоге есть урок на эту тему, ссылку на него найдете ниже.
Так вот, в Яндекс.Аудиториях в ноябре два года назад Яндекс анонсировали гиперлокальный таргетинг. Найти этот инструмент можно в вышеупомянутом сервисе:
С его помощью можно нацелиться на аудиторию находящуюся в конкретной точке и рядом с ней в радиусе до 10 км (можно увеличивать или уменьшать охват). Причем можно выбрать еще и тех людей, которые работают или живут в заданном диапазоне, ну и регулярно там пребывают.
Но такая возможность не всем пришлась по вкусу, так как гибкости в такой технологии таргетинга минимум. 
В качестве альтернативного варианта окружностям в прошлом году Яндекс предложил полигоны. Они позволяют создать любые фигуры на карте, формируя тем самым сегмент аудитории:
Таким образом, мы можем создать совершенно любые фигуры и показывать людям из этих сегментов нашу рекламу. Данный вариант таргетинга является максимально гибким.
В чем вообще фишка рекламы по геолокации? Зачастую человек, находящийся в поиске какого-то места, где он сможет решить свою проблему (кафе, магазин запчастей, автосервис и другие), принимает решение о принятии того или иного предложения исходя из территориальной близости к нему.
Это отлично подойдет тем, кто хочет показывать людям рекламу своего кафе с бизнес-ланчами, ну и другие места. И мне кажется, потенциал в такой технологии есть, но реализовать его по-полной можно только в городах с большим населением.
Как настроить таргетинг по геолокации?
Для это Вам нужно сделать следующее:
Вот и все, Вы настроили сегмент аудитории. Осталось дождаться пока данные обработаются. Также не забывайте важную вещь: пока в заданном сегменте система не определит не менее 1000 пользователей, он работать не будет!
Как только все будет готово, можно приниматься за создание рекламной кампании. Как это делается, Вы можете почитать в уроке по .
Ну а на этом у меня все, дорогие друзья!
Надеюсь, Вам было интересно.
